隨著行業進入高質量發展新階段，在高端消費擴容升級和結構驅動的目標要求下，高價煙之于品牌的意義愈加凸顯。可以說，客觀的消費需要和品牌的主動作為，讓更多新品牌、新產品涌入到高價煙的市場爭奪中，掀起高價煙的新一輪發展高潮。

2022年，超高端卷煙市場保持了快速增長的發展勢頭，在去年創下近些年增長新高的基礎上實現了更快增長、更高增幅，今年前7個月超高端卷煙的商業銷量已經超過了大前年全年，絕對增量也與去年全年基本持平，商業銷量、市場份額將會在今年雙雙實現新的突破。

入局超高端

作為大品牌的引領性產品，超高端卷煙的文化感和高價值感幾乎都是與生俱來的。隨著消費者需求的不斷演進，只有深刻洞悉消費者需求，推出“高品質+共鳴感+特質化”的超高端產品，才能滿足更符合消費者心理愿景的高端化產品。

回顧超高端市場的成長過程，會看到超高端市場的每一個階段、不同的發展時期，都有新技術、新品類、新產品的接力向前，對市場成長、需求釋放形成了新的激發牽引；細支、中支等創新品類的崛起，也開辟了超高端競爭的新賽道。

在超高端卷煙市場發展“蒸蒸日上”的形勢下，很多原有的超高端產品也紛紛推出細支、中支的“衍生加強版”產品，讓超高端市場異彩紛呈。“黃山（天都中支）”就是“黃山”品牌文化價值再升維、品質價值再升維、品類價值再升維的代表之作。

甜潤新典范

與其它超高端產品不同，“黃山（天都中支）”的核心競爭力主要來自于黃山品牌獨有的“甜潤”特色。

安徽中煙將安徽特有的焦甜香煙葉與霍山石斛兩大資源，通過技術創新實現融合，全面升級“焦甜香 石斛潤”，“黃山（天都中支）”作為“天都”系列的引領性新產品，必然帶給消費者最舒適的甜潤體驗。

“黃山（天都中支）”甄選皖南焦甜香優質生態煙葉，采用安徽中煙自主研發的焦甜香核心配方，香氣典雅，煙氣醇厚，唇齒留香，回味悠長，盡顯“天都”經典香味特征和煙氣特色。皖南煙葉是世界公認的優質高檔原料，其香型特點是“焦甜香”，被稱為“本香之冠”，以此為原料的“黃山”品牌自然成為中式卷煙極富代表性的品牌。

圍繞其特有的甜潤風格，黃山品牌進行持續的產業研究、資源鏈接和價值釋放，實現了甜潤的徽煙價值“升級”。黃山（天都中支）在香氣濃郁的焦甜香基礎之上，以霍山米斛作為主要原料，以創新自主研發的大馬士革玫瑰精油為核心香原料，豐富典雅的焦甜香、自然尊貴的石斛潤以及清新自然的玫瑰花香，三者相得益彰，為高端消費者奉獻了絲滑柔順，口感甜潤的極致體驗。

如今，“甜潤的徽煙”成為黃山品牌獨具特色的符號，“黃山（天都中支）”也成為甜潤進階、品牌煥新的黃山品牌高價卷煙產品新典范。

文化展底蘊

一直以來，黃山品牌以文化見長。從最開始集安徽特有的名山、名畫、名紙為一體的“天都”系列到古色古香、典雅別致的“高山流水”，從“焦甜香”到“甜潤的徽煙”，從口碑到銷量，黃山品牌盡顯中國氣派，尤其是“文化天都”更是文化卷煙的典型代表。

“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”。黃山在中國人的心目中本來就享有極高的美譽度，而天都峰，高聳入云，陡峭險峻，是黃山“七十二峰”中最險峻的三大奇峰之一。雖然不是最高的，但因其巍峨險竣，卻享有“黃山第一高峰的盛譽。天都峰的峰頂平坦的像手掌一樣，上面還有“登峰造極”石刻，登上峰頂，你才會明白什么叫做江河一線，千峰競秀，萬里滔滔。

天都峰的本意是“群仙所都”，意為天上的都會，“此景只應天上有，人間哪得幾回聞”，所以僅從產品命名來看，黃山的”天都“系列自然高端，氣勢磅礴，是令人不由自主心向往之的珍品。

從外包裝上來看，“黃山（天都中支）”也確實將黃山“天高云淡”的開闊意境與自然大氣、山水如墨的徽風皖韻結合起來，云水蒼茫，禪境一色，淡雅白色彩美學加雅致藍燙金工藝、貝母閃藝術風格以及細膩精湛的工藝技法，行云流水般描繪了久經風雨洗禮、歲月沉淀的天都峰美景，呈現出了藝術品般的淡雅柔和。既展現了徽煙之美，又蘊含了中國文化中特有的對人生境界、自然格局的理解與品味。

“黃山”品牌所開創的文化卷煙，一方面是以皖南優質煙葉為支撐的品質文化，另一方面是以徽文化為精髓的精神文化。這兩個方面既體現了中式卷煙對純粹的中式風格的堅持，另一方面又堅持了對中華民族的文化傳承。以品質文化為支撐，以精神文化為內核，這就是“甜潤的徽煙”最堅實厚重的文化底蘊。

中支引潮流

近年來，在對中支煙高端化、主流化的塑造與推動中，中國煙草市場也形成了一批富有特色、成長性良好的中支產品。“黃山”品牌在這一領域的表現尤為亮眼。

眾所周知，安徽中煙有一個文化中支陣營，“黃山（徽商新概念雙中支）”、“黃山（高山流水中支）”等優秀產品都是這支陣營的主力軍，“黃山”（天都中支）憑借“中支形態+焦甜香核心配方+石斛潤特色技術”，也是這支陣營中獨具特色的新生力量。

借中支大潮涌動之勢，憑“甜潤”特色之基石，乘超高端卷煙市場風起云涌之時，“黃山（天都中支）”，為消費者提供了一個新選擇，為高價位市場增添了一股新力量。

隨著消費升級大潮來襲，次高端、高端、高價位幾個價區都迎來了擴容機會，細支、中支等創新品類的崛起，又開辟了超高端競爭的新賽道，而超高端卷煙產品的銷量提升也給品牌發展帶來了更多的機遇，眾多創新產品憑借創新的形態在超高端彎道超車，隨著更多像“黃山（天都中支）”這類優秀超高端卷煙產品的加入，超高端市場正在以高速度、高質量的姿態快速發展，經典產品與后起之秀同臺競技，使卷煙市場的這場“頂端之戰”看點十足。