“我就是我，是顏色不一樣的煙火。”出自張國榮演唱的歌曲《我》，這句歌詞廣為人所知，傳達了一種自我的人生態度。

近年來，圍繞“自我”這一概念而產生的“悅己型消費”，是當前消費趨勢變化的關鍵詞之一。隨著國民收入水平不斷提高，越來越多的消費者開始轉變消費觀念，從注重衣食住行的功能層面向追求高品質生活轉變，特別是只為自己開心而消費的生活方式的崛起，既代表了人們對美好生活的向往，也從個體經濟行為層面反映出時代變遷。

消費趨勢的變化也為市場上的卷煙產品帶來了新的機遇，注入新時代語境的卷煙新品不斷涌現，尤其是有個性、強感官、高品質的卷煙產品，正給新時代消費者帶來全新的體驗與享受，而“玉溪（鑫中支）”便是其中頗具代表性的一款。

“玉溪”家族普一類首款中支產品

在消費升級的推動和煙草行業政策的引導下，普一類成為行業最熱門的價位，2021年，普一類保持了超過8%的同比增幅，取得了接近五分之一的銷量份額，超過四分之一的收入比重；占普一類的份額比重超過60%，增量貢獻突破50%。

尤其是普一類領域的中支煙，在高起點上實現了高質量發展，2022年第一季度，一類中支煙的同比增幅高出中支煙整體增速近20個百分點，份額比重同比提高了近10個百分點，普一類中支的潮涌正在成為并將持續成為行業最為顯著的現象和趨勢。

“玉溪”品牌早就精準洞察到這一趨勢，順應普一類中支煙的風口，2020年下半年順勢推出“玉溪”品牌家族的普一類首款中支產品——“玉溪（鑫中支）”，一經上市便迅速成為普一類價位段中支煙的新焦點。

“玉溪（鑫中支）”的推出對于“玉溪”品牌來說具有重要意義。長久以來，“玉溪”品牌一直都是普一類價區的王者，尤其是“玉溪（軟）”和“玉溪（硬）”這兩個大單品，在卷煙市場普一類價區的競爭中占據優勢。在行業層面，“136、345”目標的提出，讓一、二類卷煙成為未來幾年考核品牌的新標準，兼具規模與價值的普一類作為核心價位段，自然備受重視。在普一類“中支潮”的到來以及各種“新勢力”不斷涌現的新競爭格局下，“玉溪（鑫中支）”的推出就顯得尤為重要。

另外，從消費者角度出發，理性化消費趨勢不容忽視。近年來，隨著新消費趨勢、新消費人群的崛起，特別是新生代消費群體成為消費主力，消費理念在“悅己型消費”的同時，還呈現出日趨理性的趨勢。

在這樣的背景下，“玉溪（鑫中支）”以傳承經典、詮釋經典的形象問世，并且搶先站位260元關鍵價位，作為“玉溪”品牌普一類首款中支產品，充分展現出了“玉溪”品牌布局普一類中支煙領域的底氣和野心。

“三金”品質，實力中支新體驗

消費者說好才是真的好，面對年輕化、差異化、個性化的消費趨勢，只有在質感和美感兩個維度以及差異和個性兩個方面的消費體驗上都能拿出具有說服力的產品，才能牢牢抓住消費者的心。

“玉溪（鑫中支）”全面繼承并創新“玉溪（軟）”和“玉溪（硬）”的經典元素，凝聚匠心與實力，全新打造，力圖給消費者帶來中支新體驗。

金色煙葉

對于消費者來說，體驗一包香煙首先就是口感，而這離不開優質煙葉原料。“玉溪”品牌問世以來，最為核心的、也是最被人熟知的優勢就是煙葉原料。

“玉溪（鑫中支）”經典傳承，精選清逸純粹、色澤金黃的黃金年份煙葉，并截取煙葉精華部位，經過2-3年的自然醇化，讓煙葉在時間的淬煉中更具色澤、更加醇厚，最終成就了色澤金黃、清香醇和的優質煙絲。

“金”典包裝

“玉溪（鑫中支）”延續“玉溪（軟）”和“玉溪（硬）”的紅粉配色、波點元素、菱形標識等經典視覺設計，并對“波點”元素進行全新升級：

包裝材質采用雪花工藝、順滑綿柔，以創新印刷技術帶給消費者全新觸感，獨特體驗也映襯產品內在抽吸的柔順潤滑訴求；玉溪LOGO使用鐳射UV技術，獨創水波貓眼圖案，既是裝飾也是防偽；整體外包裝令人極度舒適。

金牌品質

“玉溪（鑫中支）”傳承“玉溪”品牌清香之韻，入口潤滑和柔，余韻綿長，深吸一口，能品味到“香、柔、潤、甜、順”五大口感，給消費者帶來更香、更醇、更舒適的品吸體驗；

同時“玉溪（鑫中支）”的濾嘴棒、卷煙紙采用香氣移植工藝，增香增味，香氣飽滿充盈，在這款產品上，自然煙香、煙草發酵香、蜜甜香等香韻實現了諧調融合。

“玉溪（鑫中支）”作為“玉溪”品牌普一類首款中支產品，給消費者帶來了“三金”全新體驗，是享受“悅己型消費”的不二之選。