隨著煙草行業需求結構和市場環境的變化，洞察高端煙草市場的競爭格局，掌握高端市場動向與未來趨勢，顯得尤為重要。由此，近年來各大品牌陸續推出高端單品、完善高端家族，并逐漸成為結構提升的主要動力。

「徽商系列」作為黃山品牌高端產品的主力支撐，在甜潤風格特征的加持下，在中國商務用煙新伙伴的定位中，實現了又好又快的發展。

截止1月8日，2023年黃山（徽商新概念細支）批發銷量突破1萬箱，開年新氣象，「徽商速度」再度刷新。

在「徽商」勢如破竹的過程中，高端消費者對更高價位、更高價值的「徽商」產品抱有期待。千呼萬喚始出來。在市場的期待聲中，去年年底，在黃山品牌召開的「天高云淡 甜潤未來」高端新品發布會上，黃山（軟徽商）重磅亮相，以600元整數價位出擊高端市場，豐盈「徽商家族」。

600元：品牌高端化的必經之路

毫無疑問，高端化已成為當下各個品牌發展的主要課題。就目前來看，與其他價位呈現出的膠著市場競爭態勢相比，600元價位段是一個相對冷門的價位，行業內也缺乏具有較強影響力的大單品。

對于品牌而言，600元一方面缺乏高價煙對品牌形象的提升作用，另一方面又缺乏300-500元的規模化的可能性，同時又有著對「軟中華」的習慣性繞道而行。因此，600元成為一個「燈下黑」的隱形價位。

但是隨著品牌對高端核心品系進行系統梳理，產品戰略前移，聚焦資源，不久的將來，以600元為核心的價格帶是品牌高端化的必經之路，競爭或將進一步加劇。面對潛力市場，安徽中煙綜合把握消費升級、品質回歸、社交品位、審美思潮的新趨勢，推出黃山（軟徽商）精準卡位600元。

軟徽商：中國商務用煙新伙伴再添新助力

軟包新貴——「軟徽商」以軟盒搶占高端市場風口。

在行業的普遍認知中，同一家族體系的產品，「軟包」比「硬包」的價值感更強，如同「軟中華」之于「硬中華」，「軟荷花」之于「硬荷花」。「軟徽商」也是建立在「軟包」更貴這種傳統消費認知基礎上的另一種回歸。在600元整數價位的市場競爭中，軟包屬于一種極具競爭力的特質，「軟徽商」在傳承核心品系的基礎上，以深咖色作為主色調，同時搭配「徽商」牌匾，簡約而不簡單。

甜潤品質——「軟徽商」有著鮮明的甜潤品質特色。

「軟徽商」在傳承「徽商系列」經典配方，精選核心基地單元醇化煙葉，重點突出自然煙草的成熟香氣，實現配方原料「焦甜清雅」的香氣風格特征。同時，首創甜味矩陣調控技術，將自然植物、天然果類與多種煙草提取香料融為一體，形成獨特的味覺甜和煙氣甜潤，配合二元石斛潤甜復合濾棒，有效提升產品吸食的甜潤感。

高端社交——「軟徽商」重構高端商務溝通場景。

卷煙天然擁有道具性價值，越高的價位，這種價值就愈強。從600元高端產品的社交場景來看，消費者更需要在品牌或產品上彰顯價值，促進和幫助消費者完成身份認同。一直以來，「徽商系列」都是高端消費者認可的中國商務用煙新伙伴，尤其是自從注入「甜潤」靈魂后，「徽商」更是通過「溫潤」「潤澤」的方式完成社交工具的價值塑造。新時期，隨著新中產人群的迅速壯大，「軟徽商」也將持續重構高端商務溝通場景。

「徽商」新勢力，商務新伙伴。黃山（軟徽商）充分滿足了新時代商務用煙的多元化需求，迎合高端消費結構升級之趨勢，以600元引領中國商務用煙新伙伴的高端價值，未來可期。