時代冷酷無情，不帶任何留戀地向前飛奔。對于要與時代同行的產品而言，要想擁有一雙能與時代同行的翅膀，就要有丟掉過往榮譽的勇氣。

在行業內，升級煥新的產品就是這種為了飛地更遠而不斷涅槃的類型。這些產品大都是某個時代的經典產品，是某一代人的限定回憶。但隨著時間的推移、消費群體的迭代而逐漸丟失了一部分話題度和影響力。為了繼續擁有榮光、保持市場影響力，各大產品紛紛走上升級煥新的路子上。中華（硬）、蘇煙（軟金砂）、芙蓉王（軟藍）等都是這其中的經典案例。在升級后，一些產品迎來新的發展機會，一些產品卻依舊難挽頹勢，還需另謀發展。

中華（硬）

為了更好的適應市場變化和消費者需求，2022年3月份，中華品牌發布了關于產品中華（硬）改版升級的通知。本次改版升級，主要變化是煙支濾棒的加長設計，相對原來產品，煙支濾棒增長3mm，水松紙增長2mm。同時，煙絲配方也進行了升級，提高了舒適性，為消費者營造出更好的吸食體驗。

點評：

對于依靠品牌附加值成為市場頭部產品的中華品牌而言，升級動作并未產生大的市場地震。這是因為，消費者購買「中華」，大多圖其知名度及禮贈價值，至于味道上的小小差異并不過度重要。甚至因為這一升級，中華（硬）有了新的話題度和流量，從而帶動銷量的再次提升。

蘇煙（軟金砂）

在「硬中」改版后，高端老產品蘇煙（軟金砂）也進行了改版。新版「軟金砂」主要是在包裝上做了微小改動，添加了防偽二維碼，并且將掃碼納入「鐘山煙語」的乾幣賺取活動。

點評：

在移動互聯技術賦能煙包的當下，煙包添加二維碼可以吸引消費者參與。從短期營銷的角度來看，升級目的基本達到。從產品的長遠發展來看，要想徹底扭轉局勢，還要有大力度的營銷動作，重整品牌價值、煥新產品文化。

黃山（大紅方印）

黃山（高山流水中支）

黃山（中國畫細支）

2021年，黃山品牌對黃山（中國畫細支）、黃山（高山流水中支）、黃山（大紅方印）三款經典產品進行甜潤升級。即通過將前沿的「甜潤」風格與技術注入到經典品規中，加以包裝、風格等方面的改造，完成產品的煥新升級。黃山（高山流水中支）通過包裝升級、品質升級、口感升級完成了煥新升級。

其中，黃山（高山流水中支）是包裝、品質、口感的多重升級；黃山（中國畫細支）是包裝、口感的升級；黃山（大紅方印）是包裝、嘴棒、文化、口感的多重升級。

點評：

黃山品牌對三款產品大刀闊斧的升級，使產品滿足了消費者對卷煙產品「甜與潤」吸味的強烈需求，并對接了不斷升級的包裝審美與品位審美。從而彰顯了「甜潤的徽煙」的深層內涵，繼續創領黃山品牌新高度。

近年來以「甜潤的徽煙」為創新核心，黃山品牌實現了引領與創新的新征程。這三款產品的煥新動作就是這一整體征程中的一個小小環節。相信以「甜潤」為引領，黃山品牌的能量還會持續釋放。

除了以上產品外，近年來還有芙蓉王（軟藍）、冬蟲夏草（和潤）、黃金葉（天香）等高端產品，以及好貓（吉祥）、雙喜(硬紅五葉神)、雙喜(軟紅五葉神)等產品的煥新升級。

這些煥新升級，是品牌在結合時代發展與產品發展目標的基礎上做出的動作。隨著消費結構、審美、文化需求等方面的升級，一些過往的產品元素不再適合當下的市場環境。所以，對于經典品規而言，改變升級是對產品品質、包裝、口味時代感的注入，是信心的表現、實力的象征，也是對市場、消費者和產品責任的彰顯。

然而，升級是把雙刃劍，它可以助力產品迎來更好的明天，也可能加速推進產品的生命周期，所以，品牌還需量力而行，以大膽設想、謹慎推進之方式行穩致遠。