疫情期間，疊加去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出的“三重壓力”，從生產(chǎn)、服務(wù)到消費、投資、就業(yè)，中國經(jīng)濟(jì)和中國品牌遭遇了合成沖擊。

國務(wù)院常務(wù)會議上，圍繞財政、金融、供應(yīng)鏈、消費與投資、能源安全、基本民生六方面，出臺33項措施，旨在采取一攬子針對性強的調(diào)控舉措，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：33項措施之后，中國經(jīng)濟(jì)已然進(jìn)入修復(fù)通道，工業(yè)增加值同比轉(zhuǎn)正，基建鏈和出口鏈相關(guān)產(chǎn)需相對較好。

察勢者智，馭勢者贏。中國經(jīng)濟(jì)要好起來，中國品牌必須強大起來。只有中國品牌展現(xiàn)出具有強大的活力，中國經(jīng)濟(jì)才具有“穩(wěn)”和“進(jìn)”的鮮明特征，在“穩(wěn)”的基礎(chǔ)在不斷加固，“進(jìn)”的動能在不斷集聚。

重啟消費大盤

要想穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，就需要用足政策“工具箱”，打好政策“組合拳”。

去年年末中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出了三重壓力，其中一條是“需求收縮”，需求包括內(nèi)需和外需，外需不是國內(nèi)政策能把控的，內(nèi)需則包括投資和消費兩大類。目前看，投資主要靠基建投資來拉動，消費方面的政策力度，正在加強中。

疫情期間，多存錢、少消費，成為當(dāng)下城鎮(zhèn)居民的選擇。數(shù)據(jù)證據(jù)如下：根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1-4月份，社會消費品零售總額138142億元，同比下降0.2%；4月份，社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%。與此同時，央行數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，居民儲蓄的增量達(dá)7.82萬億元，大幅高于往年同期的5.49萬億元（2017-2021年均值），表明今年一季度居民儲蓄量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年。

消費者在一家生活超市選購蔬菜水果

為此，擴(kuò)消費，避免消費持續(xù)負(fù)增長成為當(dāng)前政策之選。因為沒有消費大盤，就沒有品牌大盤，中國品牌就無法迸發(fā)出活力。

那么，消費大盤要怎樣提振？

短期來看，地方政府正在把握提振消費的時與勢，打好促消費的“組合拳”。包括通過減稅、補貼手段，拉動汽車、家電等大宗消費；加大企業(yè)紓困力度，推動服務(wù)業(yè)恢復(fù)正常經(jīng)營等。

比如，北京、上海等地對今年購置、符合條件的乘用車，按要求減征部分乘用車購置稅，且年底前符合“以舊換新”條件購買新能源汽車的，給予每輛車最高10000元的財政補貼。

比如，南京市除了對市內(nèi)購買新能源汽車并上牌的消費者給予最高12000元補貼外，還將發(fā)放1000萬元家電助力券。

此外，湖北、深圳、鄭州、成都等多個省市開啟了一輪發(fā)放消費券的小高潮，數(shù)額從千萬元到億元不等，涵蓋零售、餐飲、文化、旅游等多個行業(yè)。其中，鄭州將在5月底到8月底累計發(fā)放線上線下多種類型的消費券，總計超過2億元，為鄭州史上支持力度最大。

消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力。目前這些政策，從需求來看，消費券直接刺激了居民的消費意愿；從供給端看，間接助力企業(yè)恢復(fù)現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)、盤活銷售。但，我們也要看到，在當(dāng)前內(nèi)外部多重壓力之下，影響消費的因素仍然很多，恢復(fù)消費是一個長期的過程。挖掘和釋放消費潛力，不僅僅需要通過打好政策組合拳的方式，多管齊下、應(yīng)出盡出，還需要構(gòu)建長效機制。

根據(jù)公開資料顯示：目前有關(guān)部門正在促進(jìn)消費目標(biāo)的達(dá)成，比如，提高社會保障水平，尤其在醫(yī)療和教育領(lǐng)域；擴(kuò)大住房用地供給，有效抑制大城市的房價過快上漲，從而達(dá)到國家提出的“讓群眾能消費、敢消費、愿消費”的目標(biāo)。

穩(wěn)品牌主體

1.5億中國品牌是中國經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。

中國品牌越有活力，中國經(jīng)濟(jì)才越強健。

疫情期間，當(dāng)前工業(yè)生產(chǎn)承壓、服務(wù)業(yè)困難情況尚未得到有效緩解，一些品牌受到嚴(yán)重沖擊。4月份，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)、非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)分別為47.4%、41.9%，低于上月2.1、6.5個百分點，景氣水平繼續(xù)回落。

目前，國家對品牌實施一攬子優(yōu)惠政策。

一家紡織品牌，工人在工廠里忙碌

比如，實施大規(guī)模留抵退稅政策；延續(xù)實施扶持制造業(yè)、小微企業(yè)和個體工商戶的減稅降費政策，提高減免幅度、擴(kuò)大適用范圍……根據(jù)公開資料顯示：今年以來，財政部已經(jīng)出臺20多項稅費支持政策，預(yù)計全年退稅減稅約2.5萬億元。

比如，今年以來，金融機構(gòu)增加支農(nóng)支小再貸款和民航專項再貸款，設(shè)立額度為2000億元的科技創(chuàng)新再貸款，加快投放1000億元再貸款到交通物流領(lǐng)域，開展額度為400億元的普惠養(yǎng)老專項再貸款試點工作......

再比如，海南，鼓勵銀行機構(gòu)加大對餐飲行業(yè)信貸支持力度；安徽，對承租國有企業(yè)經(jīng)營性用房的中小微企業(yè)、個體工商戶最高減免6個月房租，對符合條件的旅行社最高暫退100%的旅游服務(wù)質(zhì)量保證金；廣東，依托省中小企業(yè)融資平臺，對4月1日至6月30日在地方法人金融機構(gòu)首次申請貸款的小微企業(yè)，且單戶貸款余額不超過1000萬元的部分，給予不高于1%的貼息補助......

復(fù)工復(fù)產(chǎn)，交通運輸是“先行官”， 穩(wěn)定品牌主體，必須打通“交通大動脈”。今年3月以來，受一些地方疫情影響，企業(yè)停工停產(chǎn)增多，物流運輸不夠暢通。堅持全國一盤棋，各地區(qū)各部門全力以赴保障物流暢通、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

國常會出臺了多項扶持措施，包括增加1500億元民航應(yīng)急貸款，支持航空業(yè)發(fā)行2000億元債券。

與此同時，組織開展高速公路收費站和服務(wù)區(qū)關(guān)停自查自糾，取消不合理的防疫檢查點，讓路網(wǎng)更暢通；推廣全國統(tǒng)一式樣的重點物資運輸車輛通行證，對貨車司機實行“即采即走即追”閉環(huán)管理，讓通行更便捷；設(shè)置“非接觸式”物流中轉(zhuǎn)場地，讓重點物資運輸更有保障……各部門各地區(qū)相繼出臺一系列保通保暢舉措，讓物流難題逐步緩解。以點帶鏈、以鏈帶面，千方百計保障重點產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)。

比如，上汽集團(tuán)各整車廠和特斯拉工廠整車批量下線，中芯國際、華虹集團(tuán)產(chǎn)能利用率保持在90%以上，滬東中華長興造船基地全力趕制2艘8萬立方米LNG船……搭建汽車、集成電路、醫(yī)療物資等協(xié)調(diào)平臺，聚焦長三角、珠三角等重點區(qū)域，逐一解決員工返崗、物流運輸?shù)葐栴}；細(xì)化工業(yè)企業(yè)疫情防控指引……各部門各地區(qū)積極行動、高效協(xié)作，推出一系列有力措施。

品牌倔強生長

廟堂之外，無數(shù)中國品牌在堅忍中韌性生長，他們用品牌的力量支撐著企業(yè)和產(chǎn)品的韌性生長。他們奮力穿越周期，是踩著油門逆風(fēng)前行。正如作家莫言在“五四”青年節(jié)的寄語，“風(fēng)來時爺爺沒有躲避，雖然只剩下一棵草，但車子沒有掀翻，我們就是勝利了。一個人可以被生活打敗，但是不能被它打倒。”

比如，妙可藍(lán)多,前有國際巨頭掉轉(zhuǎn)頭來圍剿，后有500多個初創(chuàng)品牌在追趕。

隨著疫情防控常態(tài)化，大家的消費意愿開始低沉。

妙可藍(lán)多一直在想辦法，拉動消費者消費。疫情期間，妙可藍(lán)多提出“喝粥加一片、吃面加一片、吃面包加一片”。這樣的品牌創(chuàng)意，告訴被疫情宅在家里的家長們，要想孩子元氣滿滿地渡過這場困難，加強營養(yǎng)是個好辦法。可以想象，即使疫情過去，妙可藍(lán)多之于兒童早餐的重要性，在消費者的心中挺難抹去。

比如，今麥郎的“涼白開”。

從2020年1月疫情開始，今麥郎的“涼白開”就宣布向武漢的醫(yī)護(hù)人員捐贈涼白開直到今天。一方面高頻參與各種社會公益特別是和健康有關(guān)的公益；另一方面就是最近開始反復(fù)刷屏分眾。在大多數(shù)的瓶裝水都在收縮時，涼白開卻因為和中國文化、中醫(yī)、保健等文化符號千絲萬縷的聯(lián)系，在疫情反復(fù)的當(dāng)下場景喚醒了人們對健康的重視，以品牌廣告飽和攻擊的方式，成功地打入了北上廣深等一二線主流市場，完成了一次相當(dāng)經(jīng)典的逆襲。

上天經(jīng)常饋贈餡餅，但很少有人抓住命運的機會。

鴻星爾克、蜜雪冰城、白象等等品牌，因為積極承擔(dān)社會責(zé)任等原因受到了消費者的大力追捧而出圈。河南水災(zāi)，鴻星爾克捐款5000萬物資引發(fā)熱議，爆紅兩個多月。鴻星爾克也借著這股熱浪，嘗試與河南博物院、清明上河園、王者榮耀等IP進(jìn)行合作，找來田亮、森蝶等明星站臺助陣，但顯然沒有抓住關(guān)鍵的破局點。而今，鴻星爾克的直播間，又回歸冷清。

人們都說互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，但現(xiàn)在，承載了太多的記憶的互聯(lián)網(wǎng)，因為信息過飽和而變得空前“健忘”。所以，當(dāng)“紅火”的機會來到你面前的時候，抓住它，也是一種野蠻生長的能力。

同樣是去年7月，白象為河南水災(zāi)捐出了500萬元和物資，迅速搬空河南的工廠和辦公區(qū)，提供市民避難場所，并提供免費的熱水和泡面。這個舉動疊加今年北京殘奧會期間，白象被曝有三分之一的員工為殘障人士，且他們與正常員工享受一樣的待遇，并有殘疾人的專享保障，由此引發(fā)了網(wǎng)友們的熱購。白象抓住這次機會，把資源集中在兩款產(chǎn)品上，進(jìn)行廣告飽和出擊。一款，是利用骨鈣提取、家常骨湯燉煮工藝等技術(shù)開發(fā)出的獨一無二的湯底，消費者追求消費升級的訴求十分吻合；另一款大辣嬌，則抓住年輕人越來越愛吃辣的特點，延伸出酸辣粉、南昌拌粉、新疆炒米粉、火雞面等。

疫情終究會過去，這些有所作為的品牌，終究被人民所記得。

數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)

在政策、品牌等共同努力下，中國品牌和中國經(jīng)濟(jì)的新局正在同步展開。

6月15日，國新辦新聞發(fā)布會，5月份，中國高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，國內(nèi)疫情防控形勢總體向好，生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，就業(yè)物價總體穩(wěn)定，主要指標(biāo)邊際改善，國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭。

生產(chǎn)供給逐步回升。5月份，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降5.1%，降幅比上月收窄1個百分點。

中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健開局，也為世界注入信心

國內(nèi)需求有所恢復(fù)。市場銷售降幅收窄，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。投資平穩(wěn)增長，1-5月份固定資產(chǎn)投資同比增長6.2%，保持基本穩(wěn)定。

外貿(mào)進(jìn)出口明顯加快。隨著外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)，外貿(mào)物流逐步改善，前期積壓外貿(mào)訂單釋放、貨物進(jìn)出口增速回升。5月貨物進(jìn)出口總額同比增長9.6%，增速比上月加快9.5個百分點。其中，出口增長15.3%，加快13.4個百分點。

物價總體穩(wěn)定。5月居民消費價格同比上漲2.1%，漲幅與上月持平，物價總體穩(wěn)定。5月全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.9%，比上月下降0.2個百分點。其中外來農(nóng)業(yè)戶籍人口失業(yè)率是6.2%，比上月回落0.4個百分點；25-59歲就業(yè)主體人群失業(yè)率為5.1%，比上月回落0.2個百分點，就業(yè)基本盤總體改善。

市場運轉(zhuǎn)改善。從交通物流看，5月全國貨物周轉(zhuǎn)量同比增長3.4%，比上月加快0.3個百分點，全國港口集裝箱吞吐量增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長4.3%。

穩(wěn)增長政策措施進(jìn)一步顯效。5月份，國務(wù)院進(jìn)一步出臺穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，包含6方面33項具體舉措。“從近期情況來看，大規(guī)模留抵退稅政策有效實施，對于緩解企業(yè)經(jīng)營壓力發(fā)揮了積極作用，同時金融支持實體經(jīng)濟(jì)的力度不斷加大，企業(yè)資金狀況得到改善。”

綜合來看出口、投資、消費國民經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”均強于預(yù)期，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)雖然在結(jié)構(gòu)上仍有隱憂，但短期最差的時候已經(jīng)過去。

這份利好意義非凡，充分展現(xiàn)出中國品牌和中國經(jīng)濟(jì)具有強大的韌性和活力，具有“穩(wěn)”和“進(jìn)”的鮮明特征，同時“穩(wěn)”的基礎(chǔ)在不斷加固，“進(jìn)”的動能在不斷集聚。我們相信：

中國品牌韌性強、潛力足，將在高質(zhì)量發(fā)展之路上馳而不息。