在一次關(guān)于黃山品牌雙品提升座談會(huì)上，一位行業(yè)專家曾提出，“如今黃山品牌產(chǎn)品線上，除了有體現(xiàn)自然美的產(chǎn)品，還有體現(xiàn)徽商厚德之美、紅方印誠(chéng)信之美、天都崇高之美等產(chǎn)品。通過(guò)闡發(fā)黃山品牌中蘊(yùn)含的“黃山美”，可以與消費(fèi)者建立更深刻關(guān)系”，有感于這一論述，筆者也認(rèn)為闡發(fā)“黃山美”，對(duì)黃山品牌未來(lái)發(fā)展具有以下三個(gè)方面重大意義。

一、它是適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)心理的一個(gè)重要溝通路徑

在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，人民群眾對(duì)未來(lái)美好生活的向往已成為推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的不竭動(dòng)力。在煙草消費(fèi)領(lǐng)域，廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位的需求也成為推動(dòng)中式卷煙品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

這一點(diǎn)，從近年來(lái)煙草行業(yè)高端卷煙銷售情況得到印證：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位卷煙需求，動(dòng)力十分強(qiáng)勁。首先，煙民對(duì)卷煙高品質(zhì)、高品位的認(rèn)識(shí)上發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。如在價(jià)格上，不再片面追求炫富式消費(fèi)，而普遍表現(xiàn)成熟理性，整體消費(fèi)水平略偏高檔；在內(nèi)在品質(zhì)上，更加注重健康、輕松、舒適，地區(qū)間口味差異也在逐步縮小；在包裝上，不再片面突出包裝材料奢華名貴，更加注重中式文化特色和內(nèi)涵的表達(dá)。其次，高端卷煙品牌銷量增長(zhǎng)動(dòng)力引擎發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。高端煙的增量部分，大比例來(lái)自細(xì)、短、中、爆等新品類的崛起。窺斑見(jiàn)豹，中國(guó)高端卷煙消費(fèi)者更加注重滿足精神愉悅、符合個(gè)性表達(dá)等內(nèi)在心理需求正在持續(xù)加強(qiáng)。

因此，黃山品牌在提升品質(zhì)、品位的過(guò)程中，需要通過(guò)產(chǎn)品特色上的“焦甜香·石斛潤(rùn)”、生產(chǎn)領(lǐng)域的智能制造等來(lái)突出品質(zhì)提升；需要通過(guò)大力弘揚(yáng)“黃山美”，闡發(fā)黃山品牌所凝聚的“自然之美”、“人文之美”、“科技之美”、“精神之美”來(lái)提升品位。在這個(gè)人人都向往更美好生活的新時(shí)代，只有自己注重闡發(fā)“黃山美”，讓消費(fèi)者享受到更高級(jí)的審美愉悅，才能去有效鏈接消費(fèi)者對(duì)未來(lái)“美好”生活的向往，“各美其美，美美與共”。

二、它是提升品牌文化理念的一個(gè)重要母版概念

黃山品牌在向上攀登的過(guò)程中，也許會(huì)面對(duì)人們的提問(wèn)，“黃山品牌的最大特色是什么？”，“黃山品牌的發(fā)展邏輯是什么、動(dòng)力是什么”等等，這些問(wèn)題迫使我們必須思考得更加聚焦，同時(shí)也必須思考得更加具體。因?yàn)橹袊?guó)人的思維結(jié)構(gòu)里存在著一個(gè)“道生一、一生二、二生三、三生萬(wàn)物”固有理念框架。根據(jù)這個(gè)理念框架，任何事物在認(rèn)識(shí)上既可以無(wú)限向下細(xì)分，同時(shí)也可以無(wú)限向上歸核，直至溯本求源。

從為黃山品牌構(gòu)建發(fā)展脈絡(luò)的角度來(lái)看，“黃山美”的確可以擔(dān)當(dāng)“一元之始”。因?yàn)閺南M(fèi)者體驗(yàn)的立場(chǎng)看，黃山品牌產(chǎn)品無(wú)論是味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等各個(gè)感知維度，都可以用一個(gè)“美”字來(lái)概括和總結(jié)，讓消費(fèi)者感知到其色香味“美”，也是目的所在。如此，不怕消費(fèi)者的進(jìn)一步追問(wèn)黃山品牌的品類特色是什么，答案可以是“焦甜香·石斛潤(rùn)”等，黃山品牌的文化特色是什么，答案可以包括“徽煙、徽商、徽文化”等。在黃山品牌不斷攀登的過(guò)程中，未來(lái)這些具體的特色仍然可以不斷新增和發(fā)展。溯本求源，找到從0到1才是關(guān)鍵。

因此，“黃山美”堪當(dāng)“道生一”的根本，衍生更多文化內(nèi)容的母版概念。美是內(nèi)核，可以統(tǒng)領(lǐng)品牌的品質(zhì)和品位兩個(gè)大端。因?yàn)橛辛恕包S山美”，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生“黃山情”，也才能讓安徽中煙擁有“黃山夢(mèng)”。沿著這一邏輯鏈條可以理順黃山品牌未來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)。

三、它是豐富黃山品牌文化營(yíng)銷的一個(gè)重要方略

“形而上者之謂道，形而下者之謂器”。黃山品牌在致力于高質(zhì)量發(fā)展，志在打造中式文化代表品牌過(guò)程中，需要升維思考、降維打擊。既要有系統(tǒng)理論觀，也要有可靠的方法論，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。既要有格局立得正、謀得大，也要細(xì)節(jié)落得實(shí)，行得力。

把文化力轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，一直就是很多人的夢(mèng)想。2012年安徽中煙大膽創(chuàng)新，深入挖掘徽文化寶庫(kù)，向消費(fèi)者展示了“厚重的黃山、時(shí)代的黃山、鮮活的黃山”新風(fēng)貌，開(kāi)啟了“文化營(yíng)銷新起點(diǎn)”。今天，在“甜潤(rùn)新形象 跨越新發(fā)展”的旗幟下，不妨轉(zhuǎn)化視角，以一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛再次關(guān)注黃山、研究黃山、探索黃山。

“道路自信”、“文化自信”黃山品牌素來(lái)不乏。站在安徽這塊神秘土地上，細(xì)細(xì)體會(huì)莊子曰，“天地有大美而不言”。孟子云，“充實(shí)而有光輝之謂美”等圣賢智慧，目攬朱光潛、宗白華、鄧以蟄、方東美等皖籍美學(xué)大師著作。我們深知，審美活動(dòng)安頓、撫慰著人們的心靈，彰顯著真實(shí)的自我，確證著人們自我創(chuàng)造的才能和精神自由，引領(lǐng)著人們?cè)谌松辰缋锱Φ貜摹白匀痪辰纭⒐辰纭毕颉暗赖戮辰纭徝谰辰纭⑻斓鼐辰纭辈粩嗯实浅健Ｒ黄匀簧剿?#xff0c;可以成為一個(gè)人詩(shī)意棲居的心靈寓所和精神家園。如果把闡發(fā)弘揚(yáng)“黃山美”的“黃山美學(xué)”、“徽派美學(xué)”一直堅(jiān)持下去，相信黃山品牌一定能在“甜潤(rùn)之道”提出以后，再次開(kāi)辟出一片文化營(yíng)銷的新天地。

?“黃山美”的闡發(fā)和弘揚(yáng)正當(dāng)其時(shí)，路在腳下，不斷延伸。