如今，中式卷煙若干款品規(guī)覆蓋各種品類、各個價位、各個市場，競爭烈度較之從前大幅增加。如果沒有特色、特點、特質，必然會泯然眾人，湮沒于茫茫煙海之中。

所以，不管是包裝特質化、品質特質化還是文化特質化，每款產品都務必與其他競品有所不同，令特質化發(fā)展成為一種趨勢、一種潮流。

特質化發(fā)展大放異彩的原因不難理解，縱觀當下，各家品牌賦予旗下產品特質化的方式可謂是各有千秋，但筆者認為挖掘深度地域特色，將地域特色文化注入到品牌形象之中，將特色口味注入到品規(guī)口感之中，將二者結合，有利于品牌走上更有底氣、更可持續(xù)的特質化發(fā)展之路。

地域特色文化注入，煥新品牌形象

每個地區(qū)都有與眾不同的人文氣質、地標建筑、民俗風韻等等，將其精華提煉出來，與現有的品牌文化相結合，是品牌形象煥新、底蘊深化的可行路徑。以當地的地域特色文化為品牌賦能，這一點在中式卷煙品牌中不乏例證。

比如安徽中煙將特色徽文化的魅力加入“徽商系列”之中，令“徽商系列”更具文化底蘊、人文情懷。

蘭州品牌則將敦煌文化精髓注入“黑中支”、“小青支”等產品之中，讓全國各地的消費者都能領略到千年敦煌的風采。

江西中煙金圣品牌深度挖掘江西獨具一格的青花瓷文化內涵，令金圣（青瓷）系列美感、質感在線，成為所在價位的特色化產品。

四川中煙“寬窄”系列則取材于當地著名地標“寬窄巷子”，“寬窄”哲學內涵成為了“寬窄”品牌的核心價值與傳播主題，更是成為驅動寬窄系列發(fā)展的文化引擎。

地域特色口味加持，賦予產品賣點

除了將地域特色文化與品牌文化相結合，地域特色口味的應用也會讓產品增色不少。每個地區(qū)都有著與眾不同的口感偏好和特色產品，能為卷煙產品帶來不一樣的口感表達，讓消費者感到“驚艷”的同時，也能成為產品的特質化賣點，與競品有所區(qū)隔。

貴州中煙“國酒香”系列開啟了援酒入煙的傳奇，價值感強、可感知程度高、高端標簽屬性強烈，成為煙草超高端市場中獨樹一幟的存在。

湖北中煙打造的“1916”系列在超高端市場不疾而速，細水長流的表現，也離不開湖北特色植物神農香菊的助力。神農香菊是神農架特有的珍稀植物，它的注入讓每一位消費者都能享受“濃郁、柔順、平和”的優(yōu)雅韻味。

安徽中煙的“焦甜香+石斛潤”，更是以石斛的潤與焦甜香煙葉的甜相結合，成就特色的甜潤之道，品牌文化上更是充分汲取“潤”文化特色與精華，有品質、有品位、有特色，勢頭很好，潛力很足。

總而言之，品牌需要汲取當地特色文化及口味，令產品煥新活力，令品牌優(yōu)化向好，才能有力地支撐起品牌的可持續(xù)發(fā)展，實現從特色化到規(guī)模化的跨越。