“紅塔山”自1958年創牌以來，就以極具特色的外包裝為切入口，從視覺上滿足大眾審美；同時“山以紅塔為名，煙以山命名，山又因煙聞名”，品牌更具記憶點。以高端品質吸引大批消費者，成為當時與“555”“萬寶路”等外煙抗衡的國民品牌。

如今“紅塔山”品牌憑借穩定的品質和超高的性價比，長久以來在消費者心目中形成了無可爭議的經典印象，成為品質的“可識別符號”，并以“紅塔山（軟經典）”“紅塔山（硬經典）”“紅塔山（經典100）”為代表的“紅塔山（經典）”系列作為“紅塔山”品牌的基石產品，以“紅塔山（大經典1956）”“紅塔山（新時代）”“紅塔山（傳奇）”系列作為“紅塔山（軟/硬經典）”的升級產品。2021年，“紅塔山”品牌全新推出全國首創“一煙雙享”產品——“紅塔山（雙享）”。

一款卷煙，兩種模式，雙重選擇

”所謂“一煙雙享”指的是消費者既可以點燃品吸，也可以搭配加熱不燃燒器具品吸，這是行業內大膽首創。要知道，對于新型煙草制品，消費者最擔心的一個問題就是產品質量，而依托“紅塔山”的品牌優勢，消費者在選擇“紅塔山”之時，首先聯想到的就是“品質”，是“經典好煙”；在如此優秀的品牌背書下，消費者對于新型煙草制品的嘗試心理踴躍而出。

“紅塔山（雙享）”條盒包裝以橙色、藍撞色和菱格為主視覺元素，打開包裝，可以看到煙支過濾嘴為白色，采用了現在煙支中比較少見的“菱形狀線條”的卷煙紙；卷煙吸味非常淡雅、舒適，同時還有一種特別的清香味；同時，“4mg焦油+2mg一氧化碳”的超低搭配，口感回甜細膩不失層次，香氣飽滿且入喉無刺激感，更符合高品質生活群體的消費需求。

新模式，不是追熱點，而是借勢而為

“一煙雙享”的模式，不是“紅塔山”品牌一蹴而就的追熱點，更不是博人眼球的技巧，而是對消費者需求洞察之后的明智之舉。

近幾年，以電子煙為代表的新型煙草制品，借助資本的力量進入大眾視野，迅速形成“星星之火可以燎原”之態勢，消費者已經被這一輪的“野蠻生長”完成消費者教育環節。對于新型卷煙，消費者的接受度正在不斷上升的階段，“紅塔山（雙享）”借助“紅塔山”品牌的品質濾鏡，發力新模式，是借勢而為的機敏之作。

沖擊40元檔，力爭在行業中成就經典

40元檔，一直以來都是煙草行業內相對冷門的檔位，并沒有一統四海的大單品；而卷煙品牌近幾年來紛紛瞄準試圖發力，盤點從2021年開始上市的細支煙、中支煙，40元這一價位開始變多，“紅塔山（雙享）”也選擇了這一“冷門”價位。

冷門，意味著賽道相對寬松，大家都在初試和發力階段，競爭相對不那么激烈，搏一搏也許有C位出道的機會。“紅塔山（雙享）”以獨特的體驗模式，獨辟蹊徑，無論在品類創新還是在技術創新方面，都有著自己獨特的競爭優勢和產品定位。與可點燃產品對比而言，它還有另一種體驗模式，與加熱不燃燒的產品對比而言，它有大品牌的背景加持，“紅塔山”這可謂是“深謀遠慮”。

“紅塔山”的新品研發一直以來都秉持深耕細作的原則，在此時借勢而為，推出“紅塔山（雙享）”，占據天時（趨勢）、地利（品牌背書）、人和（新消費空檔），在未來定將大放異彩！