近年來(lái)，黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展取得一系列新成就。從品牌銷(xiāo)量突破200萬(wàn)箱，到實(shí)現(xiàn)「136/345」品牌雙占位，再到細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)和以及高價(jià)市場(chǎng)的快速發(fā)展，黃山品牌以跨越式發(fā)展之姿，成為中式卷煙高質(zhì)量發(fā)展鮮活的案例。

回顧黃山品牌的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，從規(guī)模做大到結(jié)構(gòu)提升再到品牌做強(qiáng)，以「甜潤(rùn)的徽煙」為題，開(kāi)創(chuàng)中式卷煙感知品類(lèi)2.0時(shí)代，是其走向成功的關(guān)鍵性因素。

第一，「甜潤(rùn)的徽煙」樹(shù)旗，指明品牌發(fā)展的方向。2020年，黃山品牌著眼于品質(zhì)生活的消費(fèi)需求，將「焦甜香」品類(lèi)升級(jí)到「焦甜香·石斛潤(rùn)」，并由此開(kāi)啟中式卷煙感知品類(lèi)2.0時(shí)代，「甜潤(rùn)的徽煙」自此成形。圍繞「焦甜香·石斛潤(rùn)」特色，黃山品牌系統(tǒng)推進(jìn)品質(zhì)升級(jí)。

首先，構(gòu)建焦甜香特色原料關(guān)鍵技術(shù)。黃山品牌以皖南焦甜香煙葉為核心，對(duì)特色原料進(jìn)一步分類(lèi)整理，覆蓋生態(tài)選擇、品種布局、栽培技術(shù)以及葉組配方等多個(gè)方面，構(gòu)建了完善的焦甜香特色原料關(guān)鍵技術(shù)。

其次，構(gòu)建「焦甜香·石斛潤(rùn)」智能研發(fā)技術(shù)體系。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，霍山石斛中含有超過(guò)20%的石斛多糖，能有效提升卷煙保潤(rùn)效果。黃山品牌工作人員通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建了以「四大緩釋技術(shù)」為代表的「焦甜香·石斛潤(rùn)」技術(shù)體系，將「潤(rùn)」作為整體技術(shù)的核心，為消費(fèi)者帶來(lái)更加香甜潤(rùn)澤的品吸體驗(yàn)。

其三，全方位推進(jìn)智能工廠建設(shè)。近年來(lái)，黃山品牌打造了五座現(xiàn)代化卷煙工廠。通過(guò)大量RFID、傳感器的應(yīng)用，生產(chǎn)過(guò)程實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的全面采集匯聚至企業(yè)智能集控中心，形成了「工業(yè)智腦」驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化的卷煙制造新模式。

以「甜潤(rùn)的徽煙」為題，黃山品牌通過(guò)智能原料、智能研發(fā)、智能生產(chǎn)等工作的系統(tǒng)推進(jìn)，為黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，梯次化布局，構(gòu)建強(qiáng)有力的產(chǎn)品家族體系。在產(chǎn)品架構(gòu)布局上，黃山品牌圍繞中高端產(chǎn)品發(fā)展，打造了「天都」、「徽商」、「紅方印」和「經(jīng)典」四大系列產(chǎn)品，覆蓋了卷煙消費(fèi)的各主流價(jià)位段。

「甜潤(rùn)的徽煙」賦能，引領(lǐng)黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階。高價(jià)市場(chǎng)，「徽商新視界細(xì)支」成長(zhǎng)迅速，「天都中支」新品上市，產(chǎn)品勢(shì)能剛剛綻放。高端市場(chǎng)，「徽商新概念細(xì)支」長(zhǎng)期占據(jù)同價(jià)位細(xì)支煙銷(xiāo)量頭把交椅。普一類(lèi)市場(chǎng)，「紅方印細(xì)支」和「小紅方印中支」則趁著普一類(lèi)規(guī)?；臇|風(fēng)做大做強(qiáng)。口糧煙市場(chǎng)，「金皖」「普皖」基礎(chǔ)穩(wěn)固，依舊強(qiáng)勢(shì)。

以高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)為指引，黃山品牌在各主流價(jià)位段打造了具有代表性的新勢(shì)力、大單品，為黃山品牌「136/345」品牌引領(lǐng)集群雙占位提供了有力支撐。

第三，“甜潤(rùn)的徽煙”走向全國(guó)，鍛造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入推進(jìn)，黃山品牌正在實(shí)現(xiàn)從規(guī)模比大、增長(zhǎng)比快到結(jié)構(gòu)比高、狀態(tài)比強(qiáng)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其中，“天都中支”以“安徽的禮物”為題，引領(lǐng)黃山品牌價(jià)值升維?！盎丈绦赂拍罴?xì)支”在全國(guó)各地多面開(kāi)花，規(guī)?；l(fā)展取得新成效?！凹t方印系列”則抓住細(xì)分品類(lèi)發(fā)展機(jī)遇，在全國(guó)性大市場(chǎng)中謀求新增長(zhǎng)?！巴顭煛背鍪?#xff0c;滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)口糧煙的品質(zhì)化需求。

當(dāng)下，“甜潤(rùn)的徽煙”正在加速走向全國(guó)，在全國(guó)性大市場(chǎng)中鍛造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。

第四，抓住意見(jiàn)領(lǐng)袖，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)落地。在黃山品牌走向全國(guó)的過(guò)程中，以“甜潤(rùn)的徽煙”為題，通過(guò)開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，向商業(yè)伙伴、零售客戶(hù)、核心意見(jiàn)領(lǐng)袖傳遞黃山品牌的新變化，充分彰顯了黃山品牌的高端價(jià)值、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品意蘊(yùn)，讓與會(huì)嘉賓深刻感受“甜潤(rùn)的徽煙”的含義，通過(guò)核心意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑傳播引爆消費(fèi)市場(chǎng)，打造“甜潤(rùn)的徽煙”社交貨幣。