基于疫情隨時帶來的不確定性，線上生活已經成為日常，從線上教學、線上辦公到線上購物、線上展會，幾乎所有活動的觸角都向上延展。一個不容忽視的消費賽道又被重新點燃，很多品牌看到了「宅經濟」的新機會，都開始關注與家庭場景相關的消費。

　　對于品牌來說，首先要洞察到消費者在家庭場景中的真實需求，然后再解決滿足需求時的各種痛點，最后也要考慮到產品在生活恢復正常后能否保持增長。具體到煙草品牌，不妨從以下幾點著手：

　　品質背書，滿足健康消費需求

　　不管出于自身還是社會的原因，人們宅在家的時間較前幾年都有所增長，但宅住的只是身體，人們對于品質生活、健康生活的需求反而愈加強烈。具體到卷煙消費中，消費者更加追求卷煙的美好消費體驗，更加重視卷煙的品質。面對新的消費需求，煙草品牌應從產品的原料、口感、技術等方面做出改變，以適應宅家消費者的需求。

　　在品質消費盛行的當下，黃山品牌憑借天然的資源優(yōu)勢，將生長在皖西的霍山石斛與皖南的焦甜香煙葉相結合，促成了「焦甜香　石斛潤」的完美組合，同時也讓「甜潤的徽煙」深入消費者內心，滿足了其對高品質的追求。

　　包裝升級，傳達積極態(tài)度

　　在理性消費理念回歸的影響下，消費者購買的不僅是產品，更是產品背后代表的品牌精神、文化理念。在居家已然成為常態(tài)化的當下，品牌不妨在包裝上花點小心思，傳達出積極向上的生活態(tài)度，建立起于消費者的情感溝通。

　　雙喜品牌在這一背景下展現(xiàn)出了大品牌的擔當與實力，推出新品「春天」，包裝上的木棉花嬌艷欲滴，盡顯蓬勃生機，并搭配廣告語「我的世界春暖花開」，鼓勵人們無論身處怎樣的處境，都要堅持對美好生活的追求，相信春天總會來到。

　　技術賦能，打開互動新途徑

　　如今，越來越多的消費者已經接受了這種長期居家的狀態(tài)，即使宅在家中，消費者對情感和社交層面的需求卻依然存在，也開始在居家的過程中探索一些不一樣的生活方式和可能。煙草品牌在設計理念上，可利用相關技術，加強產品與消費者的交互式體驗，在一定程度上滿足消費者的互動需求。比如，將二維碼附在煙盒上，消費者通過掃碼可以了解到品牌、產品的相關信息或者設計一些小游戲與其互動，提升消費者對品牌的關注度，強化品牌在消費者心中的印象。

　　在如今的大環(huán)境下，不得不承認「宅生活」帶動了行業(yè)內「宅經濟」的發(fā)展，但是品牌在關注「宅經濟」的同時，也要意識到精準洞察消費者需求，滿足消費需求，才是品牌長盛不衰的關鍵。