歷經數十年快速發展的“黃山”品牌，在2020年開啟煥新之旅，以全新面貌迎接劇烈的市場競爭。面對細支煙、中支煙的快速發展，消費環境的快速改變，安徽中煙對“黃山”（大紅方印）、“黃山”（高山流水中支）、“黃山”（中國畫細支）三款產品進行升級，開啟引領與創新的新征程。

（一）

近些年，行業一直在持續加速奔跑。從中式卷煙的品類之變、風格之變，到消費環境的觀念之變、群體之變……在諸多因素推動下，“變化”成了行業與市場的主要態勢。積極應對變化、主動升級創新，則成為品牌保持良好發展狀態的關鍵。

十幾年來，中式卷煙歷經了細支煙、爆珠煙、中支煙等品類創新。在不同的市場語境下，這些品類與風格的存在，推動著中式卷煙穩步前行。

近些年，社會消費環境一直處于快速變化中。消費群體迭代，新中產消費崛起，新的消費需求出現。面對變化，最好的方式就是迎“變”而上。對一些具有一定消費基礎的經典品規來說，當發展進入瓶頸期，生機煥新不失為一種再度贏得市場青睞的良策。

時代的前行是必然趨勢，在前進的道路上，新品規與新趨勢、經典品規與熟悉的體驗總是交織而行。對于經典品規而言，改版升級是對產品品質、包裝的煥新?！包S山”（高山流水中支）、“黃山”（大紅方印）、“黃山”（中國畫細支）皆是經典品規。三者分別在高端中支煙、二類細支煙、300元檔常規煙領域獲得了不錯的市場效果。其中，“黃山”（大紅方印）將“徽煙”“貢煙”“紅方印”等IP傳遞給消費者，一經上市便深受青睞，成為行業最會講故事的產品。2019年，“黃山”品牌著力塑造“文化中支”形象，“黃山”（高山流水中支）成為“文化中支”收款產品。

（二）

2021年，“黃山”品牌對“黃山”（高山流水中支）、“黃山”（大紅方印）、“黃山”（中國畫細支）三款經典產品進行升級。如此一來，不僅滿足了消費者的期待，還對“焦甜香 石斛潤”家族產品形成有力支撐。

“黃山”（高山流水中支）通過包裝升級、品質升級完成煥新。

高山流水遇知音，古琴雅趣入畫來。在“黃山”（高山流水中支）煥新之后的包裝正面是隱沒在云海之中的巍峨高山，背面是一對泛舟高山大川之間的知己，意境曠達深遠，音律呼之欲出，暗喻黃山與古琴之雅趣，空靈的畫面無聲地訴說著知音情誼。一葉扁舟、一對知己，傳神再現“一船書畫一神仙”詩詞意境，一種凈而不濁、細膩精致、恬淡自然、意外有意的多重雅韻，極具傳統文化內涵的生活方式與消費者產生精神共鳴。

當文化中支遇見石斛潤科技，“黃山”（高山流水中支）完成了從品位到品質的全面升級?！包S山”（高山流水中支）以高標準的煙葉片選，從100公斤煙葉中精選1%上等原料，需要工匠師傅手感的拿捏和眼力的配合；精美絕倫的手工條盒搭配尊貴的藍金色，傳遞給消費者文化、自然、技術之間完美融合的感知體驗。

“黃山”（中國畫細支）也是通過包裝、品質的升級實現了品質品位的全面提升。在包裝上，“黃山”（中國畫細支）通過色彩升級，使包裝更顯大氣明快；側面使用金盞黃專色印刷，正面上側是燙金山水，正面中側是燙金云紋，顯得精致典雅。

升級煥新后的“黃山”（大紅方印）一方面將商標整體顏色提亮，并增加底紋；另一方面將包裝內部上蓋內貼顏色改為暖黃色，并升級方正V型槽盒工藝，使產品更具格調。作為“焦甜香 石斛潤”的典型代表，“黃山”（大紅方印）以智能烘絲技術為支撐，在強化產品“焦甜香”特性的同時，以石斛緩釋濾嘴取代原有濾嘴，在產品品質、產品包裝、產品推廣上，均加入石斛元素，讓消費者直觀感受到“石斛潤”的特色。

隨著“黃山”品牌文化營銷的落地，“黃山”（大紅方印）明確提出“大方愛生活”“交朋友要大方”等口號，強化產品的品質感和社交功能，不僅實現了與消費者的心靈交流，更實現了從徽州文化向情懷文化的躍升，讓更多消費者感受到美好。

“黃山”品牌通過對“黃山”（高山流水中支）、“黃山”（大紅方印）、“黃山”（中國畫細支）的升級煥新，滿足了消費者的新需求，彰顯了徽煙魅力。

千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲。新時代、新趨勢、新潮流之下，“黃山”品牌已經做好了全面準備，在2022年，延續徽煙風采，煥發蓬勃生機。