新的消費群體、新的消費理念、新的選品標準、新的品牌價值觀……面對“日新月異”的消費市場，卷煙品牌的年輕化成為了我們研判的恒久課題。

對于這一課題的攻關與解析行業一直在努力。多年的市場沿革中，也蘊蓄著以“年輕化”為品牌建設思路的眾多嘗試與踐行，比如白沙的“天天向上”、真龍的“致青春”、紅塔山的“HTS”以及“游戲用煙”等等。

當我們回望來時路，發現很難將某一款產品稱之為“年輕化的代表產品”，這與該類產品的銷量、市場覆蓋、影響力、知名度以及消費口碑等休戚相關。

筆者以為，這并不是說企業在品牌年輕化的探索上不夠努力，或者說以“年輕化”為風標的產品研發、設計力有未逮，而是就目前為止，行業與市場尚未形成對年輕化產品顯性的、可識別甚至是可量化的符號IP。

解釋一下，當爆珠煙興起的時候，有沒有爆珠甚至是有多少爆珠成為了該類產品的顯性的、可識別甚至是可量化的符號IP。在消費者層面即可形成認知判定，有爆珠的產品可以獲得更為鮮明的產品體驗與更加多元的口感。

當細支煙興起的時候 ，是不是細支煙甚至是有多“細”成為了該類產品的顯性的、可識別甚至是可量化的符號IP。在消費者層面形成的認知是細支煙具備有別于常規煙的品吸體驗，當然也包含少抽一點，抽好一點的心理需求滿足。當下所流行的中支煙其消費邏輯介于常規煙和細支煙之間，不再贅述。

爆珠與煙支形態，分別成為了該類產品的符號IP，以此推問：什么是年輕化產品的符號IP呢？時尚的包裝？流行文化的賦予？新穎的營銷推廣模式？都對，又都不對。

筆者以為，年輕化產品的市場破局有賴于全行業的通力協作，建立年輕化的符號IP并進行市場培育與消費教化，可以從減害降焦維度進行思考。

“零糖零卡”的時尚健康潮飲，低度化氣泡化的白酒打開新方式，分別成為了當下飲料、酒飲的年輕化市場風口，相應的，“零糖零卡”和“低度氣泡白酒”也分別成為了其各自的符號IP。那么卷煙品牌的年輕化是否可以再次擎起“減害降焦”的大旗呢？筆者以為，可以以此作為嘗試的方向和研判的課題。

中式卷煙在減害降焦的道路上一直持續努力并堅定前行。若干年前，市場上已經出現焦油含量低至5mg、3mg、甚至是1mg的產品。當時，這類焦油含量較之平均值低很多的產品因為在口感體驗上與主流消費習慣存在較大差別，所以并沒有引起持續性的、巨大的市場反響，而逐步消弭于競品層出不窮的市場競爭之中。

筆者以為，當時的不成熟或者不成功并不一定代表著當下的不成熟與不成功。爆珠這一技術工藝在爆珠煙火爆市場之前就存在，細支的煙支形態在細支煙真正火爆市場之前就存市，時代不同、機遇不同、市場環境不同造就了不同的品牌、品類的發展特征。

或許消費者心目中的年輕化產品就需要和主流產品不同的口感體驗特征，或許年輕化的產品就需要類似焦油含量這樣的顯性的、可識別的、可量化的符號IP。