當(dāng)前，煙草行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，卷煙品牌發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)，品類競爭不斷升級，卷煙消費需求個性化、多元化的趨勢更加凸顯，這為創(chuàng)新品類發(fā)展提供了市場土壤。

作為最具活力的創(chuàng)新品類之一，中支煙在市場無形之手與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推動之下，掀起了一股不容忽視的發(fā)展潮流，規(guī)模和結(jié)構(gòu)增長保持持久動力，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

敏銳把握市場發(fā)展趨勢，貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司在中支煙品類上精心布局，接連推出多款獨具特色又深受消費者喜愛的中支煙產(chǎn)品，使“貴煙”成為中支煙市場上一個勇立潮頭的品牌。

在中支煙版圖上謀篇布局

今年下半年，貴州中煙“貴煙”品牌又一扛鼎之作——“貴煙”（100）正式上市銷售，以“百分百”的誠意開啟“貴煙”高端產(chǎn)品的新篇章。

一直保持創(chuàng)新發(fā)展勢頭的貴州中煙，推出以“百年紅、紅萬年”為價值主張的中支煙新作“貴煙”（100），是對“貴煙”品牌價值的延續(xù)與升級，也是對“貴煙”中支煙版圖的豐富，更是對貴州中煙“百年堅守做好煙”理念的傳承與發(fā)揚。

進(jìn)入消費升級時代，越來越多的人愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和消費體驗買單。一方面，個性化、品質(zhì)化消費已然成為新趨勢；另一方面，消費者更追求商品的高性價比，這推動消費市場進(jìn)入一個全面理性消費、價值消費的時代。在新消費時代背景下，消費升級、理性回歸、新消費群體崛起成為新的潮流和趨勢。

在新消費時代，面對年輕化、多元化和不斷升級的消費趨勢，卷煙消費市場的一個明顯變化就是以中支煙為代表的細(xì)分品類迅速崛起，并且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

在中支煙這個賽道上，近兩年來競爭日益激烈，由藍(lán)海轉(zhuǎn)變成了紅海。各個品牌在不斷發(fā)展，力圖在競爭激烈的市場上分得一杯羹。

善于審時度勢的貴州中煙泛舟中支煙潮流，依托自身強(qiáng)大的科研力量，迅速發(fā)力，接連推出中支煙產(chǎn)品，搶占市場先機(jī)。

2019年7月，“貴煙”（行者夢）正式上市，貴州中煙開始試水中支煙品類市場，提出“不一樣的中支”理念。

2020年年初，在鼠年春節(jié)即將到來之前，以紅色和黃色為主色調(diào)的“貴煙”（紅中支）上市，進(jìn)一步彰顯了貴州中煙“不一樣的中支”理念。

2020年下半年，貴州中煙深耕中支煙市場的又一力作“貴煙”（貴中支）上市，在強(qiáng)化卷煙品質(zhì)的基礎(chǔ)上融入全新概念。

2021年8月中旬，定位為“福文化”重要載體的“貴煙”（福中支）在貴陽市場全國首發(fā)上市。

迄今為止，在中支煙潮流中，“貴煙”已有5名“選手”奮楫揚帆，成為不少中支煙消費者的首選品牌。

發(fā)力中支煙品類市場，貴州中煙突出技術(shù)差異化、風(fēng)格差異化和品牌差異化、市場差異化，讓每一款“貴煙”中支產(chǎn)品，都有自己獨特的價值標(biāo)簽，有清晰的品牌印記。

在文化傳承中強(qiáng)化基因

賦予一個品牌最強(qiáng)大生命力的是文化基因。

“貴煙”在泛舟中支煙潮流中，始終把文化基因的強(qiáng)化作為開發(fā)中支煙新產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

從產(chǎn)品到品牌，每一處的用心耕耘，成就了“貴煙”品牌從優(yōu)秀到卓越。

百分百用心，不忘初心，代表著“貴煙”品牌的精神。“貴煙”（100）以“百年紅、紅萬年”為價值主張，力求全心全意做到“100分”，既維護(hù)消費者利益，也彰顯國企擔(dān)當(dāng)。在“貴煙”（100）的身上，透露著貴州中煙一直以來追求的工匠精神。

在打造“貴煙”（福中支）過程中，貴州中煙將目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化——吉祥文化。吉，善也；祥，福也。吉祥文化源遠(yuǎn)流長，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而“福文化”又是吉祥文化的重要內(nèi)容。

在設(shè)計上，“貴煙”（福中支）大膽使用星光紫檀色與古法黃金色交相輝映，給消費者帶來良好的視覺觀感。

傳承傳統(tǒng)文化，貴州中煙不忘突破傳統(tǒng)。近年來，國潮文化風(fēng)起云涌。“貴煙”（福中支）順應(yīng)新時代的消費趨勢，將國潮文化融入產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中，既讓消費者感受傳統(tǒng)文化的魅力，又不失特色地把握當(dāng)代市場需求，讓人耳目一新。

“貴煙”（福中支）的問世，不僅在于傳承傳統(tǒng)文化，也是對“貴煙”經(jīng)典產(chǎn)品的傳承與發(fā)揚。“貴煙·福貴”系列產(chǎn)品在貴州省內(nèi)一直享有良好口碑，“貴煙”（福中支）正是貴州中煙在新時代對經(jīng)典的全新演繹。

以“貴煙”（紅中支）為代表，貴州中煙努力用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)紅色文化。“貴煙”（紅中支）在設(shè)計上體現(xiàn)出文化傳承的理念，是對傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品的升級。

在精雕細(xì)刻中提升品質(zhì)

卷煙作為消費品，要得到消費者的喜愛，歸根到底還要靠產(chǎn)品品質(zhì)。

推出一款產(chǎn)品，就做成一個精品。這是貴州中煙一直在努力的，他們也做到了。在生產(chǎn)上，貴州中煙始終保持精益求精的態(tài)度。

貴州的煙草種植歷史悠久，得天獨厚的光、熱、水、土和微生物菌群環(huán)境讓這里成為“北緯27度原生態(tài)煙草產(chǎn)業(yè)帶”，造就了優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)不可或缺的區(qū)域生態(tài)，是全國第二大煙葉產(chǎn)區(qū)。

坐擁貴州豐富的煙葉資源，“貴煙”在發(fā)展過程中具有得天獨厚的條件。貴州中煙也擅長發(fā)揮這一優(yōu)勢，通過科技創(chuàng)新手段對煙葉原料加以精雕細(xì)琢，為打造高品質(zhì)“貴煙”中支產(chǎn)品夯實了基礎(chǔ)。

“貴煙”（紅中支）精選貴州豐富的煙葉原料，其生產(chǎn)過程嚴(yán)格按照貴州中煙全新的卷煙生產(chǎn)精造工程標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合獨特香味調(diào)配技術(shù)，充分發(fā)揮了貴州獨特的原料優(yōu)勢。“貴煙”（貴中支）則選取在富氧環(huán)境栽培的貴州特色小批次煙葉作為主要原料，充分凸顯貴州煙葉自然本香。

此外，“貴煙”（紅中支）和“貴煙”（貴中支）皆以貴州特有天然礦泉水為介質(zhì)，利用自主研發(fā)的真空回潮處理設(shè)備，讓煙葉組織細(xì)胞在真空回潮壓差狀態(tài)下迅速吸收汽化后的高活性礦泉水料液，從而實現(xiàn)對煙葉的特殊處理，讓煙絲品質(zhì)更加優(yōu)良。

從工藝制造上，貴州中煙形成了貫穿生產(chǎn)全過程的嚴(yán)格檢驗程序，包含首檢、自檢、專檢、互檢、出廠檢等多個環(huán)節(jié)。

通過這一系列嚴(yán)格檢驗，貴州中煙將質(zhì)量問題消滅在了萌芽之中。

貴州中煙經(jīng)過多年探索實踐，形成了一套嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢驗體系，使每一名員工都成為質(zhì)量的守護(hù)者，連續(xù)6年獲得國家煙草專賣局市場抽檢合格率100%的成績。

全面精造工程，是貴州中煙持續(xù)提升“貴煙”中支產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵舉措。

圍繞消費者體驗升級，貴州中煙以問題為導(dǎo)向，以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，以改進(jìn)為任務(wù)，以有效執(zhí)行為責(zé)任，以評價考核為保障，從原料、輔料、產(chǎn)品維護(hù)、生產(chǎn)制造、檢驗放行、工藝及產(chǎn)品評價等6個環(huán)節(jié)來推進(jìn)精造工程實施。

本著“系統(tǒng)著眼，細(xì)節(jié)著手”的原則，貴州中煙針對工藝質(zhì)量保障的短板和產(chǎn)品存在的缺陷，查找問題、分析問題、解決問題，從“人、機(jī)、料、法、環(huán)、測”等方面進(jìn)行“360度掃描”，建立起問題清單。

在此基礎(chǔ)上，貴州中煙完善各類標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化對管理標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的深刻認(rèn)識和深入執(zhí)行。

全面精造工程推進(jìn)以來，貴州中煙卷煙生產(chǎn)“大工藝”持續(xù)深化，20多項特色工藝研究實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)化應(yīng)用，大量新工藝、新設(shè)備投入使用，形成了一系列能解決重大實際問題的自主核心技術(shù)；產(chǎn)品包裝與卷制質(zhì)量優(yōu)等品率連續(xù)5年持續(xù)提升，形成了以消費者的挑剔眼光評判產(chǎn)品質(zhì)量的良好氛圍。

正是對品質(zhì)的精雕細(xì)刻，成就了“貴煙”中支產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，讓每一款產(chǎn)品都具備了強(qiáng)大的競爭力。

在持續(xù)創(chuàng)新中突破自我

創(chuàng)新精神是“貴煙”品牌發(fā)展壯大的重要根基。

品牌要在市場競爭中脫穎而出，需要把握時代脈搏，不斷強(qiáng)化和塑造品牌精神，建立適應(yīng)時代發(fā)展的創(chuàng)新格局。

2021年，國家煙草專賣局認(rèn)定貴州中煙技術(shù)中心為行業(yè)級工業(yè)企業(yè)技術(shù)中心。貴州中煙以技術(shù)中心為重要載體，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，著力提升技術(shù)創(chuàng)新能力，加大研發(fā)經(jīng)費投入和創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度，推進(jìn)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈融合，為推動“貴煙”品牌高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的科技支撐。

“貴煙”每一款中支產(chǎn)品，都有豐富的創(chuàng)新點。

“貴煙”（100）集成了“貴煙”品牌近年來的主要創(chuàng)新技術(shù)。“貴煙”（100）精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉原料，應(yīng)用五段式低溫慢烤技術(shù)，精準(zhǔn)增溫，使煙葉大分子逐步轉(zhuǎn)化為致香物質(zhì)，成就高品質(zhì)增香。在“貴煙”（100）調(diào)香環(huán)節(jié)，貴州中煙采用植物花香層級調(diào)香，精選葉組配方，激發(fā)多元增香效應(yīng)。

“貴煙”（紅中支）首創(chuàng)近紅外煙葉原料質(zhì)量評價模型，對系列產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的配方分析，應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化配方，支撐產(chǎn)品全面升級創(chuàng)新。同時，采用新型精密激光刻蝕防偽技術(shù)，其包裝在自然光下呈現(xiàn)包裝設(shè)計的完整畫面，在借助光源進(jìn)行透光檢查時可見清晰的“貴煙”隱藏加密字樣。新技術(shù)的使用，為產(chǎn)品的防偽鑒真和消費者的良好產(chǎn)品體驗保駕護(hù)航。

“貴煙”（貴中支）精選貴州優(yōu)質(zhì)煙葉原料，利用自主研發(fā)的煙葉潤養(yǎng)技術(shù)進(jìn)行4次煙葉回潮，在高透氣度濾棒成型紙上用激光打孔工藝實現(xiàn)物理降焦、吸阻通風(fēng)等精準(zhǔn)設(shè)計，采用全新植絨包裝，由內(nèi)而外展現(xiàn)出“貴煙”的優(yōu)良品質(zhì)。

貴州中煙應(yīng)用貴州獨有的微生物菌群對“貴煙”（福中支）的煙葉進(jìn)行醇化發(fā)酵，生產(chǎn)過程中應(yīng)用先進(jìn)的近紅外光譜技術(shù)加強(qiáng)品質(zhì)管控，以數(shù)字化技術(shù)、香味互補(bǔ)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)配伍。

“貴煙”（福中支）的過濾嘴也是其一大特色。貴州中煙使用低壓增香技術(shù)，在嘴棒內(nèi)形成一個低壓通道，腔室內(nèi)外形成氣壓差，帶來獨特的體驗。

多年以來，貴州中煙以硬實力爭搶品牌頭部地位，在卷煙消費者心中樹立了良好的口碑。

貴州中煙雖然不是最早進(jìn)入中支煙市場的，但是多年來，依托過硬的科研實力、扎實的市場調(diào)研與出色的產(chǎn)品設(shè)計，在中支煙市場異軍突起，增強(qiáng)了“貴煙”品牌的影響力。

謀定后動，精準(zhǔn)出擊。在競爭愈發(fā)激烈的中支煙市場，“貴煙”中支產(chǎn)品的陸續(xù)上市，為“貴煙”鼓起了踏波逐浪的風(fēng)帆，助力“貴煙”勇立中支煙潮頭，開啟品牌高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

（本文原標(biāo)題：貴州中煙高質(zhì)量推進(jìn)中支煙發(fā)展紀(jì)實）