縱觀當(dāng)下的消費(fèi)市場，品牌越來越美了。這種美，不僅是設(shè)計上的美，更重要的是品質(zhì)支撐的“美”和消費(fèi)感知的“美”，其背后所反映的是品牌整體質(zhì)感的提升。

品牌有質(zhì)感，生活有美感，消費(fèi)者才能夠有所期待。在“守正創(chuàng)新”的過程中，最終形成品牌獨(dú)一無二的風(fēng)格，是為中式卷煙風(fēng)格塑造的根源。

消費(fèi)者是有記憶的，這種記憶來源于產(chǎn)品的直接展現(xiàn)。如同一個個活生生的人一般，產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的第一印象，形成了其對品牌的消費(fèi)認(rèn)知。當(dāng)這種印象被不斷重復(fù)，持續(xù)深化，也就形成了中式卷煙風(fēng)格特征。這種風(fēng)格特征來源于以下幾點(diǎn)：

第一，消費(fèi)者審美導(dǎo)向。

根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國具有大學(xué)文憑人數(shù)超2.18億人。人們在經(jīng)歷了高素質(zhì)和高水平教育的洗禮之后，其審美水平自然會上升到一個新的高度。

高素質(zhì)人群的審美水平，決定了一個社會的美學(xué)發(fā)展潮向。抖音、快手上的所謂“流行元素”，不僅沒有引發(fā)人們的共鳴，反而讓人們懷念起經(jīng)典文化，凸顯了經(jīng)典審美的價值，就是最生動的例證。

于是，卷煙消費(fèi)再度回歸煙草本香，包裝設(shè)計愈發(fā)注重中式文化、傳統(tǒng)元素。消費(fèi)者不再迷信品牌，而是更加看重產(chǎn)品力本身。不僅如此，在疫情影響下消費(fèi)降級與消費(fèi)升級將在較長一段時間內(nèi)持續(xù)并行，消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的要求將會持續(xù)提升，產(chǎn)品力將會超越品牌力，成為影響消費(fèi)者購買的首要因素。對于煙草品牌而言，必須緊隨消費(fèi)審美潮流，才能在競爭中脫穎而出。

其二，品牌資源導(dǎo)向。

自2018年以來，各品牌按照行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，進(jìn)行形象煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新、價值升級。各品牌一手抓經(jīng)典產(chǎn)品升級改造，一手抓新品卷煙布局，以系統(tǒng)性創(chuàng)新手法適應(yīng)消費(fèi)需求、滿足消費(fèi)需求。

利群的“樓山天”系列、黃山的“徽商系列”、天子的“經(jīng)典系列”……總結(jié)這些閃閃發(fā)光的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，它們成功的背后是找到了符合品牌發(fā)展的特質(zhì)，充分利用品牌和屬地市場上的優(yōu)勢資源，樹立起獨(dú)一無二的價值。

其三，競爭賽道導(dǎo)向。

如今的煙草市場，正在從細(xì)、中、短、爆等支型創(chuàng)新品類賽道，向消費(fèi)者的感知體驗賽道轉(zhuǎn)型升級。如果說，煙支形態(tài)是從視覺和觸覺上給消費(fèi)者帶來直接沖擊的話，那么感知體驗賽道則是從外觀到內(nèi)質(zhì)再到體驗的深度打擊。

在這一條新的賽道上，所比拼的不是某一個創(chuàng)新點(diǎn)。而是在補(bǔ)足短板的基礎(chǔ)上，找到品牌的特質(zhì)化基因。進(jìn)而明確品牌占位，構(gòu)建品牌的話語體系，傳遞生活的美感體驗，以獨(dú)特性競爭戰(zhàn)略最終奪取勝利。

對于消費(fèi)者而言，卷煙風(fēng)格特征不僅僅是品牌獨(dú)一無二的味覺符號，同時也是品味和個性的彰顯，反映出一個群體的消費(fèi)取向和審美趣味。那么，對于煙草品牌而言，該如何打造獨(dú)有的風(fēng)格特征呢？