“聽說這款產品的品質很好。”當我們在談論一款產品的品質時，我們究竟在談論什么？

當消費升級的浪潮滾滾向前，消費者不再僅滿足于同質化的產品，而是更為注重多元化和個性化的消費，衡量一款產品品質的標準也變得多元化。

如果把品牌比作一座大廈，品質就是大廈的根基。根基不牢，地動山搖，沒有堅實的地基，品牌“大廈”就很難在市場中立足，甚至可能在一夜之間轟然倒塌。

近年來，安徽中煙工業有限責任公司一直致力于把品質作為企業和品牌發展的生命，圍繞“黃山”品牌的發展，讓一流的產品品質成為品牌的核心競爭力。

優質原料助力品質升級

在消費升級的大背景下，如何走出一條有影響力、有特色的發展之路，是“黃山”品牌一直思考與關注的問題。只有滿足消費升級、消費者的個性化需求，才能讓“黃山”品牌找到持續發展的動力。

對于“黃山”品牌來說，提升原料水平，可以讓品牌品質得到保障。“黃山”品牌就是憑借優質的自然資源，滿足了廣大消費者追求個性、感知升級的時代需求。

安徽中煙根據皖南煙葉原料在“黃山”品牌焦甜香風格形成中的作用，對核心特色原料進一步分類整理，從生態選擇到品種布局，從栽培到調制技術，不斷構建“黃山”品牌焦甜香特色原料關鍵技術。

通過現代提取分離技術，安徽中煙還利用霍山石斛這一特色原料，構建起非燃燒改善應用技術體系，包括爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術、包裹緩釋技術。這四大創新技術深度賦能“焦甜香·石斛潤”，持續突出“黃山”品牌產品特色和風格。

“焦甜香”煙葉、“石斛潤”技術，實現了“黃山”品牌對產品品質的特質化追求，特色原料加技術變革，安徽中煙以“徽煙智造”扎實推動“黃山”品牌品質品位雙提升。

此外，安徽中煙還開展了全面的科研創新，深入推進企業管理轉型升級，全面提升企業發展能力，為“黃山”品牌的品質提升打下了堅實基礎。

特色美學助力感知升級

當前，人們關于品質的定義來自于多方面，并不僅局限于傳統意義上的品質認知，精神層面、文化層面都至關重要。一個好的品牌，不僅有產品屬性，更應詮釋一種生活方式、生活態度和價值追求。

徽皖大地，自古以來就是靈秀之地。“黃山”品牌亦是從恢弘燦爛的徽州傳統文化中汲取靈感，讓國風文化、特色美學以產品為載體，生發出“甜”與“潤”的美學表達，給予消費者全新體驗，打造出獨特的品牌現象。

“天都”系列取名自黃山天都峰，通過包裝上的黃山、云海等元素，詩意地刻畫出天都峰美景，淋漓盡致地展現了徽煙之美，將品牌文化與地域文化巧妙結合，為消費者呈現出特色中式美學。

“紅方印”系列受徽州煙絲“紅方印”歷史典故的啟迪，深深地打上了徽煙文化的印記?！坝饧t方印，傳奇天下知”，“紅方印”系列包裝設計新穎別致、古樸大方，給人以典雅而厚重的感覺。

“皖煙”系列主打“家鄉情懷牌”，一個“皖”字，直擊在外奔波的徽商們的靈魂深處，是對產品目標人群的一種價值引導，使其產生情感共鳴。通過穩重簡潔的包裝設計，“皖煙”系列讓游子們感受到來自故鄉的溫暖。

同時，“黃山”品牌還積極創新傳播渠道，通過個性海報、豐富的視頻、有趣的直播活動，呈現美好、傳遞美好，讓不同地域、不同平臺的消費者感知美好。

每一種文化都是特定時代語境下的產物，與時代結合越緊密，越能引起消費者的共鳴。安徽中煙將徽州傳統文化與地域特色融入各品系產品設計理念之中，對“天都”系列產品、“紅方印”系列產品以及“皖煙”系列產品等進行了場景化、生活化的定位，推動“黃山”品牌形象升級、價值升級，為品牌發展注入新的動力和活力。