看著如今風(fēng)光無限的中華品牌“金系列”，人們已經(jīng)很難想起，多年前中華品牌在高價煙上也曾遭過冷遇。自“金系列”產(chǎn)品起，中華品牌得以站穩(wěn)高價煙市場，更是中華品牌價值引領(lǐng)的核心力量。2022年，中華品牌“金系列”產(chǎn)品依舊保持著快速增長的發(fā)展態(tài)勢，中華品牌有望躋身高價煙銷量前四，成為助力高價煙市場格局演進的重要推手。

從2016年開始，中華品牌高價煙產(chǎn)品逐漸撥云見日，以每兩年發(fā)布一款高價煙新品的節(jié)奏，在高價煙市場不斷攻城略地，拿出了極具說服力、成長性的市場表現(xiàn)，一改之前“大中華”所遭遇的苦澀，讓中華品牌在傳承經(jīng)典與開拓創(chuàng)新之間建立自信。

2016年，中華（金中支）正式上市，這稱得上是一款具有劃時代意義的產(chǎn)品。它不僅開啟了中支煙品類發(fā)展的序幕，也為“中華”高價產(chǎn)品建立了新的價值錨點。一直到今日，大多數(shù)消費者提到超高端中支煙，首先映入腦海的就是中華（金中支）。與同價區(qū)競品相比，中華（金中支）借助價值升維，開辟出中支煙這一全新的高價煙賽道，迎合了多元化、個性化消費的需求轉(zhuǎn)變，為中式卷煙的價值創(chuàng)新提供了新的示范和引領(lǐng)。

2018年，中華（金短支）上市，中華品牌進一步在高價煙市場拓展細(xì)分品類，充盈其超高端引領(lǐng)價值。2020年，中華（金細(xì)支）上市，重塑了高價細(xì)支煙的市場價值，引領(lǐng)了新一輪高價細(xì)支煙的發(fā)展。

短短數(shù)年間，中華品牌在高價煙市場從原來的十多名到如今躋身前四，“金系列”功不可沒?！敖鹬兄А眲萑缙浦?#xff0c;躍居高價煙單規(guī)格銷量前3位；“金細(xì)支”也保持了快速增長，單銷量位列行業(yè)前20，再加上穩(wěn)定增長的“金短支”，金系列實現(xiàn)體系化推進，全系列年銷量超著10萬箱加速邁進，保守估計未來2-3年內(nèi)將實現(xiàn)這一目標(biāo)。

隨著高價煙市場需求的多樣化和品牌的多元化，特別是中華金系列強勢的市場表現(xiàn)，使得高價煙市場格局發(fā)生變化，穩(wěn)固多年的“和大天一”格局已然分化。最為直觀的表現(xiàn)就是頭部序列“座次”的變化，“中華”躋身前四已成定局。進退之間，代表著行業(yè)話語權(quán)的爭奪、行業(yè)地位的爭奪。

對于高價品牌來說，這既關(guān)乎利益，又關(guān)乎臉面。

高價煙頭部品牌的排位競爭將顯性化，“中華”高價煙強勢崛起，將進一步激活頭部品牌的競爭。無論是領(lǐng)先品牌還是身后追趕品牌，都要高度集中注意力，在緊盯中華品牌的同時，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，實現(xiàn)多維度的特質(zhì)化創(chuàng)新，推出更多符合新時代超高端消費需求的高價煙產(chǎn)品。

未來的高價煙市場將更加多元化，市場空間也將快速擴容。雖然中華品牌“金系列”已經(jīng)“位列仙班”，但也要看到機遇背后隱藏的風(fēng)險。一方面，今年金系列產(chǎn)品增速放緩，低于銷量接近的同價區(qū)競品，還需要擴大銷量優(yōu)勢，穩(wěn)固住當(dāng)前的市場格局；另一方面，頭部品牌加速推出高價煙新品，產(chǎn)品競爭力和市場反響都不容小覷。未來如何持續(xù)做到“規(guī)模和價值”的雙引領(lǐng)，將對中華品牌提出考驗。