（一）

進入新發展階段，提升產品結構尤為迫切。于品牌來講，新舊產品更替，讓曾經相對穩定的格局出現“縫隙”，中式卷煙競爭格局正在發生變化。

從近幾年的消費和競爭態勢來看，卷煙產品的發展呈現出以下幾種趨勢——

更加注重產品品質。人均收入水平提升、消費人群迭代等因素持續推動我國消費全面升級。在高端消費領域，集中表現為對產品品質的高要求、高期望，品質消費成為高端消費最主要的特征之一。一直以來將“品質提升”作為核心發展要義的品牌，其優勢再次被彰顯。一些頗具代表性的高品質產品，將會成為推動品牌結構提升的關鍵。

更加注重風格特色。產品的風格特色是什么？簡而言之，即在“香型風格”和“尖端技術”賦能下的品牌記憶點。技術創新背后的新體驗、新感知成為產品競爭的新變量。通過獨特的香型風格和領先的技術支撐，才能成就品牌的卓越品質，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

中支賽道正在形成。當前，以中支產品為依托，推進品牌結構提升、形象煥新成為行業的一種共識。原因在于，中支形態屬于我國首創，真正滿足了消費升級的需求，符合新時代消費特征。從市場來看，在風口效應、企業主觀意愿等多重因素疊加作用下，中支賽道正在形成。

正是在這樣的大背景下，安徽中煙抓住高端消費升級、高端市場演變的機遇，推出新品卷煙——“黃山”（天都中支）。

在產品品質上，“黃山”（天都中支）甄選皖南焦甜香優質生態煙葉，采用安徽中煙非燃燒改善應用技術體系的最新成果，是感知品類2.0時代的代表產品。在產品文化上，“黃山”（天都中支）通過包裝風格的進階，不僅延續了徽煙一直以來的文化定位，更充分發揮了價值與形象的雙引領作用：淡雅白色彩美學、雅致藍燙金工藝、貝母閃藝術風格以及細膩精湛的工藝技法，行云流水般描繪了久經風雨洗禮、歲月沉淀的天都峰美景，使包裝呈現出藝術品般的淡雅柔和，又不乏溫潤高級的質感；純手工包裝，高檔更雅致，傳承了“天都系列”的典雅考究，又充滿文化的律動美感；云水蒼茫，禪境一色，傳遞的是自然恬靜、心有滄海、目無纖塵的人生境界。

（二）

近年來，走在高質量發展的道路上，“黃山”品牌依托“石斛潤”科技創新，打造“焦甜香 石斛潤”風格，實現了品牌形象的煥新升級以及全產品層面的價值賦能，品牌競爭力得到提升。

對“黃山”品牌而言，“黃山”（天都中支）是高端進階的產品載體。

“黃山”（天都中支）實現了對家族產品的引領。自2020年“黃山”品牌實現“焦甜香 石斛潤”系列進階以來，便開啟了蛻變之路。在這一過程中，“黃山”品牌順應趨勢、響應需求，用新產品與特色產品在各個價位進行布局占位，形成了品系清晰、架構合理的“天都”系列、“徽商”系列、“紅方印”系列以及經典系列，實現了品牌價值的進一步提升。“黃山”（天都中支）是“黃山”品牌科技創新、品類豐盈的又一載體，必將實現對“天都”系列產品的價值引領。

“黃山”（天都中支）重塑了“黃山”品牌的高端形象。作為“焦甜香 石斛潤”風格的一次系統性輸出和生動化表達，“黃山”（天都中支）代表著“黃山”品牌的技術、品類新高度。從產品本身看，“黃山”（天都中支）順應了高端消費崛起的趨勢，滿足了高端消費人群追求高品質、新技術、文化共鳴的消費需求，將帶動“黃山”品牌形象升級、價值提升。

2022年將是行業格局演進的關鍵一年，新老產品迭代的速度將加快。行業要塑造一批具有雄厚技術實力、高端價值引領的品牌，帶領行業實現結構性增長。每當行業轉型升級的關鍵時刻，都能看到“黃山”品牌的身影。新時代，“黃山”品牌根據自身的實際找到了目標的實現路徑，那就是圍繞“焦甜香 石斛潤”這一核心，走結構升級的發展之路。

2022年，立足“雙占位”，“黃山”品牌全面踏上“雙升級”的新征程，錨定目標、篤行不待，推動品牌再上新臺階，推動安徽中煙高質量發展行穩致遠。