一款新穎有獨特的包裝既能讓消費者看到品牌不斷進行換新的品牌形象，同時也能幫助品牌在一眾競爭者中脫穎而出。

在行業內外有不少老品牌通過包裝的不斷換新以及有趣的互動營銷，成功煥新品牌形象，其中旺旺品牌憑借多元化的創意與趣味化的設計，品牌年輕化進程取得了卓有成效的表現。

縱觀以往，旺旺在瓶身設計上可謂是形式多樣。在建國70周年之際，旺旺推出民族罐，56個民族的卡通形象讓人眼前一亮，不僅順應出中華民族文化力量的大團結的時代背景同樣也體現出旺旺品牌求新求變的發展思維。

作為善于抓住風口的旺旺品牌，在取悅年輕消費者方面也可謂不遺余力，隨著盲盒在年輕消費群體中的熱度攀升，旺旺品牌也順勢推出職業罐，刻畫出包括廚師、護士、宇航員、說唱歌手、電競選手等在內的25個不同的職業形象，其中還分為常規款與隱藏款，賺足了年輕消費者的關注度。

而最近旺旺品牌又在包裝上玩出新花樣，推出創意貼紙，讓消費者自己動手打造旺仔形象，帶給消費者二次創作的空間，在增強消費者參與度的同時也使得旺仔罐更具獨特性。

腔腔不得不感嘆，旺旺你是懂包裝營銷的~

在年輕消費群體日漸占據消費主體地位的今天，消費者的需求更加獨特化和多樣性，誰能與年輕消費群體達成有效對話，誰就能占據年輕人市場。

因此，年輕化便成為了品牌發力的又一新方向。

如今顏值營銷大行其道，而包裝作為產品帶給消費者的第一印象，其在消費場景中占據的重要位置不言而喻，其實煙草品牌也可在包裝上下一番功夫，以創意打動年輕消費者。

近兩年，國風當道，國潮先行，年輕消費者對中國傳統文化的好感度與選擇性直線上升。對于卷煙品牌來說，搶占國潮先機，在產品包裝與價值內涵向中國文化靠攏之路大有可為。品牌可以在年輕人熱衷的國漫、國風以及二次元元素與品牌文化融合層面找準平衡點，著手設計，將國潮元素與品牌文化進行充分融合，從潮流與藝術相結合層面進行設計創新，為年輕消費群體帶來新的驚喜，將消費者的興趣愛好轉化為品牌好感度進而實現購買力的輸出。

年輕消費群體最大的一個特點，是審美需求提升。在產品并非不可替代的時代，創意就顯得尤為重要。卷煙品牌不僅可以在產品外包裝上進行創意升級，同樣也可以在煙支設計上另辟蹊徑，在煙支表面可以添加當下深受年輕人歡迎的潮流文案，隨機的文案內容能夠帶給消費者抽盲盒般的驚喜感，滿足年輕人的獵奇心理，激發探索欲，進而轉化為消費刺激。另外在濾嘴的顏色、形狀與材質方面巧思設計，從而提升年輕消費群體對產品以及品牌的好感度。

包裝創意當道，是賦能品牌年輕化的重要一步，哪個品牌能夠把握住這一機會，便會在日趨白熱化的市場競爭掌握住更多的主動權。