疫情常態(tài)化、全球經(jīng)濟(jì)下行、新消費(fèi)機(jī)遇涌動(dòng)、行業(yè)格局重構(gòu)……諸多的不確定因素賦予品牌們同等的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，置身于時(shí)代的洪流之中，無論是“傳統(tǒng)大品牌”還是“發(fā)展中品牌”概莫能外，只有融入變革、俯身市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展破局，于新語境中構(gòu)建新秩序，找到上升的新通路。

大品牌：從“大”到“強(qiáng)大”

對(duì)于傳統(tǒng)大品牌而言，它們掌握了行業(yè)的多數(shù)資源、主導(dǎo)了市場(chǎng)的多數(shù)份額，不管是在之前還是當(dāng)下，都居于行業(yè)主導(dǎo)地位。更為重要的是，其發(fā)展路徑契合了國家局提出的“規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)”的方向，不管是結(jié)構(gòu)效益型品牌致力于實(shí)現(xiàn)持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張，還是規(guī)模效益型品牌專心于實(shí)現(xiàn)不斷的價(jià)值躍遷，都是業(yè)界的典型范例。

不過，它們?nèi)绾螐摹皞鹘y(tǒng)大品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞ゴ蟮钠放啤?#xff0c;不僅關(guān)乎自身發(fā)展，更關(guān)乎行業(yè)變遷。

如今，行業(yè)正處于破局重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，誰能抓住機(jī)遇，彎道超車，誰就能掌握新一輪的行業(yè)話語權(quán)。傳統(tǒng)大品牌此前多年來所積累的資源與能量固然是難得的財(cái)富，然而在新時(shí)代的語境之下，大品牌和新勢(shì)力究竟誰能夠蟾宮折桂仍未可知。

那么，大品牌居安思危、逆水行舟，以積極主動(dòng)的心態(tài)擁抱新消費(fèi)，以創(chuàng)新求變迎接新未來，是必行之路，是發(fā)展之鑰，更是立身之本。

云產(chǎn)煙在煙草行業(yè)有著舉足輕重的地位，旗下的“1+4+X”品牌架構(gòu)和資源令其具備了上至高價(jià)位，下至普一類的廣泛影響力。近年來，云南中煙并未止步于此，而是不斷追求更具遠(yuǎn)景的示范價(jià)值和更為廣泛的影響力。“大重九品牌創(chuàng)牌百年暨第四屆大重九文化宣介系列活動(dòng)”在業(yè)內(nèi)外尤為矚目。

云南中煙在不斷對(duì)大重九本身進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，還推出一系列活動(dòng)與推廣讓大重九的文化融合、聲量出圈、價(jià)值煥新，令其穩(wěn)居“和大天一”四大品牌之列，續(xù)寫百年輝煌傳奇。當(dāng)然，除了大重九之外，云產(chǎn)煙還有其他特色鮮明、氣質(zhì)突出的品牌，比如玉溪等也結(jié)合自身特質(zhì)與魅力，有序開展了系列線上活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)略了云產(chǎn)煙的實(shí)力與影響力，大大增加了品牌勢(shì)能。

總的來說，云產(chǎn)煙充分發(fā)揮自身資源稟賦、品牌優(yōu)勢(shì)，正在構(gòu)建起中國煙草規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、影響力大、特色鮮明的中式卷煙品牌大集群。

作為傳統(tǒng)大品牌中的杰出代表，芙蓉王也采取切實(shí)措施，充分助力品牌更上層樓。戰(zhàn)略層面，站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，湖南中煙落實(shí)煙草行業(yè)“十四五”時(shí)期改革發(fā)展思路和湖南省“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略，提出湖南中煙“雙新一體”發(fā)展戰(zhàn)略。所謂“雙新一體”，就是“雙品牌驅(qū)動(dòng)、一體化融合”，以雙品牌驅(qū)動(dòng)、深化大品牌建設(shè)為核心內(nèi)容，以新時(shí)代站位、踐行新發(fā)展理念為主體路徑，以一體化融合、造就高素質(zhì)隊(duì)伍為根本保障，以創(chuàng)新領(lǐng)先型企業(yè)創(chuàng)建為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與時(shí)代共進(jìn)、與品牌共創(chuàng)、與合作伙伴共贏、與員工共享的企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。“雙新一體”新規(guī)劃切合企業(yè)、品牌發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)湖南中煙的高質(zhì)量發(fā)展有著提綱挈領(lǐng)的效用；戰(zhàn)術(shù)層面，湖南中煙積極推進(jìn)千元檔新品開發(fā)計(jì)劃，和天下（尊品·皿方罍）中支的推出，不僅讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)超高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局增添了不少期待，更讓人見識(shí)到湖南中煙的格局、境界與視野。

傳統(tǒng)大品牌陣營(yíng)之中，“中華”品牌不能不提。它無疑是中式卷煙陣營(yíng)中的“超級(jí)品牌”，銷量、銷售收入常年在一眾高端品牌中遙遙領(lǐng)先，知名度、國民度更是無出其右，時(shí)至今日，“中華”品牌依然牢牢占據(jù)很多高端消費(fèi)者心中的頭把交椅。

尤其值得一提的，“中華”對(duì)中支品類的全力挖掘與全新賦能開辟了行業(yè)發(fā)展的新賽道。如果說中支品類如今的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是鮮花著錦，烈火烹油，那么“中華”品牌無疑是那個(gè)播下中支煙發(fā)展火種的人。“雙中支”、“金中支”兩款產(chǎn)品的面世，不僅奠定了中華品牌在中支領(lǐng)域的地位，還引發(fā)了中支煙潮起的趨勢(shì)，定義了中支煙發(fā)展的意義。

除了在中支領(lǐng)域的能量不容小覷，“中華”品牌也意識(shí)到了多品類發(fā)展的重要性，以“金細(xì)支”填補(bǔ)旗下細(xì)支產(chǎn)品空白，以“金短支”充分滿足短支市場(chǎng)需求，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了多品類、多形態(tài)齊頭并進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典高端品牌的活力、創(chuàng)造力、影響力。

新勢(shì)力：從“進(jìn)”到“精進(jìn)”

不同于傳統(tǒng)大品牌的歷史久遠(yuǎn)、底蘊(yùn)深厚、資源豐富、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，占中式卷煙大多數(shù)的發(fā)展中品牌可能起步較晚、規(guī)模較小、知名度較低，但是不容忽視的優(yōu)勢(shì)在于“船小好調(diào)頭”，如果具備嘗試的勇氣與魄力，則發(fā)展中品牌也有可能開辟一個(gè)全新的發(fā)展局面。

近年來，寬窄、荷花的成長(zhǎng)路徑充分體現(xiàn)了“突飛猛進(jìn)”的力量，成為了發(fā)展中品牌希冀復(fù)刻的樣本。當(dāng)然，寬窄和荷花也曾經(jīng)面臨著如何從“突飛猛進(jìn)”轉(zhuǎn)變到“日益精進(jìn)”的壓力，在這個(gè)問題上有較為突出的示范效應(yīng)。

從厘清發(fā)展方向后的高速增長(zhǎng)，到現(xiàn)在步履不停、穩(wěn)步蓄積的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階，荷花以黑馬之姿沖破行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中日漸固化的競(jìng)爭(zhēng)格局，在煙草行業(yè)逐步化作一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。首銷過后，荷花品牌還在持續(xù)發(fā)熱，并且演繹了與時(shí)攜行、風(fēng)云際會(huì)的精彩。荷花品牌在戰(zhàn)略、理念與方法等方面明顯進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期以來的良性增長(zhǎng)。

首先，梯次布局，卡位核心價(jià)位。荷花（硬）是品質(zhì)基石，荷花（細(xì)支）是增量利器，荷花（經(jīng)典中支）是中支基座，荷花（軟）是高端勢(shì)力，荷花（雙中支）是中支擔(dān)當(dāng)，荷花（綠水青山）則是旗艦引領(lǐng)。當(dāng)前，荷花（經(jīng)典中支）與荷花（雙中支）與荷花（軟）呈現(xiàn)拱衛(wèi)之勢(shì)，在次高端價(jià)位齊心協(xié)力，荷花（綠水青山）在千元檔步步為營(yíng)……

八年來，從荷花（硬）的單打獨(dú)斗，到荷花品牌進(jìn)入高端卷煙前十陣營(yíng)，再到如今荷花品牌銷量位列高端卷煙排名第四位，成績(jī)頗為矚目。

其次，高端人群，夯實(shí)價(jià)值定位。劍指高端是品牌發(fā)展底線，也是荷花的基本面。多年來，無論是在產(chǎn)品終端針對(duì)新中產(chǎn)進(jìn)行圈層推廣，還是層層推高、卡位精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局，荷花始終將高端人群作為抓手，持續(xù)強(qiáng)化高端價(jià)值。再次，品質(zhì)保證，打造發(fā)展“底氣”。處在時(shí)代大洗牌的階段，荷花始終以品質(zhì)為發(fā)展基石，多年來，五大核心工藝加持精益求精，多維技術(shù)支撐，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在市場(chǎng)上，荷花“越抽越好抽”的口碑與聲譽(yù)，成為荷花傲立于高端品牌之中的底氣和力量源泉。

寬窄同樣是“高端雙雄新勢(shì)力”的代表品牌，從2016年以深邃的寬窄哲學(xué)、獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格橫空出世以來，一直持續(xù)在品牌文化挖掘夯實(shí)、產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)精進(jìn)、圈層營(yíng)銷深度破圈、線上營(yíng)銷廣泛吸粉等方面下功夫。如今，寬窄的成績(jī)有目共睹：從年初到4月28日，寬窄品牌全國商業(yè)銷量突破20萬箱，用全年三分之一的時(shí)間完成二分之一的任務(wù)。這對(duì)于一個(gè)高端品牌而言，確實(shí)來之不易。

有人說“任何行業(yè)都會(huì)被年輕化重做一遍”，這一點(diǎn)對(duì)煙草行業(yè)不是定論，但影響確實(shí)存在。所謂煙草品牌的“年輕化”，其廣義概念不單單是指針對(duì)年輕消費(fèi)群體的需求滿足，而是應(yīng)用新思維、新理念、塑造新賣點(diǎn)、構(gòu)建營(yíng)銷新模式。新消費(fèi)時(shí)代，顯然寄予了發(fā)展中品牌更上層樓乃至彎道超車的機(jī)會(huì)。

如此看來，大品牌有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，新勢(shì)力也有自己的長(zhǎng)處，大品牌的“守衛(wèi)戰(zhàn)”與新勢(shì)力的“上位戰(zhàn)”都將不遺余力，究竟是強(qiáng)者恒強(qiáng)還是后來居上，且讓我們拭目以待。