國民品牌正成為國人的“新寵”

天上飛的大疆，家里吹的海爾空調，手里握的華為手機，身上穿的中國李寧……這些國民品牌正在以迅雷不及掩耳之勢在國內外興起中國風浪潮。根據《2021中國消費品牌發展報告》，疫情期間，不同時代的中國消費品牌表現出強勁的實力。

買國貨、用國貨、曬國貨，已經慢慢融入國人日常生活的方方面面。“性價比高”“質量越來越好”，國貨的復興是中國制造因時而變、因變而興的真實寫照。

而如果你認為喜歡國貨的都是上一代人，那就大錯特錯了。“讓年輕人喜歡”是國貨轉變的最明顯特征，以90后為主體的“國潮青年”正成為消費的主力軍。這群刷著彈幕長大的消費者，對待國貨有不一樣的看法，他們更愿意為兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的產品買單。

為滿足年輕人品質、文化、個性需求，國民品牌也在不斷創新，煥發新的活力。隨著品質和服務的不斷提升，國貨已然實現了華麗轉身。國貨當自強，中式卷煙品牌作為國民品牌中的一員，也在不斷地修煉產品內功和提升品牌的影響力。其中，不得不提就是被譽為“時代的品牌　人民的好煙”的“紅塔山”品牌。

“紅塔山”品牌60余年歷久彌堅

喜新不厭舊，實力更硬核。無論技術環境、營銷環境、文化環境如何改變，品牌力才是確保品牌生存和發展的核心要素。品牌力可以分為有形品牌力和無形品牌力，而無形品牌力則表現為品牌信任，品牌信任一旦建立，就很難被替代。

通過64年的打磨與沉淀，“紅塔山”已經擁有了足夠的市場影響、消費認同和體量規模，這讓“紅塔山”品牌在消費升級中有了更多的底氣。聚焦“紅塔山”品牌的發展歷程和策略，不難發現，該品牌始終在不斷進行賦能升級，堅持二類擴容和基座升級并重，以創新產品為主線，重塑品牌形象，努力發展成為行業中高檔煙主流品牌。

回顧過去，“紅塔山”一路走來，享譽全國、實至名歸。

1958年，“紅塔山”在云南玉溪創牌；1959年，“紅塔山”獻禮毛主席，此后很長一段時間內“紅塔山”成為高層領導的特供煙；1995年，“紅塔山”銷量居國內煙草品牌第一位，在當年全國名牌資產評估中名列榜首；2001年，連續七年被評為“中國品牌價值榜首”；2011年，“紅塔山”第300萬箱成功下線，銷量繼續保持中國第一，世界第二；2013年，“紅塔山”品牌累計銷量突破2600萬箱……

展望未來，“紅塔山”穩健前行，堅守品質、歷久彌堅。特別是以“紅塔山（軟經典）”“紅塔山（硬經典）”“紅塔山（經典100）”為代表的“紅塔山（經典）”系列，其作為“紅塔山”品牌的基石產品，憑借穩定的品質和超高的性價比，長久以來在消費者心目中形成了無可爭議的經典印象，成為“紅塔山”品牌標志性的“可識別符號”。

“紅塔山”：守正創新　跬步千里

隨著卷煙消費向個體化、家庭化消費回歸現象的出現。“抽少一些、抽好一些”的消費理念更深入人心，消費者購買卷煙更加傾向于信任知名品牌。在這種趨勢的影響下，強勢品牌反而會在疫情下占據更加有利的地位，品牌集中度進一步提高?！捌焚|堅守”和“產品創新”已經成為消費者對國民品牌的新期待。

“紅塔山”作為國民品牌、“山高人為峰”的精神象征，在新時代里，守正創新、不斷突破。

其中，“紅塔山（大經典1956）”作為“紅塔山（軟/硬經典）”的升級產品，代表著更好的價值感和更高的品質感；“紅塔山（硬新勢力）”“紅塔山（硬恭賀新禧）”“紅塔山（新時代）”“紅塔山（傳奇）”系列等高品質產品的陸續上市，助力“紅塔山”品牌在各價位段完成了站位和擴容；定價為40元/包的“紅塔山（雙享）”更是“紅塔山”品牌在品類創新、技術創新方面的大膽探索，“紅塔山（雙享）”是全國首款可點燃也可加熱不燃燒的新型卷煙，雙重選擇，一煙雙享。

品牌的本質是啟發消費者的想象力聯結，消費者在選擇“紅塔山”的同時，聯想到的是“品質”，是“經典好煙”，是對“紅塔山”品牌的信任，是對自己決策的信心。這種強大而無形品牌力，源于“紅塔山”久經沙場的磨煉，同時也是“紅塔山”繼續前行、披荊斬棘的底氣。善積跬步，國民品牌“紅塔山”必將致千里！