隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌面貌開始發(fā)生極明顯的變化，即國(guó)貨品牌開始從最初的中國(guó)制造開始向中國(guó)創(chuàng)造和智造轉(zhuǎn)變。品牌形象的更新改變、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提質(zhì)升級(jí)、審美文化的強(qiáng)化與傳遞使得國(guó)潮由表及里不斷深化發(fā)展，呈現(xiàn)出了別樣的發(fā)展面貌。

　　當(dāng)國(guó)貨從最初的中國(guó)制造開始向中國(guó)創(chuàng)造和智造轉(zhuǎn)變，“國(guó)潮”成了不少國(guó)貨品牌形象的煥新、消費(fèi)渠道拓寬的重要抓手。

　　最初國(guó)潮是融合了中國(guó)傳統(tǒng)民族元素的設(shè)計(jì)，以龍、鳳、少數(shù)民族裝飾為主的濃彩元素。但隨著產(chǎn)品品類的增加，消費(fèi)群體的崛起，特別是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)和審美升級(jí)，國(guó)潮開始將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)融合，甚至通過(guò)懷舊設(shè)計(jì)來(lái)讓消費(fèi)者們重溫童年舊時(shí)光。

　　所以我們看到了晨光與時(shí)尚芭莎聯(lián)合推出的“生旦凈末丑”系列文具，看到了以傳統(tǒng)色系黑、白、赤、青、黃五色體系為主色調(diào)，結(jié)合古典繪畫中的仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等元素并配上古典花卉而研發(fā)的故宮口紅。

　　隨著國(guó)潮的不斷發(fā)展，國(guó)潮開始從小眾流行向大眾化、普及化發(fā)展，國(guó)潮也從最初的表象化不斷向內(nèi)里化精進(jìn)式發(fā)展。

　　首先是品類的多元化。從李寧、安踏、太平鳥等服裝品類，到王老吉、銳澳等飲品，再到五芳齋、稻香村等美食再到大疆、小米等充滿中式思維與中式審美、原創(chuàng)科技的電子產(chǎn)品，國(guó)潮從最初的“衣”已經(jīng)拓展到了大眾生活的方方面面，并在向消費(fèi)者的更多細(xì)分需求不斷進(jìn)軍。

　　其次是研發(fā)的系統(tǒng)化。這種系統(tǒng)化包含了中式審美、中式思維對(duì)品牌定位、理念的一以貫之。比如美妝品牌花西子，在注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)愈發(fā)重視產(chǎn)品研發(fā)，從“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”品牌定位和理念的提出與貫徹到產(chǎn)品配方原料的中國(guó)化，白睡蓮、何首烏、芍藥等中國(guó)化的植物原料，配合精致的雕花工藝與古典的包裝，極具東方審美也因此俘獲了不少年輕人的芳心，成為國(guó)潮發(fā)展過(guò)程中為人矚目的品牌。

　　聚焦煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，最終國(guó)潮之風(fēng)的愈演愈烈，中式卷煙審美愈發(fā)強(qiáng)化，在提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)階段對(duì)中式卷煙口感的關(guān)注越發(fā)強(qiáng)化，包裝審美不斷進(jìn)階，文化概念輸出也愈發(fā)貼近消費(fèi)者。

　　最后是營(yíng)銷的體系化。比起早期階段的跨界聯(lián)名等國(guó)貨品牌聯(lián)合的“流量型”發(fā)展模式，當(dāng)下的國(guó)潮趨勢(shì)愈發(fā)朝“品牌型”方向發(fā)展，即產(chǎn)品在系統(tǒng)性研發(fā)的支持下，營(yíng)銷活動(dòng)更持續(xù)、更成體系，從內(nèi)容輸出到營(yíng)銷活動(dòng)推進(jìn)再到渠道投放更講究“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。

　　所謂“一切內(nèi)容皆營(yíng)銷”，以國(guó)潮香氛品牌觀夏來(lái)說(shuō)，無(wú)論是香氛味道上的中式淡雅留白，還是產(chǎn)品研發(fā)上對(duì)于中式味覺(jué)記憶的捕捉，再者對(duì)于爆款打造的營(yíng)銷推動(dòng)、渠道拓新，系統(tǒng)性營(yíng)銷可謂刻進(jìn)了這個(gè)品牌的DNA里。

　　進(jìn)階階段的國(guó)潮產(chǎn)品、國(guó)潮品牌不再是短暫的一時(shí)興起，更像是深思熟慮之后的布局謀篇。

　　以“華夏”鋪底色，在千年歲月中，或從詩(shī)詞歌賦，或從山水墨卷，或從山河、歷史和文化之中汲取中式之美，用味覺(jué)之變記錄國(guó)人對(duì)“中國(guó)味道”的記憶和情感，讓那些極富中國(guó)本土元素的創(chuàng)造不再具有老氣與過(guò)時(shí)的色彩，成為彰顯原創(chuàng)、先鋒與個(gè)性理念的創(chuàng)新表達(dá)，國(guó)潮在由表及里不斷進(jìn)階，也必將會(huì)在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)采！