2021年3月，“強化品牌意識”重要論述提出，為我國形成雙循環發展格局、實現品牌強國指明了方向。
實現品牌強國? ? 三個方面問題需要解決
假冒偽劣泛濫，屢禁不止。我國90年代初成立全國打假辦，30年后的今天，假冒偽劣的問題依舊沒有得到根本解決。
企業自主創新積極性不高。品牌的生命力在于不斷的自主創新，我國企業自主創新研發投入遠遠低于發達國家水平。
市場缺乏品牌正能量的聲音。多年來，我國的消費者只知道什么產品不好，而不知道我國還有眾多的優秀品牌。
中國品牌建設促進會理事長劉平均
樹立中國品牌正能量? ?推動國內市場為主體的發展格局
中國品牌日，提升全民品牌意識。2017年，國務院批準將每年5月10日為中國品牌日。這是我擔任十二屆全國政協委員時的提案。在建黨100年之際，“中國品牌日的提案”列入了“全國政協成立70年來100件有影響力重要提案”，受到政協第十三屆全國委員會的表彰。
“中國品牌日”的設立，是為了提升全社會、全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量，既要通過3·15對假冒偽劣產品曝光，保護廣大消費者權益，更要通過5·10宣傳優秀品牌，讓好品牌引導市場消費，拓展國內外市場。
建立國家，省，市，行業品牌評價發布機制，引導市場消費。目前我國已頒布了40項品牌評價的國家標準，基本建立起中國特色的品牌價值評價機制和品牌評價國家標準體系。中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會，自2013年開始連續開展了8次公益性的“中國品牌價值評價信息發布”，受到社會各界的充分肯定與認可。
但是，目前國家層面品牌評價發布的量遠遠不足。我國二十余個省市已經相繼成立了地方的品牌建設促進會，下一步我們要進一步推動成立地級市品牌建設促進會，爭取用5年左右時間形成國家、省、市、行業的品牌評價發布機制，發布8-10萬個中國優秀品牌，讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內外消費者的消費需求。
推動中國品牌走上世界 助力國際國內雙循環發展格局
據近期聯合國發展署的統計顯示，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數發達國家長期占據高端環節，品牌在其中發揮了重要作用。推動中國品牌走上世界，已成為推動我國經濟高質量發展的重要舉措。
建立科學公正的國際品牌評價機制。2008年，我擔任國家標準委主任期間，推動我國成為國際標準化組織的常任理事國，為我國參與國際標準化活動、制定國際標準獲得話語權奠定了堅實基礎。2011年中國聯合美國、德國創新了“品牌價值發展理論”，中國提出“質量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了“技術創新”指標，美國補充了“無形資產”指標，再加上原來的“有形資產”指標，形成了“五要素”品牌價值發展理論，得到各國認同與支持。2014年以我國為主推動國際標準化組織批準成立了“品牌評價技術委員會”和中國擔任永久秘書國家。2019年我國聯合奧地利等成員國家，依據“五要素”品牌價值發展理論制定的品牌評價國際主標準“ISO 20671：2019”頒布實施，標志著中國在品牌評價領域擁有了國際權威話語權，同時也是中國智慧、中國經驗的國際輸出與國際貢獻。
建設50個國際優勢產業品牌集群。中國品牌走上世界，要根據我國經濟體制特點，發揮中國優勢。按照十九大報告中“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群”的要求，我們選擇了一批中國優勢產業，先后成立了50個國際優勢產業品牌集群，打造集群品牌。
建立一批國際品牌中心。以50個國際優勢品牌集群為基礎，建設30個左右國際品牌集群中心。研究制定本領域的品牌評價國際標準或國際團體標準，發布該領域的世界品牌榜，發布該領域的國際品牌指數，開展線上線下的國際品牌貿易，召開該領域的世界品牌大會。
我們要充分利用來之不易的國際標準化組織品牌評價技術委員會永久秘書國地位，以及由我國主導制定的品牌評價國際標準，推動優勢產業集群品牌走上世界，拓展國際市場，樹立優秀中國品牌的全球形象。
成立國際品牌聯盟。中國品牌走上世界，需要協調國際、國內資源形成工作合力。今年兩會期間，多位全國政協委員聯名提案，建議設立“國際品牌聯盟”，利用在世界品牌領域已經取得的工作成果，積極開展國際合作和評價發布，助推中國品牌逐步占領全球價值鏈中高端。
讓我們共同努力，以品牌為引領，強化品牌意識，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代。
（本文根據中國品牌建設促進會理事長劉平均出席第五屆中國品牌發展論壇所發表的主旨演講選編）
