在“紅方印”生日十周年之際，盤點走過的歷程，重拾創牌初心。不難發現，“黃山”品牌“紅方印系列”中蘊藏著不息的文化動力就是作為消費者密切的見證者、參與者、陪伴者，與消費者心連心，逐步形成了“黃山”品牌最具“甜潤”特色的品牌角色和形象。

軌跡打造“甜潤”的三個階段

回顧這十年，“紅方印系列”始終在按照一定的邏輯脈絡，大約以三個階段，逐漸形成不斷向上攀升，向前邁進的軌跡。

一是在品系創牌初期：以“見證幸福 分享喜悅”為核心訴求，完成了為黃山品牌文化植入甜潤基因的基本條件。這里的起手式是制造了一個卡通的紀曉嵐形象，闡述了“露葉頂貢”的徽煙傳奇。諧趣乃能引人入勝。然后，針對省內外龐大的婚慶市場的開發需求，“紅方印”開發了婚慶版產品，并提出的“見證幸福 分享喜悅”的廣告語，“見證”一詞成為紅方印文化衍生的關鍵詞匯，按照中國民俗文化傳統，我們演繹了“人生八喜”的喜慶消費場景，并深入地開展了廣泛的慶典營銷活動，其目的是為了更緊密地擁抱和迎接喜慶消費市場熱點。

二是在品牌推廣中期：以“焦甜香﹒石斛潤”的品類升級為重大契機，為黃山品牌文化增添“甜潤”新魅力。作為黃山品牌文化營銷+品類營銷的第二波攻勢或升級行動，安徽中煙從“焦甜香”中提取關鍵字“甜”，從“石斛潤”提取關鍵字“潤”，合成“甜潤”風味，開啟了“甜潤的徽煙”“黃山”品牌形象升級、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風味；從心理上可演繹品牌聯想之美好。安徽中煙市場營銷中心推出了一系列以 “大方愛生活”的情懷海報和視頻音頻文化傳播產品，以情懷營銷升級原有的文化營銷新形態，目的是擁抱市場上日益興起的悅己消費。何為悅己消費？是指過去在物質稀缺時代，消費者往往把最好的東西留著招待客人，而隨著小康生活的全面實現，取悅自己、犒勞自己已成為老百姓日常消費的新形態?！疤饾櫋钡摹凹t方印系列”，正趕上了悅己消費日益旺盛的新風口。

三是在品勢崛起初期：以“甜潤中國行”終端沉浸式體驗的全國開展為新起點，密切的工商零消大互動為“黃山”品牌文化壯大了“甜潤”新力量。在“紅方印”十周年生日來臨之際，今年1-7月份“紅方印系列”卷煙創造銷售規模12.28萬箱的新佳績。安徽中煙市場營銷中心精心組織了大量覆蓋全國各地的“甜潤中國行”終端沉浸式體驗活動，以“交朋友，要大方”等情懷訴求，與終端消費者開展互動式營銷，目的是為了迎接和擁抱更廣大的口糧煙消費市場，夯實市場基礎，壯大“黃山”品牌中高端市場力量。

協同共創“甜潤”的兩個理念

“紅方印家族”作為甜潤家族的核心骨干，也是“黃山”品牌的領頭羊，驅動安徽中煙品牌結構在全國各地市場循序漸進。在寸土必爭的高端市場，只要有一定的市場機會，“紅方印”總是充當排頭兵的角色，因為物美實惠的紅方印品格、妙趣橫生底蘊悠長的紅方印文化營銷、紅遍網絡吸引眼球的甜潤體驗活動，為紅方印進入市場早已做好了必要的宣傳鋪墊。

有需要才有流通，隨著徽行天下的號角吹響，隨著皖籍鄉親遍及全國各地，“紅方印”所代表的徽煙形象也越來越鮮活，越來越受到消費者喜愛。

十年來，“紅方印”在傳播推廣用語中，使用最多的是兩個品牌理念。一個是“幸福需要見證”品牌理念，它把紅方印的使用者形象和消費場景對接，讓你在獲得的時候樂于分享。另一個是“甜潤都要靠拼搏奮斗而來”的品牌理念，它勉勵你不要在“內卷”的環境下焦慮，更不要在小獲確幸的時代選擇“躺平”，告訴你通過奮斗收獲的幸福果實最甜潤，這給很多正在奮斗拼搏的人以一道溫暖的文化情懷和心靈慰藉。

兩則推廣用語的結合，在邏輯上組成了一個閉環。也就是說，無論你是在奮斗階段或者大成階段，“紅方印”的品牌溝通都是以陪伴者的伙伴形象出現，讓你感受到靈犀相通的心靈默契。

進化衍生“甜潤”文化的全新格局

國際投資家瑞﹒達利歐曾說，“進化是世間最偉大的動力”，如果把萬物作為一體同仁的生命體，安徽中煙潛心打造的“紅方印”，一步步地由紀曉嵐的風趣詼諧形象引入，而后又以卡漫的“方仔”形象開展品牌溝通，現在又以“小甜潤”的清新形象進行優化升級?！凹t方印”的形象總體上以一種更加現代的文化人格形象在靠近更年輕、更有活力的消費群體。

在消費者的口碑里，他們習慣把“大紅方印”叫“大方”，于是乎，我們借勢發力，在青年男女鐘愛的520節日里，在傳統七夕節里，我們在網絡空間向他們高喊“把愛要大方說出來”。在疫情肆虐，給人們帶來很多不便和傷痛時，我們大力地弘揚“大方愛生活”生活態度和人生信念。

把“大方”這種體現人生態度的詞語，在現代語境中結合消費者的情感需求，予以淋漓盡致地彰顯它的溝通效力。在勸導人們要甩掉一些包袱輕裝上陣，表現更灑脫時，“紅方印”品牌溝通中充滿著濃厚的人文關懷。

新時代，社會的主要矛盾是人們對未來美好生活的向往與社會產品供給之間的矛盾。對應地在煙草消費領域，我們也當把消費者對未來“甜潤”的生活向往與產品供給的矛盾高度重視，把產品賦予更多的“甜潤”氣質形象和精神屬性，當屬題中應有之義。

在“紅方印”十周年之際，作為“紅方印”形象的代言人“小甜潤”，“大方”地站出來，宣稱已作好了準備，愿意接受消費者的挑選與考驗，迎接下一個快速發展的黃金十年。