在這個注意力越來越分散的年代，優秀的品牌故事能夠幫助品牌贏得關注，放大情緒，從而迅速擊穿溝通的壁壘，帶來精神上的共振。再者，因為故事具有細節豐富、情緒飽滿的特點，能令消費者持續回味，因此對品牌的感情也隨之增加。

愿意聽故事，是接受品牌的第一步。那么煙草品牌，該如何講好故事？從哪里說起？

品質消費時期，原料故事正扣心弦

新消費時期，品質消費出現，理性消費崛起，人們對具有高品質、高性價比的產品會傾注更多的注意力。在后端的技術、工藝、審美、營銷已經比拼到熾熱化的階段，位于源頭的原料再度引發關注。

對消費者而言，原料用得好，就證明了產品的“天分”好，更能讓消費者產生被尊重、被重視之感。因此，各大品牌紛紛開始從原料上講故事，以原料佐證品質，滿足需求。

其中，黃山品牌的紅方印露葉頂貢、北緯30°石斛兩大故事，貴州中煙北緯27°黃金煙葉帶的故事，玉溪煙葉108分的故事，都是行業內較為出名的故事。近期新上市的云煙（大云端中支）從煙田花海，手撕煙葉講起，給人無限想象的空間。這些故事，細節豐富，有支撐依據，讓消費者在信服之余，還會主動傳播。

原料故事 娓娓道來

講故事，最重要的是要有趣味、有情節，能夠引人入勝。作為傳播的故事，還要有依據，太多的憑空捏造，會讓消費者失去信任感，太平淡，則又讓人失去興趣。掌握好這其中的度，分外重要。

首先要有現實性。全國各大煙葉產區的產量與質量，消費者已經有了籠統的印象。各大品牌要根據所使用的煙葉情況，進行適度的故事演繹。

其次要圍繞一個中心做到有情節、有邏輯。比如玉溪煙葉108分的故事，中心就是煙葉質量好，情節就是遲到后未來得及參加評比，將煙葉放在門外，再次被專家看中的跌宕起伏。用好的情節來裝飾中心觀點，才能讓消費者記住核心內容。

當下的網絡信息高度發達，消費者也頗為聰明。若是歷史上確實沒有關于煙葉的故事可演繹，那就不要強求?？蓪⒐适碌闹攸c放在采摘煙葉、煙葉制作的過程中，強調匠心。比如“只采用從上往下數的第二片煙葉”，就是一個很好的情節。

最后，還要做到有戲劇性。玉溪煙葉被專家看到后評價為108分，紀曉嵐喜歡的徽州煙絲被乾隆看到，并成為貢品，這就是戲劇。故事在此戛然而止，留給人無限的遐想空間。

當然，再好的故事，都是優秀產品的錦上添花。若沒有好的產品打基礎，故事就成了空中樓閣。所以，品牌在講好故事的同時，還要做好產品。如此，相輔相成，定能開拓一番新氣象。