伴隨新人群、新消費(fèi)、新需求變化，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新周期，無(wú)論是產(chǎn)品和品類的百花齊放，還是如今多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，都推動(dòng)著品牌打造自己的特質(zhì)化屬性。恒大品牌作為百年津煙傳承下的老品牌，一度行銷全國(guó)，在中國(guó)卷煙工業(yè)史上譜寫過(guò)輝煌的篇章。

身披百年榮耀，連續(xù)生產(chǎn)73年的恒大品牌有底蘊(yùn)亦有創(chuàng)變的決心，以新時(shí)代戰(zhàn)略演進(jìn)打造品牌特質(zhì)化，續(xù)寫品牌新時(shí)代的新發(fā)展。

市場(chǎng)特質(zhì)化打造，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)

恒大卷煙是天津市和天津卷煙廠的名片，也是煙草行業(yè)的知名品牌。新中國(guó)成立后，“恒大牌”卷煙迅速發(fā)展，逐漸成為煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一，得到消費(fèi)者的青睞；改革開(kāi)放后，恒大煙走入尋常百姓家，八九十年代暢銷全國(guó)。

如今，伴隨新消費(fèi)群體的變化和卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，恒大品牌對(duì)新一代消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)研究分析后，有針對(duì)性地進(jìn)行品牌內(nèi)容的輸出，用區(qū)域化打造特質(zhì)化，以產(chǎn)品特質(zhì)建品牌區(qū)隔。

同時(shí)，在市場(chǎng)布局上，集中優(yōu)勢(shì)資源，聚焦天津、上海、江蘇等主力市場(chǎng)打造，深度挖掘天津市場(chǎng)的本土優(yōu)勢(shì)，以重點(diǎn)市場(chǎng)輻射影響周邊市場(chǎng)，腳踏實(shí)地，穩(wěn)步前行。

品類特質(zhì)化打造，定位中支品類

眾所周知，上煙集團(tuán)是“中支”品類概念的提出者及標(biāo)準(zhǔn)制定者，以中華（雙中支）、中華（金中支）拉開(kāi)中式卷煙中支煙新品類發(fā)展序幕，引領(lǐng)行業(yè)中支煙體系構(gòu)建。當(dāng)然，這種地位的鞏固和影響力的持續(xù)作用，需要有更為豐富的不同價(jià)位段的產(chǎn)品輔以支撐。

尤其在400元/條以下區(qū)間，甚至普一類腰部力量的壯大上，如何鞏固其下轄其他品牌在中支市場(chǎng)的占位，如何塑造上煙“中支系”作為“中華”兩款中支煙產(chǎn)品的有力助手，其仍在不斷嘗試中。

近兩年，站位集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局的考量及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展風(fēng)口的預(yù)判，恒大品牌積極響應(yīng)、勇于創(chuàng)新，圍繞“中支戰(zhàn)略”進(jìn)行打造特色中支品類，延承恒大高端產(chǎn)品特色，推出恒大（硬中支）新品并加大消費(fèi)者培育工作，重點(diǎn)布局普一類市場(chǎng)，努力壯腰集團(tuán)“中支系”一類煙價(jià)格體系布局占領(lǐng)，為實(shí)現(xiàn)上煙集團(tuán)在中支品類的持續(xù)引領(lǐng)占位貢獻(xiàn)著自己的一份力量。

包裝特質(zhì)化打造，延承高端創(chuàng)新

恒大（煙魁1903）作為“龍珠牌”卷煙的高端傳承之作，包裝設(shè)計(jì)以“龍珠牌”卷煙為設(shè)計(jì)來(lái)源，整體圖案由色塊與云龍紋飾（雙龍紋飾）構(gòu)成，“恒”字篆文以龍珠形式體現(xiàn)，雙龍吐珠，栩栩如生，活靈活現(xiàn)。

“煙魁1949中支”、“硬中支”等延承恒大高端產(chǎn)品的包裝特色，進(jìn)行特質(zhì)化打造，以色塊與紋飾搭配，形成視覺(jué)上的統(tǒng)一，同時(shí)，在細(xì)節(jié)上進(jìn)行如“硬中支”“八寶祥紋”的獨(dú)特創(chuàng)新，這既體現(xiàn)了恒大中支產(chǎn)品對(duì)百年津煙的傳承創(chuàng)新與繼承式發(fā)展，又彰顯出津煙百年歷史的深厚底蘊(yùn)和文化脈絡(luò)，更體現(xiàn)了新時(shí)代下恒大品牌不斷求新的獨(dú)有魅力。同時(shí)通過(guò)將這種設(shè)計(jì)風(fēng)格符號(hào)化、標(biāo)簽化，加強(qiáng)了恒大與其他品牌形成認(rèn)知區(qū)隔，強(qiáng)化了它在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。

口味特質(zhì)化打造，凸顯“故香”風(fēng)格

百年品質(zhì)基因，造就了恒大品牌的味覺(jué)傳奇。

在行業(yè)發(fā)展的不同時(shí)段，縱使卷煙品牌各種香型品類層出不窮，恒大品牌依然秉承一如既往的制煙理念，在原料上堅(jiān)守苛選，在加工工藝上采取柔熏工藝為主，以不斷精進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新支撐品質(zhì)持續(xù)向前，以卓越的品質(zhì)基礎(chǔ)傳承經(jīng)典口味，打造恒大獨(dú)有的“故香”風(fēng)格，突出煙草本香。這是津煙百年崢嶸的味道堅(jiān)守，亦是根植于消費(fèi)者味蕾記憶的“恒大”味道。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的變遷，行業(yè)發(fā)展亦進(jìn)入新周期，進(jìn)行特質(zhì)化打造的卷煙品牌也越來(lái)越多，如何在普遍動(dòng)作中做到卓爾不凡，可以說(shuō)，恒大以刪繁就簡(jiǎn)、深耕消費(fèi)者服務(wù)的方式書(shū)寫著未來(lái)的答案——在延承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中打造特色，在特色中標(biāo)注屬于消費(fèi)者的內(nèi)心恒大印記。