近期有一條話題登上了熱搜#用手把鋼材疊成紙飛機分幾步#，這其實說的是「手撕鋼」。

最近筆者被一則電梯廣告吸引到了，這則廣告是今麥郎礦泉水的創意廣告，今麥郎與樊登讀書聯合推出「靈感瓶」，這種聯合的形式也十分簡單，只是在今麥郎新推出靈感瓶中加入了攀登讀書的二維碼，通過問句加書籍解讀推薦的形式，讓消費者在職場、親子和家庭等生活場景中遇到問題又不知所措的時候，通過喝水和聽書找到靈感啟發。在腔腔看來，消費者為了聽書而去購買產品的可能性比較低，而在購買產品之后可以多一份閱讀的體驗，對于消費者來說可能才是更有吸引力的。

在深入了解后發現，除一些社交媒體平臺的線上宣傳，樊登讀書APP旗下新業態書店——樊登書店為載體，今麥郎搭建閱讀分享平臺，以「小靈感，大創意」為主題的——靈感工坊書友活動也在線下舉辦。線上與線下結合的形式也讓這次聯合營銷活動更加豐富。

在營銷泛濫的當下，文化、知識的輸出就顯得獨樹一幟，更容易被消費者所接受。說起文化我們并不陌生，中國本就有五千年的文明，其間累累碩果自不必說。而縱觀煙草行業長久以來的歷史進程與發展軌跡，從來都不會缺失了文化的氣息，尤其是在當下來看，文化內涵對于煙草行業的重要性也越來越突出。

近兩年煙草市場中的新品層出不窮，攜文化而起幾乎成了品牌推新的必選項。徽商文化之于黃山品牌、敦煌文化之于蘭州品牌、大唐文化之于好貓品牌、江南文化之于利群品牌等等，文化的氣息在品牌發展的歷程中有著舉足輕重的作用。

不僅是我國歷史悠久的傳統文化與地域文化，即使是當下新興起的、正向的「亞文化」煙草行業同樣愿意嘗試，比如：電競文化、元宇宙概念、二次元文化等等；煙草行業都在做著或多或少的嘗試，在文化強化品牌力量的同時，也能夠引起消費者的文化共鳴，拉近與消費者之間的距離。

在煙草行業中，各大品牌對于文化是十分重視的，這一點在產品配色、包裝設計、產品名稱、宣傳海報等各個方面都能都體現。消費者在購買產品的同時，能夠通過產品看到更多產品之外的東西，對于消費者來說學習到某些知識是次要的，更多的是通過這種方式為購買行為增添了更多的趣味性與可玩性，使得消費者的獲得感也得以提升，也可以讓品牌接觸到更多的消費受眾。