近年來，在一系列內外部因素影響下，社會經濟在承壓中向上發展。煙草行業作為社會經濟中的重要一環，主動承擔、主動作為，在逆風中成長，抓住機會乘勢而上，彰顯了行業應有的大局觀和責任感。

在此過程中，行業涌現出來一批新勢力，憑借不斷增長的態勢、持續提升的狀態和日益強大的實力，引起了腔腔的關注。這其中，「中國真龍」頗具代表性。據腔腔觀察，「中國真龍」的品牌蛻變應該是在2019年左右開始的。在3年多的時間里，社會消費發生巨大轉變。

一方面，消費者對品質生活、個性化消費的需求日益突出，推動行業以「微創新」和顛覆性創新的手法，不斷煥新品牌形象、升級產品品質、提升服務水平。另一方面，社會消費理性回歸，對基礎消費品的品質水準和高端產品的價值要求日益提升，要求品牌以特質化開辟全新的發展路徑，為消費者帶來超預期價值和體驗。

乘勢而上，「中國真龍」氣質蝶變

據腔腔觀察，2019年廣西中煙提出了「四步三重點」的發展思路，即「一年搭平臺、兩年強基礎、三年創優勢、四年成體系」，聚焦「增強創新第一動力、激活全員內生動力、提升品牌競爭實力」工作重點，不斷提升企業軟實力，增強企業核心競爭力。

以此為基，開啟了「中國真龍」煥新之旅。經過3年多的努力，「中國真龍」品牌整體發生了翻天覆地的變化，中高端卷煙持續增長，品牌布局從廣西走向全國，品牌形象煥然一新。具體來看，「中國真龍」氣質蝶變，主要表現在以下幾個方面：

從行業占位來看，明確全國性特色品牌定位，「中國真龍」氣質顯現。

近年來，「中國真龍」以全國性特色品牌定位為指引，深入推進中高端品規全國化拓展。一方面，做好屬地市場的基礎維護和消費升級；另一方面，積極推動「中國真龍」走向全國，區外萬箱市場、千箱市場的標桿樹立，極大地強化了品牌影響力。全國性特色品牌格局初步顯現，實現了從「廣西真龍」到「中國真龍」的質的蛻變。

從品牌發展來看，積極搶占重點消費市場，品牌向上取得重大突破。

「中國真龍」以消費者為核心，圍繞消費者的多元化、個性化、品質化需求，以延續性創新和顛覆性創新為手段，開展系統化布局。

尤其是在高端和普一類市場，「海韻系列」「起源」等重點規格增速明顯，占據同價位段卷煙銷量前列，「劉三姐系列」在普一類細支領域快速成長。隨著消費升級的持續演進，「中國真龍」在全國中高端市場核心價位和細分領域逐漸占據一席之地，呈現出一條持續向上的發展軌跡。

從市場狀態來看，中高端卷煙持續增長，區內外市場平衡發展。

近年來，「中國真龍」一步一個腳印，從品牌年產銷量突破100萬箱，到一二類煙「新百萬箱」目標樹立，中高端卷煙以年均10萬箱之勢快速增長。

就市場布局來看，區外市場占中高端卷煙銷量比重達到三分之一以上。

逐漸在一些重點省份、局部市場形成了一定的影響力，為「中國真龍」走向全國扎下了根、站住了腳，成為煙草行業后來居上的新勢力。

從消費觀感來看，「中國真龍」滿足品質剛需，留下特色記憶。

廣西中煙順應文化自信、民族自信的社會主流思潮，樹立起「中國真龍」品牌新形象。以「凈香」品類為依托，對產品整體提質升級，既滿足了消費者對品質生活的需求，又形成了獨特的消費記憶點，在消費者心智中留下了深刻印象。

總體來看，在3年多來的實踐當中，「中國真龍」始終將「為消費者創造超出預期的價值和體驗」作為品牌發展的終極使命，堅持做優做大做強，把「真龍」打造成旗幟鮮明的全國性特色品牌。

堅持長效主義，「中國真龍」御風而行

縱觀「中國真龍」發展歷程，堅持長效主義發展思路，按照「四步三重點」發展思路，篤定走好每一步路，是其實現從「廣西真龍」到「中國真龍」轉變的根本原因。隨著行業高質量發展的深入推進，品牌發展正在迎來新的「大繁榮時代」。「中國真龍」作為一個「后來者」，正在爆發出強勁的向上的力量。

未來，「中國真龍」將以全國性特色品牌為目標，充分發揮后發者優勢，以后來居上的勇氣，為中國煙草高質量發展闖出一條新路子。后來居上的「中國真龍」，具備無限的想象空間。