當下，超高端卷煙發(fā)展步入新周期。這個“新”主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

一是超高端卷煙的規(guī)模化增長。近年來，高凈值人群的快速成長，對超高端消費品提出了更多、更高的要求。即使在宏觀經(jīng)濟產(chǎn)生一定波動的情況下，超高端消費依然熱度不減。

在此過程中，新產(chǎn)品、新消費、新技術的出現(xiàn)為消費者提供了更多的選擇，推動高價煙迎來新一輪的高速增長，超高端卷煙的規(guī)模持續(xù)擴容，逐漸從以往的奢侈性消費向如今的個性化、嗜好性消費轉變。

二是超高端品牌的加速分化。在超高端消費快速擴容的過程中，傳統(tǒng)超高端品牌依靠積累的消費慣性，實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步增長。與此同時，新晉的超高端產(chǎn)品則憑借更高的品質、更新的技術、更具時代感的文化特征和價值理念，迎來了嶄新的市場機遇，超高端卷煙新老分化愈加明顯。

在此情況下，以“翡翠”為代表的超高端新勢力快速崛起，憑借大的品牌背書、文化底蘊、創(chuàng)新加持，于傳統(tǒng)超高端卷煙發(fā)展模式之外，開辟超高端卷煙競爭新賽道。

品質賽道：“翡翠”重新定義高價煙新品質

玉溪是中國高端品質卷煙的代表，翡翠更是其中的頂級存在。可以說，用原料、工藝等重新定義了品質的內涵。

玉溪是中國煙葉之鄉(xiāng)。在美麗的撫仙湖畔，有一塊專屬于“翡翠”的煙田。以“精養(yǎng)、慢熟、少產(chǎn)”為宗旨，精育紅花大金元煙種作為“翡翠”的專屬原料。一株煙20片葉，只取向陽肥大的部分，集18—20株煙方能誕生一包“翡翠”。

為保證煙葉的最高品質，玉溪品牌打造行業(yè)首條全產(chǎn)業(yè)鏈可視化數(shù)字生產(chǎn)專線。從智能化煙區(qū)選址，到工作人員通過煙葉生產(chǎn)聯(lián)合下鄉(xiāng)一碼通；從依靠信息化手段圈定29個特色小產(chǎn)區(qū)，六十位原料人入戶直收直調煙葉，到經(jīng)過專業(yè)篩選、評級賦予煙葉專屬的“二維碼”，實現(xiàn)了煙葉的全程可追溯，為原料插上了智能的翅膀。

通過二維碼追溯生產(chǎn)全流程，實現(xiàn)煙葉生產(chǎn)數(shù)字化轉型升級，推進工、商、復烤三位一體“煙葉供應鏈系統(tǒng)”深度應用，推進煙葉全生命周期管理。

而這樣的精選出的高端原料進入“翡翠工坊”，再進行83級工業(yè)分級，經(jīng)過人工雕琢和自然醇化，方能成就頂級翡翠。

同時，以獨創(chuàng)的微生物調香技術對煙葉原料進行醇化處理，輔以純天然香料提取物，形成柔綿細膩、蓬松舒適的煙氣形態(tài)。高原植物攜香濾棒的加持，以植物的清香融入到煙草本香當中，達到生津回甘、清潤降刺的舒適感官效果。

優(yōu)質原料為基，翡翠工坊匠心加持，微生物調香賦能，順應了高凈值人群“輕松、舒適、滿足”的消費潮流，重新定義高價煙新品質，最終為消費者帶來醇香綿柔、溫潤如玉的品吸體驗。

文化賽道：傳統(tǒng)底蘊和現(xiàn)代審美的創(chuàng)新融合

文化自信，是社會發(fā)展的主旋律。當下，高凈值人群也愈發(fā)注重傳統(tǒng)文化的價值。“翡翠系列”對傳統(tǒng)文化有著自己獨到的理解。自古以來，君子都是社會中的精英。君子無故，玉不去身。君子比德于玉，象征著溫潤、內斂、包容。

傳統(tǒng)文化，當代表達，唯有如此才能具備旺盛的生命力。“翡翠系列”將“玉璽”作為產(chǎn)品包裝的核心視覺元素，以玉中王者比喻社會精英，可以說是恰如其分。在技術工藝上，則以“光刻定位專版紙”體現(xiàn)翡翠的立體感和細節(jié)。同時，以象征著吉祥、富貴的花藤和中式窗楞作為點綴，更顯產(chǎn)品超高端華麗風采。

如果說，翡翠所代表的是溫潤、尊貴、華麗，那么玉溪所展現(xiàn)的則是包容、舒適。上善若水，善利萬物而不爭。水潤翡翠，點石成玉。即為君子，當以潤為法，以善為美。

“翡翠系列”以自己對中式文化的獨到見解，構建了水、玉、君子之間的關聯(lián)，進而為高凈值人群帶來豐富的精神享受。

價值賽道：開啟超高端卷煙社交價值升級的新維度

高價煙的核心價值在社交，回歸社交價值已經(jīng)成為高價煙塑造的趨勢。那么，如何在眾多競爭中保持更高維度的價值創(chuàng)新呢？

翡翠在君子文化、玉文化的基礎上，進一步融入了禮儀文化與新時代消費理念，升級了翡翠的價值內涵。同時提出“國潤翡翠，禮序乾坤”、“一品翡翠中國禮”、“逢年過節(jié)送翡翠”等定位、傳播概念，并進行了不同維度的豐富演繹。

中國，自古為禮儀之邦，禮為立身之本、立業(yè)之基。大國邦交，以禮為先；商務合作，禮尚往來；朋友之交，謙和有禮。君子之禮，猶如美玉；國家之禮，其在秩序。“玉璽”核心元素，既是吉祥福瑞之無上佳品，也是當代禮儀之高形制；故而有“一品翡翠中國禮”、“國潤翡翠 禮序乾坤”之說。

上善若水，善利萬物而不爭，這是一種交往的境界，以“不爭”之我成人之美，這是一種舒適。謙謙君子，溫潤如玉，這是一種自我的修為，以至善之我和諧萬物，這也是一種舒適。禮序乾坤，樂和天地，以有為之我構建一個有序、有禮、有度的環(huán)境，這同樣也是一種舒適。

“翡翠系列”以“潤”為法度，以“禮”為核心，以“善”為美德，占位超高端舒適性卷煙，并將其作為一種價值觀，傳遞給每一位高凈值人群，開啟超高端卷煙社交價值新維度。

從開創(chuàng)超高端新品質賽道，到傳遞中式文化新理念，再到開啟超高端卷煙社交價值新維度，“翡翠系列”憑借多維度的開創(chuàng)性引領價值，成就中式超高端卷煙新一極。