過去的2022年，高價煙在多個維度呈現出新現象，這些“現象”如同青萍之末的微風，浪潮之前的微瀾，預示著一個新時代的到來。其中最為明顯的表現就是高價煙增速、增量再創新高。

近年來，在消費升級和結構導向下，高價煙已經連續保持了兩位數增幅，可謂迎來了發展的新周期。從數據看，2017年高價煙總銷量25.8萬箱、2018年是28.7萬箱，2019年是32.2萬箱，2020年是36.2萬箱，而2021年銷量則達到了45.9萬箱。也就是說，從2021年開始，高價煙以近10萬箱、26%以上的增量和增幅開啟提速發展模式。

觀察高價煙近二十余年的發展進程，除了2016年，因受經濟大環境、行業調整、八項規定等因素累積影響，增長略有波動，其總發展態勢基本與中國經濟、居民收入水平、消費的迭代同步，幾乎保持了連續的上揚態勢。

就當下高價煙的增長局面看，背后的原因是多方面的，經濟的高質量發展，高端消費擴容，行業的結構導向，以及各品牌的加大培育等等多維度的因素共同促成了這一事實。然而，最基礎、最根本的原因，毫無疑問依然是中國日益壯大的經濟和穩定的消費驅動。從未來幾年看，中國經濟高質量發展深度推進，高端消費擴容的動力依然強勁，這一大背景為高價煙的繁榮奠定基礎，必將支撐起相當一個時期內高價煙的延續性增長勢頭。

首先，短期內中國現有的高端消費人群為高價煙提供了充足的消費市場空間。可能有人擔心疫情影響下會帶來消費降級，但這一點在高價煙上的體現并不明顯。從過去三年來看，中國經濟整體向上的趨勢沒變，雖然個別群體、行業受到了一定程度的沖擊，但對高端消費整體影響不大。中國基數龐大的高凈值人群，為高端消費品市場的轉移和騰挪提供了較大空間。這部分人群也將成為未來幾年行業內外高端消費品維持增長的重要群體，包括高價煙。

其次，長期來看，中國的高端消費群體依然在擴張，且將長期擴張，這是未來高價煙增長的潛力所在。經濟學中認為，影響消費的因素不僅僅在于當下的收入水平，還在于對未來收入的信心和預期。如果按照國家“十四五”及2035年遠景目標規劃，接下來的十多年時間，也就是到2035年中國的“人均國內生產總值達到中等發達國家水平”、“中等收入群體數量翻番，由現在的4億人擴大到8億人”。在這種可以說是確定能夠實現的目標和預期的刺激之下，高端消費市場仍有巨大的潛力有待釋放。

除上述兩點之外，我們從高端消費人群的組成來看，80后、90后將成為中國高端消費的主力人群。據相關統計，這部分人群能夠貢獻高端奢侈品62%的消費額。而放到當下的中國來看，這部分人剛好是處于人口生育高峰，龐大的人口基數成就了高端消費人群擴張的基礎。而且，這部分人區別于上一代消費者，對于高價煙的影響將不僅僅體現在銷量上，還將改變高價煙產品消費的趨勢、培育的方向。

隨著高價煙的增量、增幅再創新高，行業對于高價煙關注必然增加。

一方面，高價擴張的事實，讓整個行業更清晰地看到了未來廣闊的市場容量，意識到發展和布局突破的新機遇已經到來。

另一方面，個別品牌實現10萬箱規模，以及一些品牌的諸多創新動作已經落地，為行業高價煙產品競爭培育樹立了目標和方向。

因此，接下來將會有更多品牌在高價煙培育上付諸精力和資源，更多多元化、個性化的創新產品將涌現，而這也將進一步推動高價煙的增長。一個高價煙的發展新高潮、繁榮新周期已經到來。