在電子產品領域，新品意味著新技術的加持，是淘汰過去，迎接新生；在快消品領域，新品則意味著消費者的嘗鮮與選擇的豐富，是一種騰挪并不是淘汰；

　　雖然卷煙是快消費的典型代表，但它有著一定的特殊性，因為煙民都有自己的固定喜好，相比而言，煙草不是一個那么“在乎”新品的行業。

　　但是對于煙草的供給端企業而言，新品可是至關重要的。新品的迭代與營銷，在一定程度上甚至決定著品牌的勢能。

　　由于疫情的爆發，線下活動一縮再縮，卷煙的新品發布會也大幅減少甚至取消，新品營銷的出口又少了。那么應該如何理解喚醒新品價值，做好新品營銷呢？

　　新品新價值。在討論如何做好新品營銷之前，正確理解新品在品牌中的角色價值是第一步。要知道，現下行業新品越來越少，進退機制也是愈發嚴格，其重要意義不言而喻。品牌自然要珍惜羽毛，將新品策略融入品牌生命。

　　首先，新品的意義不止于打造時下的爆款，而是定義品牌未來的勢能。我們不妨先回顧一下2019年上市新品的典型代表，如芙蓉王（硬中支）、真龍（中支凌云）、蘭州（黑中支），無一不是當年穩扎穩打，經過近三年的時間才成為當下的流行。

　　因此企業在推出新品時要從未來品牌的視角，用現在創造的新品，定位未來的品牌，才能獲得持續增長的品牌第二曲線。其次，新品不是單打獨斗，而是對整體品牌生態的完整構建，多元化的新品，才能塑造更完整的品牌形象，構建品牌未來認知。

　　新品新特質。在重新認識新品的未來價值后，我們再將目光匯聚在新品營銷之上。目前，新品若想沖出重圍，特質化必不可少。以技術加持的品類風格、新品包裝、特色煙支等都成為引發消費者高度關注的要素，順勢而來的口碑營銷、二次傳播、稀缺營銷都是因為這些特質。

　　如玉溪（中支境界）打造“創新型五段式分享”條盒包裝，條盒包裝與煙包包裝融為一體，可分段撕拉拆分；貴煙（福中支）創新“三味一體”技術，使用外附爆珠的形式，讓消費者享受自由搭配國酒醇香或陳皮雅香的樂趣。這些新奇的行業創新，都引發了行業與消費者的廣泛關注，新品無營銷而自傳播。

　　新品新態度。既然新品在一定程度上承擔著品牌的未來，那么在新品所傳達的態度和價值感上，也應輸出品牌的某種價值觀。與空洞的品牌海報和視頻相比，新品是消費者手中可以拿到、心中可以感知到的品牌價值。

　　如超高端產品天子（觀天下）在上市后，就以家國情懷、大局觀念煥新了天子整個品牌的價值理念，“觀天下　看未來”變得有跡可循。因此，新品可以建立品牌的人設，以新產品承載價值觀，就可以做到知行合一，表達品牌態度。

　　新品新圈層。“破圈”是近幾年較為頻繁的營銷熱詞，殊不知入圈，才是新品營銷的正確生長路徑。一款新品若想俘獲大眾的青睞，首先要在核心圈層獲得認同，讓圈內消費者形成優越感，才會愿意主動二次傳播。以四兩撥千斤，以小眾優越激起大眾興趣。比如黃山（徽商新概念細支）就是從最初凝聚著徽商這一典范商務群體的磅礴偉力，最終形成“中國商務用煙新伙伴”的強大勢能。

　　綜上所述，新品在品牌構建與年輕化的迭代中，起到的是核心角色，它不是可以被隨時放棄的棋子，而是代表著新價值、新特質、新態度、新圈層，透過一款新品的光芒，我們可以看到一個品牌的未來。