大品牌，有大格局，大氣魄，大舉動，一舉一動影響行業發展。簡而言之，大品牌就是這個行業發展的明燈，決定了行業的走向。

或者我們可以這樣理解這個問題，一個行業能夠為企業提供的僅僅是發展的標準和大方向，如何贏得市場拉近與消費者之間的距離，靠的還是品牌自身的創造力。

比如，最近讓人“眼前一黑”的喜茶，聯名藤原浩，推出限定特調，還把飲品杯、杯套、手提袋、保溫袋都變成了黑色。由于黑得震撼人心，這波聯名實在太火：線下門店爆單，近兩周賣出超100萬杯；線上粉絲“DIY大賽”，改造出黑花瓶、黑背包……還有前段時間瑞幸與椰樹的聯名頻頻刷屏各大網絡，一個主打椰奶的椰樹，一個憑借超人氣單品“生椰拿鐵”大火的咖啡品牌瑞幸，兩大玩椰子的品牌強強聯合，推出了生椰新品。

產品還是那個產品，但小小的改動即受到消費者的青睞，也給所在的行業以新的思考。在煙草行業，“黃鶴樓”也是這樣的品牌，他們最新推出的細支“視窗”產品，不僅受到市場廣泛追捧，更展現的中式卷煙發展的新思路。

破局　思路決定出路

如果說，內卷是一種模式達到了某種最終的形態以后，既沒有辦法穩定下來，也沒有辦法轉變為新的形態，而只能不斷地在內部變得更加復雜的現象。那么在經歷“短細中爆”快速發展了一段時期后，中式卷煙的發展路徑思路在一定程度上受到了限制，而在這種情況下就需要一類新產品給市場以新活力。

在2021年底上市的零售價400元/條的細支卷煙黃鶴樓（視窗）恰恰突破了這種藩籬，讓沉悶的市場如沐春風。截止目前該款產品的銷量已突破1000箱大關。

在銷量背后，這款產品更傳遞了一種全新的理念。

提到黃鶴樓（視窗），很多消費者的第一反應就是“渦輪增壓”，這主要是因為該款產品采用的“三段香嘴棒”，在嘴棒上開辟出一段“煙氣儲存艙”，以物理手法調節卷煙香氣：存一口空氣，更輕松；等一口繚繞，更醇厚；留一口余香，更舒喉。

此外，湖北中煙開發的“黃鶴樓”（視窗），實現了透過“窗口”看到煙支的效果。這個小小的‘窗口’究竟開多大尺寸，透過它看到兩支煙還是三支煙好，湖北中煙就這個細節進行了反復實驗與市場調研。最終，“窗口”定為能看到三支煙的尺寸，不僅不影響包裝成型效果，還受到了市場的廣泛認可。

一款好的產品除了銷量以外，一定能讓人記住，最好具有話題性。黃鶴樓（視窗）真正做到了這一點，無論是“渦輪增壓”還是“窗口”設計，在增加消費者吸食及觀賞體驗的同時，極大的增加了話題性，讓原本屬于汽車行業的專有名詞在煙草行業有了新的施展天地，這就是成功產品的標志。

破局　大處著眼小處著手

營銷的核心主旨是挖掘消費的需求，或潛在需求，在此基礎上打造滿足消費者需求的產品，而這種需求的挖掘有它的普遍特點，或者說共性，捋清這個思路才能打造符合市場的產品。

對于卷煙產品來說，它的基本訴求很簡單，自其誕生以來就沒有變過。但在新的時代，在基本訴求不變的情況下，需要一些形式或形態上的調整來滿足消費者的新需求。

不可否認，黃鶴樓是在中國煙草高速發展的時代挖掘消費需求的高手，并以此引領中式卷煙的發展。

從2004年開始，為了挖掘中式卷煙的經典內涵，湖北中煙重啟“南洋煙魁壹號”傳奇配方，高調推出黃鶴樓（1916），其創造性、顛覆性的設計和理念，立刻引起市場轟動，形成了難得一見的搶購追尋熱潮，并且機智的選擇千元檔作為起步姿態挺進中國高檔卷煙品牌主流行列，與當時的“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”三大巨頭比肩，創造了人盡皆知的“買好煙首選‘華溪樓王’的傳奇消費時代。在“1916”系列的帶動下，自上而下豐富“漫天游系列”、“論道系列”、“雅香系列”、“紫金系列”等為代表的幾大經典品規體系。

2008年，又是黃鶴樓品牌率先開展中式卷煙品牌品類構建工作，區別于清香型、濃香型、中間香型傳統吸味，為了滿足個性化消費者需求，黃鶴樓品牌全力打造“淡雅香”品類，創造性的從中國特有植物——神農香菊、金菊、金銀花等中提取天然原料，從味道上更符合“低焦低害高香舒喉”的感官特征，同時“淡雅香”品類又隱含淡泊雅致、格高品貴的心理暗示，可以說，“淡雅香”品類不僅拉開了煙草行業品類構建與創新的大幕，更是為黃鶴樓品牌高端價值感的穩固提供了核心支撐。

此后，無論在細支煙，爆珠產品上，黃鶴樓都一路領先，引領一波又一波的潮流。

黃鶴樓（視窗）也是這樣的產品。作為黃鶴樓品牌的又一高端力作，產品卡位400元/條整數價位，憑借多年的技術沉淀和產品創新，滿足了消費者對高端細支卷煙的品質化需求。

在品質塑造上，黃鶴樓（視窗）傳承了黃鶴樓品牌醇和干凈的風格特征，并通過復合加香技術，增加了留香留味口感體驗。同時，在煙支嘴棒上“做文章”，憑借十余年的技術探索和實踐，打造了“三段香嘴棒”，為消費者帶來全新的消費體驗和品吸樂趣。

在品吸過程中，“煙氣儲存艙”能夠主動調節卷煙煙氣大小：在煙支燃燒前段，降低煙氣濃度，減少辣口感；在煙支燃燒中段，聚集煙氣并增加濃度，提升品吸的滿足感；在煙支燃燒后段，保留最后一口煙氣，減少尾部煙氣對喉嚨的刺激，品吸更舒適。

相較于傳統煙支嘴棒，“三段香嘴棒”讓煙氣在品吸過程中時而凝聚，時而回旋，1400pa吸阻猶如渦流增壓一般，讓品吸更加暢快，吐納之間更顯紳士風度。

結語

創新是企業發展的源動力，更是一個行業發展的基石，這就需要有大擔當的大品牌去引領方向，無疑，黃鶴樓及其新產品“視窗”又一次扮演了引領者的角色，引導中式卷煙發展的新風向。