作為近年來增長最快的價位，高價煙去年的數據和狀態，再次顯現出強勁的發展勢頭。今年一季度，高價煙更是以“夢幻開局”，超出了所有人的預期。

放眼中國經濟穩步增長的大背景，高端消費擴容的大趨勢，且對比茅臺等行業外高端快消品有過之而無不及的狀態，高價煙的這種增長其實是消費升級推動下的水到渠成，需求引導下的順理成章。正是基于當下這種增長事實，以及品牌強烈的發展意愿，可以預見，高價煙正在開啟新一輪的增量競爭周期。

新周期意味著新變化。未來的高價煙，將呈現兩個鮮明的特征，一是高端消費擴容帶來的規?；?#xff0c;二是新品類滲透下的細支化。也就是說，規模成就價值和細支引領增量，將成為推動高價煙持續向前的兩個基本邏輯。

那么，以此觀察當下高價煙，其中和天下作為長期以來的引領者，因其規模、文化、品質等方面的優勢，尤其是和天下（硬細支）的快速增長，顯然再次占據了發展先機。

回溯過去十幾年，憑借高端的產品品質、時代感的頂層文化設計，和天下持續引領著高價煙發展，成為行業和消費者公認的高價煙第一品牌。如今，面對高價煙發展新周期，可以說和天下站在了提速發展、持續引領行業的新階段。

首先，在規模成就價值的趨勢下，和天下持續保持高價煙規模第一，為品牌接下來的發展奠定了規模價值優勢。

如今，隨著高價新品不斷推出、和天下品牌今年將突破10萬箱大關，高價煙的價值感塑造已經很難憑借制造稀缺來實現，規模銷量將是品牌價值最直接、最有效的體現。高端消費擴容，高價煙進入增量爭奪，做大規模才有存在的意義、才是最大的價值。而這一點，恰恰是和天下品牌長期以來所擁有的優勢，且這種認知已經深入人心。

和大天一，和居首位。自和天下（硬）問市以來，從2008年到2021年，和天下（硬）連續十多年保持全國高價位單品規格第一，憑借高端的品質、時代的價值內涵，引領行業高價煙發展。之后和天下（軟）、和天下（硬細支）、和天下（硬雙中支）、和天下（硬尊享）等產品相繼推出，和天下連續8年成為中國銷量最大、最為暢銷的高價位卷煙品牌，并位列全國七大高端卷煙品牌（和天下、黃鶴樓、黃金葉、云煙、南京、“中華”、利群）之首。

從2010年不足5000箱，到2019年短短10年時間里邁進60000箱臺階，再到2021年和天下規模再破新高。按照這種增速，2022年的和天下正向著10萬箱規模奔進。這種規模優勢所帶來的市場影響力，既是和天下價值的體現，也是和天下持續引領高價煙發展的底氣和實力。

其次，高端細支規?；厔菹?#xff0c;和天下（硬細支）的搶先布局和引領地位，成為和天下實現引領的關鍵動力。

在和天下（軟）、和天下（硬）快速發展的同時，2014年，和天下（硬細支）上市，可以說在細支煙發展的起勢階段，和天下便提前布局高價細支產品。之后伴隨著細支高端化的趨勢和品牌的先發優勢，和天下（硬細支）很快成為全國第一支銷量過萬箱的高價位細支煙。

和天下（硬細支）的推出，一方面為和天下在高價煙動能細支化的趨勢下實現了搶先占位，另一方面通過豐富產品家族，和天下超前預判和滿足了高端消費多元化的新需求。之后，隨著和天下（硬雙中支）、和天下（硬尊享）的上市，和天下實現了常規軟硬、細短中全產品類型的全面覆蓋，品類進一步豐富、價值進一步提升。

2021年，在企業“雙新一體”發展戰略的牽引下，和天下系列的發展思路愈發明確；和天下細支以1.88萬箱的銷量和50.2%的增速，持續位列高價細支煙首位。今年1到4月，和天下細支以?54 %的增速，1.63萬 箱的銷量，引領高價細支快速增長。隨著行業細支煙高端化的提速趨勢，細支煙的增長競爭將是決定高價煙新格局的關鍵因素，而和天下（硬細支）也必將迎來新的持續上量期。

首先，和天下（硬細支）擁有和天下品牌長期建立起來的規模價值優勢和消費影響力，這是其他產品所不具備的；其次，高端的、時代的、體系化的“和文化”，其所倡導的 “中國智慧、和成天下”“禮之用、和為貴” “君子和而不同”等內涵與當今社會的新理念、新思想不謀而合，也與高端消費追求的文化價值、時代共鳴的心理需求一脈相承。同時，和天下（硬細支）在品質上，秉承“和天下”品牌包裝設計，彰顯品牌經典氣質、尊貴血統，遵循“吸味至醇，品質尊崇”的理念，其優質成熟煙草本香圓潤豐滿，融合了優雅的自然茶香，諧調和美。正是有了規模、文化、品質的積累，和天下（硬細支）毫無疑問將成為高價煙新的競爭周期中的引領性產品，并為和天下品牌發展持續接續賦能。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。如果成為“高價煙第一品牌”是和天下創世之初的目標和理想，那么，時至今日，顯然和天下是做到了、兌現了。然而，對于一個長期主義者來說，在方向不變的前提下，一定不會僅僅滿足于一個階段、一個時期的“走在前面”，而是用超前的眼光不斷探尋未來進行的方向，并提前布局。

而和天下（硬細支），正是8年前，和天下這個長期主義者布局未來的一款產品。如今，面對高價細支規模化的趨勢，這款產品正在以“天下第一高價細支煙”為和天下品牌的“規模第一”做新的注腳，為品牌接續未來的增長。