“云煙”的故事，開始于1958年。

那一年，云南取得了“首款甲級煙”的成績，開創了“云南好煙”的認知時代，中國煙草品牌進入云產煙引領時期，云煙品牌自此開啟60余年光榮歷程。

2022年是中國煙草總公司成立40年，作為中式卷煙品牌經典代表的“云煙”，累計產量突破5000萬箱，全程見證了中國煙草“大品牌、大企業、大市場”之戰略進程，成為了中式卷煙第一規模結構效益兼備的中式卷煙大品牌。這一切成績取得的關鍵，就在于守正創新。

守正不移：以“正”為深層價值觀

堅守中式卷煙品質王道，這是“正品”。

煙以滇為天。云南是中國最為優質煙葉產區，紅云紅河集團特別打造的“云煙印象煙莊”更是將烤煙與多種香味植物種在一起，更大限度發揮中國特色煙葉品質的作用。

云煙幾十年來本著“做中國最具品質好煙”的決心不斷深化對于產品品質的不懈追求，依托云南最好的煙葉優中選優，如此才成就了“云煙”旗下云端系列、印象系列、珍品系列和精品系列的諸多優質產品。

堅守“本香”之經典風格特征，這是“正統”。

云煙“清甜香”為風格特征，“清甜香”是本香體系當中一種非常明顯的風格表達，是更正宗的中式卷煙獨特味道的細分延伸。云煙“清甜香”之特質主要來自云南產區的“紅花大金元”以及“K326”等品種。在產品配方上選用云南黃金產區的優質煙葉，層層甄選，科學配比，通過四級調香技術，才最終形成了獨特的風格特色。其中超高端“云端系列”、高端“印象系列”，更是在四級調香的基礎上進一步采用大師配方，精益求精，達成煙氣成型所需各項參數最佳配比，帶給消費者更高級的品吸感受。

堅守中華民族傳統文化，這是“正道”。

云煙品牌是行業中歷史最為悠久的品牌之一，具有深厚的歷史文化沉淀，成為中式卷煙最具文化底蘊品牌的代表。不論是傳承“吉祥如意”這一中華民族傳統文化，還是象征“中和為貴”的如意形狀的祥云，抑或是精選“王羲之體”的“云煙”二字，都映襯出云煙品牌本身的高雅文化氣質和民族風格基因。向前追溯至云煙（紫）、云煙（軟珍品），云煙（印象）等經典品規，向后延伸至云煙（中支云端）、云煙（細支云龍）、云煙（中支金腰帶）等創新產品，這些產品之所以能夠走入消費心智、成為口碑產品，對中華文化的堅守和傳承正是其中的重要原因。

創新不止：骨子里的向“新”發展

縱觀云煙品牌重點品規，有科技智造的云煙（中支云端），有藝術美學的云煙（軟禮印象），有資源稟賦的云煙（印象煙莊），有特立獨行的云煙（小熊貓家園），有輕奢時尚的云煙（黑金印象），還有品質當道的云煙（中支金腰帶）。這些核心品規集群，是云煙品牌與時俱進洞察消費大勢的成果，更是云煙品牌在規模效益和結構價值上得以不斷突破創新引領的根源所在。

推出中支煙品規集群，這是向“品類”之新。

在中支風口之下，云煙品牌高端煙以中支煙大發展為契機，集中推出了“中支金腰帶”、“中支云端”、“中支塞上江南”、“黑金印象”等產品，引領了高端中支煙發展的潮流，開啟“云煙中支元年”，在一脈相承的優良品質基礎上，與時俱進搞創新，帶給消費者超凡體驗。同時，中支品類風口的出現，讓云煙高端內部格局發生了新變化。比如，“中支金腰帶”現已然成為云煙高端序列中的新勢力和主流；再如，云煙（黑金印象）以全新的形象和氣質，成為當下行業最為耀眼的高端產品之一。

不斷提升產品形象氣質與文化內涵，這是向“高質量發展”之新。

一直以來，云煙品牌通過不同方式進行產品形象的提升。從當年在堅持傳承傳統文化的基礎上，結合當前消費者對于高檔消費需求的多元化趨勢，推出極具文化色彩的云煙高檔細支產品——云煙（細支珍品），將云煙之經典文化以更加時尚更加豐富的樣式進行體現；到如今通過“黑金之夜”大型圈層活動，以整體VI視覺體系、現場展陳、沉浸式的互動簽到合影等藝術形式，打造極具前衛藝術感與沉浸式氛圍體驗的多元格調場景，用更極致的品牌深層體驗去講述云煙品牌故事、傳達品牌文化、升華品牌意境……種種行動，都代表了云煙品牌在高質量發展全新時期的積極能動性和強大影響力。

消費者“文化認同”的深層偏愛、煙草行業的“現象級”關注、一線市場的“習慣性”選擇、廣大煙迷的“高熱度”追捧……“云煙”這個響當當的卷煙品牌，經歷了64載，早已成為我們心中一座充滿時代感、民族感、情懷感的中式卷煙品牌“標桿”。

如今，面對高質量發展新階段的新要求，云煙品牌作為云南中煙“1+4+X”品牌戰略規劃當中的主力，定會于堅守中成就經典、于創新中順應潮流，與市場同步、與消費者同步，守正不移，創新不止，這是既是云煙之于云產煙高質量發展的責任，也是其身為中式卷煙大品牌的擔當。