? ? “每一種文明都延續著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創新。中國人民在實現中國夢的進程中，將按照時代的新進步，推動中華文明創造性轉化和創新性發展，激活其生命力，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”

　　傳統文化的復興，濡染了市場的演進潮流，進而催生了“國潮”這種文創產品的表現形式。中國特色的文化元素與潮流款式的外型設計相結合，迅速生成了“吸睛式賣點”，俘獲了廣大消費者尤其是年輕消費者的“芳心”。

　　一時間，“國潮”品牌、“國潮”產品如雨后春筍般出現。

　　如果說我們將2018年李寧“悟道”系列登上當年的紐約時裝走秀視為“國潮”的“開端”，那么這一風格的文創產品已然歷經市場淘洗三年有余。隨著產業的升級發展、社會的文明進步以及消費需求的動態變化，從品牌建設乃至產品市場運維角度來說，“國潮”需要匹配性升級，亦即我們提出的“國風”，這一判斷，有著佐證性支撐。

　　“國潮”向“國風”的升級，是中國品牌做大做強，屹立世界知名品牌之林的必然推動。

　　曾幾何時，國貨品牌被誤貼著“物美價廉”甚至是“平價替代”的標簽，消費者缺乏以國貨品牌為傲的消費自信，從而出現了崇尚歐美產品、哈韓哈日的消費潮流。隨著高質量發展帶動產業整體升級，國貨品牌研發實力、生產能力、創新能力顯著提升，“中國制造”升級為“中國智造”、“中國創造”，其勢必推動“國潮”的精進式發展，進化為“國風”。

　　“國潮”向“國風”升級，是文化自信、民族自信、國家自信的精神詮釋。

　　“國潮”也好，“國風”也罷，傳統文化魅力于市場層面的彰顯需要深度化、系統性構建，不單單表現為跨界與關聯性結合。與此同時，大國崛起、國學藝術、家國情懷、時尚先鋒等更為廣泛的文化外延有待于進一步的探索和研究，使其搭載、融合于品牌文化建設之中，與廣大消費者形成深度共鳴。

　　“國潮”向“國風”的升級，是品牌深度“年輕化”的表征。

　　“國潮”發軔于在年輕消費群體中備受青睞，“國風”則感召、影響更為廣泛的消費群體。以“國風”之名，創新求變，滿足新興消費需求，這本就是品牌“青春永駐”的煥新策略。

　　從“國潮”到“國風”，依然是市場流變推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展，只不過隨著時代發展的日新月異，對品牌的經營之道提出了更高的要求。