情懷，無疑是美好消費趨勢下人民生活的主旋律。

然而，情懷往往與時代有密切的關(guān)聯(lián)，大多數(shù)成功的情懷營銷，是立足當(dāng)下時代記憶和深層價值觀引起產(chǎn)生的情感波動。時至今日，美好消費時代到來、國風(fēng)流行、民需自信旺盛，因而消費者對時代感的熱度逐漸升溫。

品牌只有牢牢抓住時代感，走出新時代的新風(fēng)范，充盈屬于品牌的時代感，品牌形象建設(shè)、文化內(nèi)涵和價值體系才更“帶感”。

當(dāng)前正迎來“全民性時代價值”釋放。

從社會消費來看，消費展現(xiàn)多元化時代特征：無論是高檔水果火爆全網(wǎng)，還是掃地機器人、智能電視、健身器材等商品銷量持續(xù)走高，亦或是國貨品牌迅速崛起，都帶給消費者更多新選擇。

從業(yè)態(tài)煥新來看，電商與實體在不同時代的競逐加劇：十幾年前，電商的興起沖擊了實體零售業(yè)，近幾年，社區(qū)團購、電商直播等新型營銷方式奔涌而來，電商與實體零售店的拉鋸戰(zhàn)持續(xù)開展。

從行業(yè)流行來看，更多品牌嘗試以時代樹形象：百年老牌青島啤酒未解決“穩(wěn)重有余，激情不足”的弱勢，提出口號鮮活、時代感強的品牌新主張—“激情成就夢想”，牽手“夢想中國”，并邂逅2022北京奧運會，成為其贊助商，從沉穩(wěn)的百年老店形象成功的轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情和活力的新形象。

煙草行業(yè)更適合“強時代感”文化。如今，以“家國情懷”為代表的的更多中國社會主流思潮正在成為更多企業(yè)和品牌最為寶貴的價值追求。這些被時代所倡導(dǎo)、所推崇的紅色文化、社會主義價值觀、新時代主流價值、美好文化等文化思潮，對于品牌文化內(nèi)涵的積淀更具有正向傳播的價值和意義，并且更容易與時代、與消費者產(chǎn)生高度精神共鳴。

比如，天子品牌“觀天下，看未來”的價值主張，便是將“家國情懷”植入消費者的內(nèi)心的典范；大重九立足民族復(fù)興、大國崛起、國風(fēng)正盛的時代背景下，秉承大國之心，順應(yīng)時代潮流，將家國情懷注入品牌文化，與社會發(fā)展同頻共振；蘭州品牌的“敦煌文化”意象，將中國風(fēng)雨東方美學(xué)運用到極致，展現(xiàn)新時代下的中式美感表達；黃山品牌將“甜潤的徽煙”根植于徽文化之上，賦予過去時代的古老商幫文化以新時代的新內(nèi)涵……

因此，對于更多煙草品牌來講，“一心跟著時代走”的大方向不會錯。

首先，優(yōu)化品牌Logo，順應(yīng)時代潮流。大部分品牌都會涉及，不論出于形象維新或者戰(zhàn)略重塑以及其它方面的意圖，適時、合理地調(diào)整、優(yōu)化Logo本是正常的，也是必要的，既順應(yīng)時代潮流，又體現(xiàn)出品牌的新變化、新鮮感。

其次，樹立符號意識，增強品牌時代聯(lián)想。類似于“萬寶路”的紅白二色和倒三角符號，不管有沒有Marlboro字樣，消費者都知道這是“萬寶路”，同時最大限度規(guī)避品牌傳播的外部限制。比如，中國紅、華表、天安門構(gòu)成了“中華”品牌的核心視覺錘；再如，“軟玉溪”的“紅白波點”也具備了這樣的條件和基礎(chǔ)，代表了一個時代人的記憶。

第三，主副品牌搭配，讓副品牌成為時代某一主流文化的代名詞。主、副品牌的角色定位、風(fēng)格區(qū)分并不完全只是技術(shù)問題，而需要在文化層面加以區(qū)隔優(yōu)化。副品牌在具有某一主流時代文化特質(zhì)并在消費端形成市場口碑之后，對于主品牌的推動作用或?qū)⒏蟾鼜姟?/p>

第四，擁抱時代新潮，升級服務(wù)強體驗。從各式各樣的IP聯(lián)名，到各大節(jié)假日的消費新概念；從單身經(jīng)濟，到冬奧經(jīng)濟……層出不窮的新潮流正成為新時代下新經(jīng)濟成長的沃土。作為商品和服務(wù)的提供者，煙草品牌要嘗試將傳統(tǒng)的需求型消費與時代文化消費、體驗式消費相結(jié)合，抓住時代機遇，不斷激活自身創(chuàng)新活力，為消費者提供更加富有時代趣味的互動消費空間。

時代感，更帶感。在“全民性時代價值”釋放紅利之下，煙草品牌必須有所作為。