新消費浪潮下，消費者結構改變，需求升級，互聯網化、線上化帶來多樣的營銷模式，無時無刻不在重塑著消費市場。

中式卷煙在經歷了前幾年煙支形態創新的浪潮后，競爭格局也發生了深刻變化。如今，煙草行業正迎來高質量發展的新周期，在此機遇下，一些卷煙品牌為了滿足更多卷煙消費者的新需求，也開始了從內到外的煥新，開始重塑品牌的文化和價值。

跨界重塑品牌形象

品牌重塑離不開品牌形象的再塑造，當下面臨的消費群體，是一批期待看到新事物，充滿好奇的新生代消費者。從茅臺冰激凌熱銷的背后，不僅能看到當代年輕人對新生事物的購買力，還能看到大品牌背后的影響力。官方售價66元的茅臺冰激凌被炒到250元一杯，還供不應求，這就是大品牌影響下的跨界力量。

對于煙草行業來說，卷煙品牌也可以通過跨界不同行業、不同產品，來煥新老品牌形象，重新煥發品牌活力。比如茅臺和貴煙的碰撞，成就了貴煙品牌“國酒香”品類的傳奇故事，滿足了消費者對于卷煙口感的新需求。

重塑品牌文化內涵

每個老品牌都代表著一種地方特色，背后都沉淀著一份歷史文化故事。充分挖掘卷煙老品牌背后的歷史故事，在競爭中搶占文化制高點，是卷煙品牌當前發展的需要，也是促進煙草企業向前的動力。

比如黃山品牌在包裝上將徽派文化與東方之美定格其中，形成了獨特的徽文化審美情趣；在品牌價值上，圍繞“焦甜香 石斛潤”進行文化體系構建，打造出“甜潤的徽煙”專屬風格體系，進而構建起品牌的甜潤文化。

重塑品牌傳播途徑

互聯網時代，沉浸式的消費體驗是卷煙品牌贏得消費者心智的秘密武器，老品牌卷煙在長期的發展中已經積累了一批忠實的消費者，然而在新的互聯網傳播環境下，也需及時更新傳播手段，持續與消費者保持互動，才能獲得消費者的青睞。

目前，直播和短視頻成為新時代營銷的新途徑，受到行業內外的廣泛關注。煙草品牌也開始重塑自己的傳播途徑，營銷活動越來越豐富。荷花品牌策劃組織了“一荷一世界，一城一相逢”系列主題直播活動，帶領消費者領略中華傳統文化，見證“金色時代，荷花盛開”。

當然也要注意，“重塑”不是對品牌的顛覆，而是通過新的方式方法煥新品牌活力，以打破之前固有的思維模式，進而創造新的規則和理念。在這過程中，卷煙品牌要注意在時代潮流下，充分挖掘自身特色，找到自己的特質化價值，才能在重重競爭中完成品牌的重塑。