作為當今行業(yè)熱度最高、增速最快、前景最受矚目的品類，中支煙領(lǐng)域可謂日新月異，風起云涌。

山東中煙著力構(gòu)建以泰山（瀞五）、泰山（中海御葉雙中支）、泰山（金將中支）為核心的中支產(chǎn)品架構(gòu)，給徐徐展開的中支品類宏偉畫卷添上了濃墨重彩的一筆。

新中支：地位升維，競爭嬗變

縱觀整個行業(yè)，中支煙所承擔的角色正在從“品類補充”逐步過渡到“增量擔當”，其市場地位大幅提升。

中支品類是中式卷煙的全新賽道。與常規(guī)煙、細支煙等“舶來品”不同，中支煙這一煙支形態(tài)屬中國煙草首創(chuàng)，滿足消費升級的需求，符合新時代的卷煙消費特征，契合消費需求的演進趨勢，成為中式卷煙2.0時代品牌集群發(fā)力的核心品類。它在日漸飽和的常規(guī)煙、細支煙之“側(cè)”開辟了全新賽道，為品牌提供了廣闊的發(fā)展空間和彎道超車的關(guān)鍵機遇。

中支品類是銷量增量的重要支撐。從2022年至今一類中支卷煙在各價位增長態(tài)勢來看，中支煙已成為多個價位的增長主動力。

中支品類是結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵所在。

當今，高質(zhì)量發(fā)展已然成為時代的主旋律。單箱結(jié)構(gòu)的不斷提升，同樣離不開創(chuàng)新品類的出色表現(xiàn)。2018年，重新起步的中支品類保證了整體的高結(jié)構(gòu)水平并且不斷攀升，對大盤結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步提升作用不言而喻。中支煙正在成為品牌高端化的重要驅(qū)動力，以中支產(chǎn)品為依托，推進品牌結(jié)構(gòu)提升、形象煥新正在成為行業(yè)的共識。

綜上，中支品類已經(jīng)成為品牌的“兵家必爭之地”，各品牌開始跑步進場，紛紛發(fā)力，整體表現(xiàn)為品牌參與熱情高、單品銷量增長快、產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量持續(xù)擴容，中支品類正在步入全新的發(fā)展周期。

新機遇：關(guān)鍵價位，擴容發(fā)展

較大的增量和較快的增速讓中支煙迎來了行業(yè)的關(guān)注和厚望。梳理當下中支煙的發(fā)展脈絡(luò)，200元檔和500元檔堪稱是“雙峰并立”，同為中支煙發(fā)展機遇的集聚地。

200元檔中支產(chǎn)品成為普一類市場擴容的受益者。

隨著消費水平的不斷上升，煙草行業(yè)的規(guī)模基座也不斷上移，目前普一類市場集中了消費升級的品質(zhì)需求，“二轉(zhuǎn)一”的結(jié)構(gòu)提升需求，以及品牌架構(gòu)升級的高質(zhì)量發(fā)展需求，其規(guī)模性增長態(tài)勢仍將持續(xù)。200元檔承接了最廣闊的消費空間和消費機遇。其中，200元檔中支產(chǎn)品表現(xiàn)突出者為數(shù)甚眾，原因在于中支形態(tài)+高品質(zhì)+特色化賣點的組合迎合了廣大消費者的需求，充分說明200元檔中支產(chǎn)品市場空間巨大、潛力無限。

500元檔中支產(chǎn)品成為高端消費空間釋放的受益者。

原因在于，高端中支產(chǎn)品最符合新中產(chǎn)個性創(chuàng)新、品質(zhì)升級的消費訴求，新中產(chǎn)消費者也期待高端硬核中支，來彰顯個性追求和獨立價值。作為高端市場的軸心價區(qū)，500元檔兼具規(guī)模潛力和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，并且在擴容發(fā)展的過程中催生了一批新秀，有力證明了中支賽道的“造星”能力。

持續(xù)增量的市場空間、更高效率的結(jié)構(gòu)提升、明星產(chǎn)品的示范效應，以及眾多品牌的強勢加入讓200元檔與500元檔中支產(chǎn)品的競逐烈度不斷上升。如果說上一輪競爭是以頭部玩家為主導的話，那么這一輪將是全品牌的競爭。

群雄逐鹿間，有為者才有位。隨著中支品類進階到全新境界，心智認同與口感體驗成為中支擴容增長期的創(chuàng)新和增長驅(qū)動力。只有為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗，才能獲得發(fā)展新機遇。

新勢力：發(fā)力中支，厚積薄發(fā)

泰山品牌在中支風潮興起時并未第一時間跟隨其他品牌的腳步，而是充分利用后發(fā)優(yōu)勢，靜觀中支煙發(fā)展趨勢，沉下心來思索品牌與中支品類的最佳結(jié)合點。

泰山品牌具備打造中支品類的中式文化底蘊。中支品類是中式卷煙首創(chuàng)的形態(tài)，與中式文化有著密不可分的關(guān)系。泰山品牌可謂是中式文化底蘊最為深厚的品牌之一。

品牌意蘊取自“泰山安，則四海安，泰山穩(wěn)，則四海穩(wěn)”，泰山自古就是安寧穩(wěn)定的象征，象征著國人對于“國泰民安”的美好祝愿。泰山品牌始終傳承深厚文化底蘊，汲取中華傳統(tǒng)文化精髓，詮釋普濟天下的人文情懷，在中式卷煙品牌中獨具魯風雅韻，與中支品類概念的結(jié)合更為緊密。

泰山品牌擁有推出中支產(chǎn)品的廣泛市場期待。

在中支煙蔚然成風的當下，泰山品牌的市場基礎(chǔ)及品牌認知、依托明星品規(guī)成長而不斷提升的認可度，都化作了市場對魯產(chǎn)中支的期待。特別是“悅”系列產(chǎn)品的進階發(fā)展，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了泰山品牌對創(chuàng)新品類所傾注的決心和誠意。

在充分研判市場態(tài)勢的基礎(chǔ)上，泰山品牌錨定200元檔與500元檔這兩個關(guān)鍵價區(qū)，持續(xù)強化產(chǎn)品的心智認同和口感體驗，打造優(yōu)質(zhì)中支產(chǎn)品。

在500元檔，接連布局泰山（中海御葉雙中支）、泰山（瀞五）兩款高端中支產(chǎn)品。在200元檔，泰山（金將中支）憑借稻花香型的獨特口感和“笑對人生”的價值內(nèi)涵贏得了一定的市場關(guān)注度。

泰山品牌憑借雄厚的市場基礎(chǔ)，正在打造全新的中支煙序列，在中支煙領(lǐng)域開辟自己的一席之地。

對于高端中支而言，唯有深度的心智認同與精到的口感體驗才能讓高端消費者認可。泰山（瀞五）回歸初心和本真，回應時代需求，回歸新時代高端產(chǎn)品開發(fā)宗旨，主打原生態(tài)、純天然的風格，采用綠色原生態(tài)煙葉，純天然提取香料保潤定香，香氣醇和飽滿，煙氣細膩柔順，煙草本香純正，口感舒適干凈，以“凈”、“柔”、“潤”的口味特征得到高端消費者的青睞。

文化內(nèi)涵上，泰山（瀞五）倡導“穩(wěn)如泰山、行止有度”的氣度，突出“掌控全局、收放自如、進退有度”的境界格局和人生態(tài)度，包裝風格簡約、干凈、高級，以獨特的方式弘揚東方文化，致敬傳統(tǒng)之美，所營造的境界深度契合新中產(chǎn)人群的心理訴求。

除了泰山（瀞五），泰山（中海御葉雙中支）也是山東中煙持續(xù)進行產(chǎn)業(yè)研究、資源整合和價值釋放的大膽嘗試之作，同樣在心智認同與口感體驗雙重層面精雕細琢。

秉承打造品質(zhì)生活的理念，臻選正宗加勒比雪茄煙葉，采用黃金配比，獨特茄香風格，兼顧烤煙香韻，甜蜜香韻，三香交融，盡顯不凡格調(diào)。同時，以寬盒中支彰顯境界氣度、以融合演繹東情西韻、以尊榮致敬時代強者，既是傳承經(jīng)典的匠心之作，也是品質(zhì)消費的標桿之作。

與500元檔中支產(chǎn)品相比，200元檔中支煙更注重從“性價比”到“心價比”的過渡與體現(xiàn)。品質(zhì)感、價值感突出，是200元檔中支煙制勝之關(guān)鍵。泰山（金將中支）繼承了煙香優(yōu)雅清爽，吸味醇正，香氣清新飄逸的特色，保證了煙香協(xié)調(diào)交融、煙氣細膩飽滿的感官體驗，并搭配時尚的中支造型和超前的創(chuàng)新輔材，滿足全新消費潮流。文化內(nèi)涵上強調(diào)“笑對人生”的價值傳達，無論是陽光明媚還是風雨如晦，都以從容的心態(tài)對待生活中的所有。

據(jù)悉，泰山（儒風雙中支）即將上市。一方面，“儒風”系列憑借出色的品質(zhì)積聚了極強的品系勢能，市場基礎(chǔ)資源雄厚，衍生、培育新品能力較強，為泰山（儒風雙中支）奠定市場基礎(chǔ)；另一方面，中支大潮風云激蕩，各家品牌紛紛布局。泰山（儒風細支）的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮讓廣大消費者對于“儒風”系列的中支產(chǎn)品倍感期待，為泰山（儒風雙中支）的面世創(chuàng)造了先導條件。

此外，泰山（儒風雙中支）占位400元檔，與泰山（儒風細支）形成了戰(zhàn)略性貫穿，二者戰(zhàn)略上相輔相成、形象上相得益彰，共同鞏固300-400元檔的市場戰(zhàn)果。以中支形態(tài)面世的泰山（儒風雙中支）將延續(xù)“儒風”系列的文化內(nèi)涵，啟幕在即，敬請期待。

潮平岸闊催人進，風正揚帆當有為。魯產(chǎn)中支煙寄托著泰山品牌構(gòu)筑新時代發(fā)展曲線、奉獻廣大消費者的美好愿景，在品牌升級發(fā)展的同時，也必將為中支品類的發(fā)展注入了新的活力，促進中支煙新一輪的品質(zhì)迭代、文化創(chuàng)新、價值升維。