在消費升級、理性消費的作用下，近兩年，普一類的作用愈發關鍵而特殊。對行業而言，普一類承擔了銷量規模和結構規模的雙重作用，是行業的基本盤和穩定器，是品牌向上提升的基座，向多元發展的核心。

筑基普一類，不僅是行業于當下時期的新趨勢，更是品牌在新階段的新任務。

肩負著行業的多項重任，普一類市場逐漸走向紅海。尤其是近兩年，隨著我國居民收入水平與消費水平的快速提升，以及受理性消費的影響，普一類下承二類煙，上接高端煙，作用愈加顯現。

在當下，普一類呈現多樣化狀態。其有著最齊全的品牌覆蓋、最豐富多樣的品類形態、最密集的價位空間、最多樣化的營銷方式。在這一價位段，強勢大單品與新銳勢力產品共舞，經典煥新產品與新形態種子選手齊飛。品牌在品質上劍拔弩張，在營銷上各顯神通。

當然，普一類并非是品牌的萬能靈藥。由于生存空間日益狹小，資源紛爭逐漸加大。產品要想在這一價位段嶄露頭角，除了在品質、賣點、文化等方面具備魅力外，還需在品牌背書、營銷、消費趨勢跟進等方面優勢突出。

消費趨勢變化，普一類市場再現進入機會

普一類市場并非無懈可擊。消費趨勢演進，消費群體迭代、消費味道遷移、消費觀念轉變之下，人們在口糧煙消費上有了新的需求。這一市場也在隨時產生新的進入機會。

一方面，人們對健康更為注重，希望口糧煙能夠在滿足煙癮需求的同時，也盡可能降低對健康的侵擾。

另一方面，近十年來，卷煙創新味道異彩紛呈，不斷提升的生活水平與富足的物質供給，使得消費者們逐漸對新味道審美疲勞，不再借助“奇特異”來佐證生活的美好，而是在享受美好生活時開始回歸本真，渴望感知煙草的本香味道。

第三，中支潮涌數年，中支普化已從高端發軔向普一類、口糧煙探身。普一類市場吸引中支入駐、中支向下觸探尋求新的增量空間，已是大勢所趨。

最后，社會大環境、互聯網的發展，促使人們的情感整體趨向內斂，人們更習慣、希望在物質中寄托情感，表達情誼。一款具有感情的品質好煙，就是一個不錯的社交工具。

新時代下，“高性價比”是普一類競爭的核心

新時代，普一類產品的競爭角度，無論是傳統產品還是創新產品，歸根結底都是性價比的競爭。消費潮流向此價位段奔涌，內核邏輯不再是尋求人無我有的高端感，而是渴望以相對較低的成本實現相對更好的消費體驗，滿足對美好生活的想象。

隨著時代發展，性價比的內涵也在發生變化。新時代的性價比競爭，圍繞產品的新技術、新文化、新文化等綜合因素展開。產品唯有全面實現“性價比”，才可能在新一輪競爭中獲勝。

其中，新品質是基礎，好的產品一定要品質好。新品質是適應新時代消費審美、味覺遷移的品質，是在保持產品精致化的前提下，滿足消費者對產品高端化需求的品質。

新技術是支撐。高性價比的產品要有特色感知、風格感知、體驗感知，而“人無我有”、“人有我優”的創新技術是實現這種感知的必要條件。

新文化是底蘊。社會發展、消費群體迭代之下，產品的新文化要與新時代社會潮流、消費者心理相契合，并要有與時俱進的語境表達。

雙喜“上新”，聚焦普一類

新時代釋放新需求，新需求呼喚新力量。在內外需求的共同作用下，普一類新的市場機會出現。據了解，最近，廣東中煙抓住普一類新機遇期，順應普一類消費新特征，正籌謀推出一款高性價比產品。

從爆料看，這款產品在新品質、新技術、新文化上具有諸多特色之處、高端之地，能以高性價比滿足普一類市場新需求。

比如，該產品定價200元檔，屬于中支煙，可以有效填補該價位中支卷煙的產品空白，切實符合市場客觀需求及品牌發展需求。

再如，在吸味上，該產品以特色品質，能夠在滿足消費者生理需求的同時兼顧健康需求。

普一類作為雙喜品牌發展的中堅力量，是其結構提升的有力支撐。即將上市的這款高性價比產品對于雙喜品牌爭奪該價位段的消費市場具有重要的戰略意義，并最終為企業帶來新的增量。

機會總是留給有準備的品牌的，一如有裂縫的地方就會有光照進來。對于普一類市場而言，雙喜就是一個制造光的品牌。關注這款產品，敬請期待！