作為中式卷煙大品牌的代表，云煙累計產量突破了5000萬箱，累計稅利貢獻近7000億元。無論是對于過往還是未來，這5000萬箱都意義非凡。

從1958年創牌并生產出第一包甲級云煙，到如今產量突破5000萬箱，64年來云煙品牌與時俱進，開拓創新，這5000萬箱見證了其從小到大，從大到強的傳奇發展歷程，以深厚的底蘊、優秀的品質，廣泛的影響力，成為中式卷煙最典型的代表。

這5000萬箱，于品牌來說，是60多年光榮荊棘路中的又一里程碑，于企業來說，是紅云紅河集團打造規模價值兼具的大品牌的勝利；于行業來說，是中國煙草向“大品牌、大企業、大市場”戰略目標邁進過程中的新注腳。

面對5000萬箱新突破的價值和契機，云南中煙紅云紅河集團開創“體驗+”新思路。通過集裝箱展覽、盲盒互動、趣味游戲等形式，可視化、沉浸式、全方位的思路創新，向內發聲，開啟品牌形象傳播新氣象。用主題巡展的形式，圍繞“尋香”和“品味”兩個關鍵詞，讓集團員工在“品香享生活”的過程中，全面提升品牌意識，進一步了解云煙品牌文化、感受云香精神、體驗云香生活。

用盲盒創意顛覆傳統內宣形式

本次巡展體驗活動，在形式上，一改過去傳統的、固定的參觀展覽、會議宣講等常規套路，引入對外傳播的創意思路進行對內宣傳，從整個創意框架上進行了顛覆性的創新。

在整體的創意上，借用時下流行的“盲盒”概念，設計打造出一個云煙盲盒集裝箱，形成了一個獨立化、個性化、時尚化的“移動空間”，空間內部則是不同的功能分區，形成了一個完整的云煙品牌文化“小天地”。

當然，云煙“盲盒”其創意不僅僅在于它采用了盲盒的形式，還在于它具有“盲盒”創新內核。根據不同的品系和品牌，比如紅河、小熊貓、云端、云龍等；根據不同的范圍對象，比如集團本部、昆明卷煙廠、紅河卷煙廠、曲靖卷煙廠、會澤卷煙廠等，分別結合各自特色進行體驗項目的個性化、定制化設置。

可以說，同樣的“盲盒”，每一次“開盒”都大有不同。

以可視化、場景化、互動化營造新體驗空間

當盲盒開啟，一個可視化、場景化、互動化的體驗空間完美展現。

在這個空間中，分為展示區、體驗區、互動區三大功能區。在展示區，通過煙標墻、文化墻、5000萬箱打卡點等展示品牌文化底蘊和發展脈絡，并將云煙產品元素和云煙大事記結合，創意設計出符合年輕人審美的拍照打卡區；

在體驗區，品鑒特調一杯具有不同品規特色和卷煙工廠文化的咖啡或茶飲，一秒進入專屬于“云煙”的香味世界，享受一份云香生活；

在互動區，可以親手體驗絲網印刷，根據喜好選擇設計好的花紋，制作一款定制帆布包；也可以玩一玩娃娃機，帶走“紅小牛”“云寶”兩個可愛的品牌IP玩偶。

可以說，整個巡展空間，通過可視化、場景化、互動化的活動設計、功能設計，讓云煙特色、云香文化、云香生活融為一體。

在巡展互動中，從揭幕儀式到特邀宣講，再到品鑒互動，每一個環節、每一個細節都充滿創意，參與者始終停留在一種輕松、有趣的氛圍和場景中。在“潤物細無聲”中傳遞了價值、播撒了精神，在心智深處留下美好記憶和認知。

這樣的一個創意巡展，這樣一次互動體驗，這樣一次形象傳播，或許勝過千萬次說教。

向內發聲，開啟形象傳播新模式

今年是云煙品牌的宣傳大年。不僅有5000萬箱這一大事件，而且時值中國煙草40周年、昆明卷煙廠建廠100周年，在這樣的重要年份，加大品牌向外傳播的力度固然重要，但把品牌歷史、品牌文化、品牌時代價值深植內部員工心中的意義同樣不可忽視。

圖片

此次云煙產量突破5000萬箱主題體驗巡展活動，可以說打破了我們傳統認知中的企業內宣形式，這種具有強烈參與感、互動感的活動，開啟了行業內宣工作的新路徑。

一個云煙盲盒，打造出品牌向內宣傳的創意空間；一個云煙盲盒，樹立起品牌文化建設的新模式；一個云煙盲盒，凝聚了品牌發展的新動能。