從1922年到2022年，今年是“大重九”品牌走過的百年傳奇歷程。在中國卷煙品牌中，“大重九”以其歷史底蘊、文化內涵、品質實力，深受高端消費者喜愛。

隨著行業進入“十四五”嶄新的發展階段，這個階段最突出的特征就是大品牌回歸引領地位。尤其是超高端作為大品牌的重要價值支撐，在以結構為導向的發展要求下，對于品牌的意義愈加凸顯，并被行業和企業賦予更多使命和期待。“大重九”作為行業唯一的超高端大品牌，開啟了品牌獨立化運作的新模式，并且也引領著千元價位格局的演變。

“大重九”品牌的獨立化運作

什么是品牌獨立化運作？其實，品牌獨立運作也好，副品牌戰略等名稱也好，本質上來說就是在消費者心中形成產品與品牌在認知上的區隔，通過區隔來形成獨立的消費認知和忠誠，最終擁有屬于自己的消費者粉絲。

在行業外，品牌獨立化運作的一個代表性例子是雷克薩斯與豐田。自從雷克薩斯1989年誕生于美國之后，就被定義為獨立于豐田的豪華汽車品牌。競爭不斷激烈的豪華車市場和競爭對手高投入的品牌活動，都需要雷克薩斯從豐田獨立出來，單獨進行大規模的品牌傳播。這種品牌的獨立性，也是雷克薩斯在豪華車市場取得成功、獲得消費者認可的一個重要原因。

由此我們可以看到，品牌能夠實現獨立化運作的基礎就是在消費者心中是一個“獨立”品牌，“大重九”正是這樣一個極具代表性的品牌。

2011年，在辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經典品牌。老牌復出的“大重九”在形象、技術、風格和發展策略上都保持了相對獨立的態度。以“頂尖品牌”的形象經典復產，以“頂級品質”改寫超高端競爭格局的“大重九”，一舉奠定了“和大天壹”的市場格局，也塑造了云產品牌在超高端市場的力量感和話語權。

2018年，軟大重九、9+1大重九、細支大重九、中支大重九相繼問世，“大重九”品牌形成了行業最豐富、最完善的超高端品系構架，構筑起牢固的家族產品護城河，進一步彰顯了“大品牌”的高端價值。

2019 年，云南中煙正式提出“1+4+X”品牌戰略，并首次提出“大重九”品牌獨立化運作戰略。2019年12月5日，“大重九 新征程”文化宣介活動順利舉辦，第一次面向全行業、面向公眾宣布開啟“大重”九品牌獨立化運作新征程。“大重九”品牌成為超高端四大品系唯一的獨立品牌，以全新的形象、更高的品質、更具創新的營銷開啟了新的發展階段。

獨立成篇的“大重九”品牌綻放出了強大的市場活力，截至2021年11月，“大重九”系列實現商業銷量4.52萬箱，增幅21.93%，商業銷售額增幅23.35%，穩居超高端市場第一陣營，同時實現了包括粗支、細支、中支的全形態、全覆蓋。

超高端品牌的創新與引領

我國消費行業近年來呈現出非常明顯的分化趨勢，一邊是中低端消費的疲軟，另一邊是高端消費品的火熱。從煙草行業的市場表現來看，超高端也依然是行業增長最快的價位段，這背后是中國高端消費的持續增長以及高端消費需求持續釋放。

超高端卷煙市場從2004年“黃鶴樓（1916）”首次把中國卷煙價格上限提升到了千元檔，再到以“和大天壹”為代表的“四大天王”的形成，超高端市場保持了多年20%、30%以上的持續增長與擴張，在市場持續擴張的背后，看得見愈發強烈而直接的品牌分化。

尤其是進入新發展階段后，行業結構提升更加迫切，各品牌對超高端的持續重視和不斷發力，再加上千元“破限”政策的悄然落地，使得品牌尋求超高端上新突破、新占位的意愿更加強烈。正是在這種強烈意愿下，創新產品大量涌入，營銷力度不斷加大，推動了整個超高端市場增長動能的轉變。

縱觀行業高質量發展的大背景，大品牌、大市場對于品牌培育的作用力越來越明顯，高價煙的競爭必然是“強對強”的競爭。高端市場的迅速擴容，并未出現銷量與價值此消彼長的現象。而是隨著消費升級與需求升級，在未來的市場競爭中，高端市場仍將保持規模化發展的總體態勢。但高端煙的迅速擴容，不僅不會矮化品牌價值，反而會不斷鞏固品牌的高端化成果，形成“強者愈強”的局面，特別是千元價位格局將會隨著“大重九”品牌的獨立成篇迎來新的演變。

作為超高端四大品系唯一的獨立品牌，“大重九”的獨立，會不會給高端市場帶來連鎖反應？毫無疑問，“大重九”的獨立化運作將對行業高價煙發展帶來新的發展動力和創新驅動，在一定程度上為那些和“大重九”一樣早已事實單飛或者早已準獨立化的品牌“蹚出了一條新路”。

一方面，“大重九”品牌以產品為抓手，不斷滿足消費者高品質、個性化的需求，升級軟大重九品質，推出中支、細支和“9+1”這樣的創新產品，實現了產品上的不斷提質創新；另一方面，，“大重九”品牌以獨立化運作為契機，從品質核心入手，全面進行價值升級、提質維護，樹立起“高貴品質”的心智認知，鞏固“中式國烤典范”的高端價值引領者的地位。

站在行業的角度來看，高端品牌的作用不僅僅是貢獻多少銷量、提供多少稅利那樣簡單，它更像是一面旗幟，引領著行業高質量發展的方向。獨立成篇的“大重九”品牌，作為前行者，在超高端市場發揮著無可比擬的引領作用。放眼未來，面對超高端發展新趨勢，產品之間的競爭將升維，競爭不僅僅體現在某一方面，而是全方位、體系化的競爭。“大重九”品牌正在用實力和底蘊成就時代經典，并不斷引領著前行的方向。