歷史車輪滾滾向前，時(shí)代潮流風(fēng)云變幻。消費(fèi)行業(yè)發(fā)展至今，迎來(lái)了大消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的追求由物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神，這意味著消費(fèi)時(shí)代完成了從“商品”為中心到以“人”為中心的轉(zhuǎn)移。消費(fèi)映射思想的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)秀的民族品牌崛起，貫穿了整個(gè)大消費(fèi)領(lǐng)域，這背后映射出來(lái)的，是民族自信的縮影。

　　所有的榮耀背后都有人在負(fù)重前行。國(guó)潮興起的背后，是民族品牌多年以來(lái)的奮力前行。

　　在中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)中，最能代表中國(guó)卷煙風(fēng)格的一定是云產(chǎn)煙。作為中式卷煙最為重要的版圖，如果用一個(gè)詞來(lái)凝練和總結(jié)她的發(fā)展特點(diǎn)，那就是“守正創(chuàng)新”。

　　守正創(chuàng)新有兩層含義，一層含義就是要守正，要守正道、守正確的方向，守事物的本質(zhì)和規(guī)律。再一層含義就是創(chuàng)新，創(chuàng)新就是與時(shí)俱進(jìn)，始終把握消費(fèi)趨勢(shì)不斷進(jìn)取。也就是說(shuō)要做到既要守正，又要?jiǎng)?chuàng)新。

　　守正——堅(jiān)守“正道”

　　大消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)重要特征，就是消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)與文化買單。

　　云產(chǎn)煙的“守正”，重點(diǎn)就是在品質(zhì)與文化上的堅(jiān)守“正道”。

　　守正，首先就是指守中式卷煙之正。長(zhǎng)期以來(lái)，云產(chǎn)煙始終堅(jiān)守中式卷煙烤煙風(fēng)格特征，沿著中式卷煙塑造的基本方向打造產(chǎn)品、塑造品牌。云產(chǎn)煙幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的中式卷煙代表、中式卷煙品質(zhì)和風(fēng)格的代表。中式烤煙以中國(guó)國(guó)內(nèi)煙葉為主體原料，其香氣具有鮮明的中式風(fēng)格和特色，是中國(guó)人歷史傳統(tǒng)、風(fēng)物習(xí)俗、人文環(huán)境以及對(duì)卷煙香氣風(fēng)格特征的依賴等綜合因素積累沉淀后的結(jié)果。在中國(guó)國(guó)內(nèi)煙葉生產(chǎn)區(qū)域帶中，又以云南最為見(jiàn)長(zhǎng)。在漫長(zhǎng)的品牌發(fā)展過(guò)程中，云產(chǎn)煙各品牌無(wú)一例外地將中式烤煙風(fēng)格發(fā)揮到極致，比如大重九品牌在云南優(yōu)質(zhì)煙葉基礎(chǔ)上，通過(guò)專屬原料、專門配方、專門工藝以及專門生產(chǎn)線加工終成“中式國(guó)烤典范”；又如“玉溪”品牌以108超滿分煙葉神話為高起點(diǎn)在全國(guó)市場(chǎng)逐步形成“清香之宗”主流風(fēng)格體系并持續(xù)風(fēng)靡至今。

　　其次，堅(jiān)守品質(zhì)正道。云南是中國(guó)最為優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)，也是世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)之一。憑借資源優(yōu)勢(shì)、工藝優(yōu)勢(shì)，云產(chǎn)煙成為中式卷煙品質(zhì)的代表。無(wú)論是一直以來(lái)在行業(yè)內(nèi)外都代表一流品質(zhì)的“玉溪”品牌，還是成為中國(guó)民族工業(yè)一面鮮明旗幟的紅塔山品牌，抑或是在神秘的“印象煙莊”、“玉溪莊園”，以及“四級(jí)調(diào)香”工藝、“紅花大金元”名種基因等等，締造出了云產(chǎn)煙的“品質(zhì)”之道，成就了云產(chǎn)煙在行業(yè)不可撼動(dòng)的品質(zhì)地位。

　　另外就是云產(chǎn)煙始終堅(jiān)守中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)質(zhì)。在卷煙品牌發(fā)展歷史中，云產(chǎn)卷煙是一個(gè)特殊的存在。從誕生之日起，她就與產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的赤子之心息息相關(guān)，與抵御外煙的愛(ài)國(guó)情懷緊緊相連，一部云產(chǎn)卷煙的發(fā)展史，就是一部跌宕起伏的“創(chuàng)業(yè)史”“奮進(jìn)史”。無(wú)論是“云煙”“玉溪”“紅塔山”“紅河”還是“大重九”“釣魚臺(tái)”，在品牌的塑造和發(fā)展中，始終圍繞傳統(tǒng)文化、主流文化進(jìn)行應(yīng)用和創(chuàng)新。源于“愛(ài)國(guó)、情義、懷舊”家國(guó)情懷傳達(dá)的“大重九”品牌，不光為消費(fèi)者提供了卓越的產(chǎn)品，更用充滿傳奇故事的歷史演繹了愛(ài)國(guó)情感和兄弟情誼，掀起一股懷舊熱潮；“玉溪”品牌“翡翠系列”、“境界系列”、“和諧系列”作為中國(guó)清香之超高端及高端代表，分別從中式文化的玉璽文化、君子之交、禮尚往來(lái)、和諧文化等不同角度向消費(fèi)者傳遞中國(guó)式智慧，彰顯出超越于產(chǎn)品本身的傳承意義、大局觀念和精神力量。

　　以匠心精神堅(jiān)守品質(zhì)，以品牌文化引起共鳴。如今，云產(chǎn)卷煙已將歷史的厚重與時(shí)代的脈搏融為一體，不斷探索在新形勢(shì)下的戰(zhàn)略布局、品類規(guī)劃，在傳承與創(chuàng)變中探索出了一條不同的發(fā)展路徑。

　　創(chuàng)新——與時(shí)俱進(jìn)

　　創(chuàng)新，創(chuàng)的是“時(shí)代消費(fèi)”之新。

　　消費(fèi)的演變，推動(dòng)品牌的創(chuàng)新。利用新品類、新技術(shù)、新審美、新?tīng)I(yíng)銷等賦能新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化、差異化、個(gè)性化的需求，是當(dāng)下品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨越式升維的關(guān)鍵。云產(chǎn)煙作為行業(yè)的引領(lǐng)者，在發(fā)展的每一個(gè)時(shí)代都創(chuàng)造了無(wú)數(shù)行業(yè)“之最”。

　　80年代中期，以昆明、玉溪兩家卷煙廠為代表的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模技術(shù)改造，初步實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程自動(dòng)化作業(yè)，讓生產(chǎn)能力一舉跨越了幾十年。一流的設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的原料、嫻熟的技藝，讓云產(chǎn)卷煙獲得了良好口碑。　

　　“云煙”“紅塔山”等知名品牌在走向全國(guó)的同時(shí)，也開(kāi)始與國(guó)際煙草品牌正面交鋒，展現(xiàn)出“民族工業(yè)一面旗幟”的魅力。自1979年起，“云煙”等品牌出口到越南、老撾、蒙古、緬甸、捷克、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、盧森堡、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

　　上世紀(jì)90年代起，“紅塔山”成為與“555”“萬(wàn)寶路”等國(guó)際煙草品牌抗衡的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　步入新時(shí)代，云產(chǎn)卷煙的拳拳赤子心始終未曾改變。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，這種赤子情懷愈加深厚，并轉(zhuǎn)化為“用最好的原料、最優(yōu)的技術(shù)制造最好的產(chǎn)品”的不懈追求。

　　與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新力，是引領(lǐng)云產(chǎn)卷煙做大做強(qiáng)的重要因素。

　　從深遠(yuǎn)影響行業(yè)的“煙田就是第一車間”理念到把云南煙葉優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致的“四級(jí)調(diào)香”工藝，從中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新應(yīng)用到領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新科技的大膽融入，云產(chǎn)煙以獨(dú)創(chuàng)和首創(chuàng)精神，始終走在消費(fèi)潮流的前沿。

　　在品類塑造方面，順應(yīng)消費(fèi)創(chuàng)新不止。云產(chǎn)煙在倍愛(ài)市場(chǎng)青睞的“細(xì)短爆中”品類細(xì)分上的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，涌現(xiàn)出諸多有市場(chǎng)、有口碑的優(yōu)秀產(chǎn)品。尤其是2018年提出“中支元年”概念，從產(chǎn)品、文化、價(jià)值等方面，為中支煙的發(fā)展注入了動(dòng)能。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，以新技術(shù)為產(chǎn)品提質(zhì)。首創(chuàng)不燃燒致香理論，掀起卷煙賦香革命，并率先在“大重九”品牌中應(yīng)用；獨(dú)創(chuàng)“四級(jí)調(diào)香”體系，實(shí)現(xiàn)調(diào)香工藝顛覆性創(chuàng)新；運(yùn)用“基因編碼”這一未來(lái)技術(shù)，對(duì)云南煙葉品種實(shí)施個(gè)性化、特色化改良，豐富提升云產(chǎn)煙的香氣特征。作為全球首款利用微普生物技術(shù)制香的卷煙，“玉溪”品牌“翡翠系列”實(shí)現(xiàn)了利用海洋多糖藥理凈化來(lái)純凈煙草香氣的技術(shù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對(duì)卷煙香氣的高級(jí)需求。

　　在審美構(gòu)建方面，淬煉品牌獨(dú)特氣質(zhì)，傳遞中式美學(xué)。比如，“釣魚臺(tái)（中支）”以國(guó)粹景泰藍(lán)，傳承中華文化之姿，專享“國(guó)賓禮遇”；又如“云煙（黑金印象）”的黑金撞色、16支裝之顛覆性審美創(chuàng)新，開(kāi)啟了消費(fèi)審美新天地；再如“玉溪（雙中支翡翠）”以象征帝王的明黃色作為主色調(diào)，交龍鈕玉璽、平安扣紋飾等，一同傳遞出中華傳統(tǒng)文化之吉祥、尊貴寓意，給予消費(fèi)者別具一格的美學(xué)渲染。

　　在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，“本香”大IP逐漸形成。近年來(lái)，云南中煙圍繞“本香”IP開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助推云產(chǎn)煙高質(zhì)量發(fā)展。線下，云產(chǎn)煙品牌集群以“香”的傳遞為核心，通過(guò)持續(xù)不斷開(kāi)展不同風(fēng)格、不同主題的圈層營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)帶給消費(fèi)者的美好愉悅消費(fèi)體驗(yàn)，如“黑金之夜”“翡翠之夜”等；線上，通過(guò)直播形式帶給觀眾豐厚福利、互動(dòng)交流和文化輸出，在消費(fèi)者心中構(gòu)建起理想的生活世界與精神家園。云產(chǎn)“好煙”的背后就是香，云產(chǎn)煙“本香”IP卓然成形。

　　時(shí)代潮流，浩浩蕩蕩。漫漫航程，心之所向。一個(gè)品牌，不能守正，就缺乏發(fā)展的底蘊(yùn)和底氣；不會(huì)創(chuàng)新，就會(huì)失去發(fā)展的能力和動(dòng)力。“守正”與“創(chuàng)新”結(jié)合，才會(huì)歷久彌新。在“守正創(chuàng)新”策略的指引下，云產(chǎn)煙幾十年來(lái)，一方面保持著極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，不為一時(shí)得失所動(dòng)，堅(jiān)守初心與正氣；一方面開(kāi)拓創(chuàng)新，著眼未來(lái)，不斷推出優(yōu)秀新品，成為大消費(fèi)時(shí)代新潮流的引領(lǐng)者。