隨著我國國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，市場分層化、需求小眾化、消費個性化等新特點日益明顯，消費需求不斷變化，國內(nèi)卷煙消費市場出現(xiàn)了一種追求特色、崇尚個性的新趨勢，新的消費潮流隨之流行起來。在這一背景下，消費者的體驗感、認同度和信任度都被重建，商品的品牌建設(shè)有了新的指引和發(fā)展標準。

近年來，安徽中煙工業(yè)有限責任公司大力發(fā)展“黃山”品牌，以不斷創(chuàng)新的技術(shù)、持續(xù)提升的體驗、新穎的營銷方式，帶給消費者新鮮的消費感受，強化了消費者關(guān)于“甜潤”的感知。

（一）

北緯30度穿過的皖南煙區(qū)，日照充足，無霜期長，水熱條件優(yōu)越，氣候濕潤溫和，生態(tài)氣候兼具南北特征，自然地理條件可媲美津巴布韋。這里孕育出的焦甜香煙葉，風格鮮明、品質(zhì)上乘，為“黃山”品牌構(gòu)建特色原料關(guān)鍵技術(shù)提供了支撐。

在皖西，霍山猶如藏在大別山深處的一顆明珠。在云霧繚繞的懸崖峭壁間生長的霍山石斛，素有“中華九大仙草之首”的美譽，又被稱為“千年潤”，是賦能焦甜香品類風格的佳選。

安徽中煙運用現(xiàn)代科技手段，提取霍山石斛有效成分，以自主種植、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主調(diào)香“四位一體”自主創(chuàng)新體系為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地構(gòu)建了非燃燒改善應(yīng)用技術(shù)體系，通過爆珠緩釋、顆粒緩釋、濾嘴緩釋及包裹緩釋四大核心技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代提取分離技術(shù)，構(gòu)建了“焦甜香·石斛潤”的全新技術(shù)體系。從“焦甜香”到“石斛潤”，“黃山”品牌樹立了獨具特色的風格體系，也體現(xiàn)出安徽中煙對“有支撐、成體系、能感知”三項原則的落實。

（二）

近年來，行業(yè)持續(xù)推進中式卷煙創(chuàng)新發(fā)展，加快攻關(guān)配方技術(shù)升級、降焦減害、風格特征強化等關(guān)鍵領(lǐng)域，中式卷煙核心競爭力快速提升。

按照中式卷煙發(fā)展方向，“黃山”品牌始終把握“高品質(zhì)、高香氣、低焦油、低危害”的風格和優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品體驗，更好地適應(yīng)市場需求。

面對年輕化、多樣化和不斷升級的市場需求，安徽中煙用新技術(shù)來提升新體驗、順應(yīng)新趨勢，激發(fā)“黃山”品牌的鮮活感、特色化，以更積極主動的創(chuàng)新發(fā)展來促進消費升級。

潮流大勢，浩浩蕩蕩。“黃山”品牌以推動高質(zhì)量發(fā)展的行動自覺，既為中式卷煙的品類豐富、價值提升作出貢獻，又為品牌自身的高質(zhì)量發(fā)展提供強大推動力。以“徽商”“紅方印”“皖煙”等幾大品系為核心的“黃山”品牌家族，構(gòu)筑起強有力的產(chǎn)品主線，塑造了徽煙的新風格、新體驗，在市場上贏得了響亮口碑，也拿出了有說服力、成長性的品牌表現(xiàn)。

（三）

近年來，“黃山”品牌聚焦“一核四系”，通過生動而豐富的場景融入、沉浸式體驗持續(xù)提升“黃山”品牌的品牌價值。

在激烈的市場競爭中，品牌對于消費者感知體驗的強化，無疑屬于“上兵伐謀”的境界層次。“黃山”品牌借助“焦甜香·石斛潤”這一名片，樹立起全新的品牌形象，強化了消費者的感知體驗，為品牌形象煥新、品類升級提供了支持。

“黃山”品牌的成長與成功，除了依托強大的智能制造實力和技術(shù)上的創(chuàng)新突破外，還建立在“黃山”品牌深入人心的宣傳策略上。“交朋友就要大方”“家鄉(xiāng)情故鄉(xiāng)味”等口號，強化了產(chǎn)品的品質(zhì)感和社交功能，不僅實現(xiàn)了與消費者的心靈交流，更讓消費者感受到美好與幸福。

隨著“黃山”品牌文化營銷策略的實行，安徽中煙選擇不同的營銷方式擦亮品牌名片、提升品牌價值。比如在講述文化故事的同時以富有社會責任和人文情懷的方式激發(fā)消費者的情感共鳴，面向零售終端和消費者開展多形式、多維度的體驗營銷，構(gòu)建全方位的新媒體矩陣；或是緊密聯(lián)系時事熱點、節(jié)日節(jié)氣，營造貼近消費者的社群氛圍、創(chuàng)新玩法，讓人感同身受，產(chǎn)生共鳴。

如今，“黃山”品牌從單品到家族，以豐富的產(chǎn)品品類在品牌林立的市場競爭中樹立起一面獨特的旗幟，讓更多消費者感受到了“甜”與“潤”的魅力。