隨著受眾審美能力的提高，大眾審美已經(jīng)有了飛躍式的提升，從簡(jiǎn)單粗暴的實(shí)用消費(fèi)，轉(zhuǎn)變升級(jí)為精致品質(zhì)的生活方式，通俗來(lái)講，就是「質(zhì)感+美感」的雙提升。

宏觀來(lái)看，當(dāng)下現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，關(guān)于消費(fèi)藝術(shù)性審美的重要性日益突出，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越追求質(zhì)感與美感價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。隨著悅己式消費(fèi)、美好消費(fèi)的盛行，生產(chǎn)端在做產(chǎn)品時(shí)，也逐漸追求質(zhì)感與美感的相結(jié)合，從而生發(fā)出專屬于某款產(chǎn)品的獨(dú)特而高級(jí)的感官要素。

「雙感」結(jié)合，是當(dāng)下中式卷煙的更高追求

近年來(lái)，中式卷煙風(fēng)格特征塑造步入新賽道。從「甜潤(rùn)的徽煙」開(kāi)啟感知品類2.0時(shí)代，到天子中支「高雅香」品類旗幟樹立，再到中國(guó)真龍「凈香」大品類塑造，中式卷煙風(fēng)格塑造日益完善，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展跑出加速度。

同時(shí)，中式卷煙審美文化的提升，也讓更多消費(fèi)者有望看到更加喚醒性的、治愈性的高顏值產(chǎn)品。

比如玉溪「翡翠系列」，通過(guò)聚焦各類高凈值人群，打造高端精致之沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在感受玉溪（雙中支翡翠）背后巨大的文化力量的同時(shí)，在視覺(jué)盛宴中領(lǐng)會(huì)美學(xué)價(jià)值，開(kāi)啟了高端沉浸式文化美學(xué)體驗(yàn)之先河。再比如和天下（尊品中支），運(yùn)用非常特別的色彩，讓看到它的人過(guò)目不忘。同時(shí)拿在手上也有很有質(zhì)感，沉甸甸、很扎實(shí)，透過(guò)產(chǎn)品即可看到和天下的眼界和格局。

「質(zhì)美」新標(biāo)桿，需要中式卷煙來(lái)樹立

隨著消費(fèi)升級(jí)的深入推進(jìn)，消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的感官體驗(yàn)。這里的感官體驗(yàn)，除了抽吸上的體驗(yàn)，更多的還是一種精神文化上的濡染。

對(duì)于消費(fèi)者而言，卷煙風(fēng)格特征不僅僅是品牌獨(dú)一無(wú)二的味覺(jué)符號(hào)，同時(shí)也是品位和個(gè)性的彰顯，反映出一個(gè)群體的消費(fèi)取向和審美趣味。

市場(chǎng)有需求，品牌就要滿足市場(chǎng)。如今，質(zhì)美已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下了深刻的痕跡，因此，在市場(chǎng)有著旺盛的需求的情況下，品牌只有拿出有說(shuō)服力、吸引力的產(chǎn)品，才能把需求牢牢抓在手上。

高端有期待，品牌就要及時(shí)供應(yīng)。由單一的文化向多元的、具有審美趣味的文化進(jìn)階時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)值感自然而然就上去了。品牌需要牢固的價(jià)值錨定，成為品牌及至品類的價(jià)值坐標(biāo)，鞏固提升高端品牌的社交屬性。

價(jià)區(qū)有機(jī)會(huì)，品牌就要深入挖掘。在市場(chǎng)既有產(chǎn)品接近飽和的時(shí)候，就需要有新的產(chǎn)品重新定義質(zhì)美的新標(biāo)準(zhǔn)。品牌需要以新價(jià)格、新產(chǎn)品重塑價(jià)格體系、市場(chǎng)空間，從而進(jìn)行品牌整體形象價(jià)值的全面提升。