壯志不止方寸之間

10個(gè)月，17個(gè)短視頻，1057萬粉絲，這是“國風(fēng)變裝天花板”朱鐵雄在抖音平臺(tái)交出的最新成績單。在“國風(fēng)+變裝+劇情”的加持下，“國風(fēng)變裝天花板”朱鐵雄抖音號成功出圈。

正如其視頻宣傳所言，“高臺(tái)只在人心之上，壯志不止方寸之間”。朱鐵雄的成功并非一蹴而就，在早年嘗試變裝未見成效之后，朱鐵雄確定了“變裝”大方向，并對其個(gè)人賬號進(jìn)行了兩次國風(fēng)化改造。第一次是加入京劇、舞獅、甲胄等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國風(fēng)魅力；第二次則是加入勇氣、堅(jiān)持、傳承、道義等傳統(tǒng)情感，挖掘兩代人對傳統(tǒng)文化的不同情感，喚醒每一個(gè)國人心中對傳統(tǒng)文化的共鳴。　

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，普通人模仿的是段子，專業(yè)人士看的是底層邏輯。仔細(xì)分析朱鐵雄，不難發(fā)現(xiàn)，其成功的核心在于——找到自己的獨(dú)特之處，不斷超越自我。

硬實(shí)力——與市場對話的底氣

在這個(gè)追求創(chuàng)意和個(gè)性的時(shí)代，沒有人會(huì)為稀松平常買單，產(chǎn)品是過剩的，真正稀缺的是消費(fèi)者的注意力，那怎么才能抓住消費(fèi)者的注意力呢？

答案一定是“做出好的內(nèi)容，做出好的產(chǎn)品”，抖音號如此，卷煙產(chǎn)品亦如此。

在競爭激烈的卷煙市場，不得不提一個(gè)“久經(jīng)沙場”的卷煙品牌——“玉溪”。“玉溪”是第一個(gè)突破百萬箱的一類煙品牌；也是第一個(gè)省際間交易量突破百萬箱的一類煙品牌；2010年，實(shí)現(xiàn)市場覆蓋率全國一類煙品牌第一位。“清香之宗，品質(zhì)玉溪”，“玉溪”是當(dāng)之無愧的國民香煙。

而“玉溪（硬）”作為“玉溪”品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，傳承“玉溪”品牌傳統(tǒng)清香風(fēng)格，喚醒消費(fèi)者對于“玉溪”品質(zhì)的強(qiáng)烈認(rèn)同感；不斷拓展自己的能力邊界，融入時(shí)代審美需求，精益求精，用自己的獨(dú)特之處與消費(fèi)者對話，與市場對話！

“玉溪（硬）”產(chǎn)品與市場對話的底氣，源于“玉溪”品牌對品質(zhì)孜孜不倦的追求，更源于“玉溪（硬）”不斷超越自我的硬實(shí)力。

新體驗(yàn)——與市場對話的支點(diǎn)

如今，“玉溪（硬）”努力尋找與市場對話的支點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行了一次全面的提質(zhì)升級，給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

包裝設(shè)計(jì)升級

在掃碼驗(yàn)真方面，由“外賦可變二維碼+內(nèi)賦驗(yàn)證碼”改為“內(nèi)賦可變二維碼”，升級二維碼防偽技術(shù)，掃碼驗(yàn)真更便捷；在工藝選材方面，一是中英文菱形框LOGO、“1973”字樣從“平面印刷”升級為“壓凸效果”，二是條盒和小盒商標(biāo)紅色部分的包裝印刷工藝由“光面觸感”升級為“絨面觸感”，給消費(fèi)者帶來豐富細(xì)膩的觸感體驗(yàn)，三是中英文菱形框LOGO升級為“3D貓眼透鏡”工藝；在煙支升級方面，煙支接裝紙由“普通接裝紙”升級為“轉(zhuǎn)移高光接裝紙”，并對圖案進(jìn)行調(diào)整，增加水印底紋效果，使煙支整體更具設(shè)計(jì)感增強(qiáng)和檔次感。

內(nèi)在品質(zhì)升級

“玉溪（硬）”升級版主要聚焦消費(fèi)市場反饋、延續(xù)清香風(fēng)格特征，圍繞“保韻增香、補(bǔ)潤降噪”進(jìn)行內(nèi)在品質(zhì)升級。升級版內(nèi)在品質(zhì)重點(diǎn)在煙香飽滿感、煙氣順滑感、煙味甜潤感等方面進(jìn)行了優(yōu)化提升，使消費(fèi)者抽吸體驗(yàn)更為輕松、舒適。

硬實(shí)力，新體驗(yàn)。“玉溪（硬）”始終深耕卷煙市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打，與消費(fèi)者同頻共振。著眼未來，“玉溪（硬）”將不斷突破邊界，不斷提升自我、超越自我，以更加開放的姿態(tài)與市場對話。