從行業(yè)發(fā)展進(jìn)程來看，煙支形態(tài)變化帶來產(chǎn)業(yè)調(diào)整量級(jí)的變革是有先例可循的，比如，從無過濾嘴香煙“一統(tǒng)天下”到有過濾嘴香煙風(fēng)靡全國(guó)，過濾嘴的出現(xiàn)不僅加快了卷煙降焦減害的步伐，也打開了中式卷煙發(fā)展的新紀(jì)元。

時(shí)至今日，卷煙濾嘴已經(jīng)成為卷煙產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)重要部分。無獨(dú)有偶，細(xì)支煙與中支煙的興起在某種程度上也引發(fā)了中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的調(diào)整、中式卷煙格局的變遷、高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的加速。

細(xì)支展畫卷，無限好風(fēng)光

細(xì)支風(fēng)潮風(fēng)起何方？回想發(fā)軔之初，細(xì)支煙的起步進(jìn)程中最大的推動(dòng)者和最大的受益者無疑是南京（炫赫門）。“抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個(gè)人”的野生廣告語的出現(xiàn)，讓南京（炫赫門）這款卷煙有了網(wǎng)紅煙的特質(zhì)，湛藍(lán)色、口感微甜的嘴棒則令其在視覺和口感方面有著鮮明的特質(zhì)，因而在市場(chǎng)上集聚了強(qiáng)大的勢(shì)能。

在卷煙行業(yè)整體承壓發(fā)展的時(shí)代背景下，南京（炫赫門）的高光表現(xiàn)是當(dāng)時(shí)煙草市場(chǎng)中難得的亮色。也正因此，越來越多的品牌也相繼布局細(xì)支煙品類，加入了這場(chǎng)二類細(xì)支煙的狂歡之中。

同時(shí)，新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)細(xì)支煙的發(fā)展起到強(qiáng)大的助推作用。其中，最為突出的就是爆珠的廣泛應(yīng)用，堪稱細(xì)支煙加速發(fā)展的催化劑。細(xì)支煙與爆珠技術(shù)的結(jié)合，極大加快了細(xì)支煙的消費(fèi)普及。

貴煙（跨越）可謂是細(xì)支爆珠煙實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的典型案例。它充分發(fā)揮貴煙品牌在爆珠品類上的優(yōu)勢(shì)，引陳皮入煙，帶給消費(fèi)者獨(dú)特口感識(shí)別特征的同時(shí)，大大加深了產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)可度，因此，貴煙（跨越）成為繼南京（炫赫門）之后的又一大單品。除貴煙（跨越）外，不少二類細(xì)支產(chǎn)品都呈現(xiàn)了“價(jià)穩(wěn)量增”的良好態(tài)勢(shì)，為二類細(xì)支煙的整體繁榮做出貢獻(xiàn)。

細(xì)支煙在二類價(jià)區(qū)高歌猛進(jìn)之后，開始向著更高端價(jià)位升級(jí)，細(xì)支高端化趨勢(shì)漸成主流，整體上實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量的規(guī)模化。一方面，為助力細(xì)支煙健康有序發(fā)展，行業(yè)出臺(tái)了嚴(yán)格的細(xì)支新品相關(guān)政策，保證細(xì)支品類價(jià)值“只往上走，不往下移”；另一方面，高結(jié)構(gòu)的細(xì)支煙產(chǎn)品開始嶄露頭角，展現(xiàn)出了驚人的潛力。高價(jià)位市場(chǎng)中“和大天一”持續(xù)不斷的細(xì)支化、南京（細(xì)支九五）對(duì)品牌保鮮煥新、增長(zhǎng)重啟注入了新動(dòng)力，高端市場(chǎng)南京（雨花石）和黃金葉（天香細(xì)支）平分秋色，形成瑜亮之勢(shì)，揭開細(xì)支高端、高價(jià)位區(qū)間“大繁榮”的序章。越來越多的品牌不斷以消費(fèi)需求為中心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，共同鑄就了細(xì)支品類的加速發(fā)展。

中支風(fēng)潮起，逐浪迎風(fēng)帆

緊隨細(xì)支繁榮而來的，即為中支風(fēng)潮。中支品類的飛速發(fā)展無疑是中式卷煙陣營(yíng)中的高光之一。短短幾年間，中支煙實(shí)現(xiàn)了更廣闊的市場(chǎng)覆蓋、更快的規(guī)模擴(kuò)張、更高的增長(zhǎng)質(zhì)量以及更可持續(xù)的價(jià)值提升。

從中支大單品誕生的角度來看，在眾多涌現(xiàn)的中支品規(guī)中，“中華”麾下的“金中支”、“雙中支”兩員大將無疑是最具明星效應(yīng)的兩款產(chǎn)品，長(zhǎng)期穩(wěn)價(jià)旺銷，收獲了市場(chǎng)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。它們以極具成長(zhǎng)性、說服力的表現(xiàn)促使品牌保持了快速、持續(xù)、穩(wěn)定的走強(qiáng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)二者也在一直領(lǐng)先，一路領(lǐng)跑、一騎絕塵中實(shí)現(xiàn)了對(duì)于中支品類的開創(chuàng)引領(lǐng)。可以說，“金中支”與“雙中支”的推出，對(duì)“中華”形成了全面的提升助推、煥新發(fā)展，令“中華”的破題路徑成為了行業(yè)品類建設(shè)的新風(fēng)標(biāo)。

從中支品類市場(chǎng)覆蓋的角度來看，也能夠明顯感受到中支煙在坊間的熱度在提升。目前，中支煙在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)的覆蓋度逐步提升，不僅形成了較為普遍的中支煙消費(fèi)意識(shí)，還在此基礎(chǔ)上形成了三大主要中支煙消費(fèi)市場(chǎng)：川渝市場(chǎng)、江浙市場(chǎng)、東北市場(chǎng)。

川渝是中支消費(fèi)第一大市場(chǎng)。尤其是四川，是全國(guó)首個(gè)中支煙銷量突破20萬箱的市場(chǎng)，主要得益于四川中煙三類中支煙嬌子（X）在省內(nèi)的廣泛布局。而重慶市場(chǎng)的中支品類蓬勃發(fā)展，得益于重慶中煙的中支戰(zhàn)略已經(jīng)提到企業(yè)戰(zhàn)略高度，“中支看重慶”口號(hào)的提出，讓行業(yè)內(nèi)外看到了天子品牌深耕中支品類的信心、決心以及發(fā)展的潛力和爆發(fā)力。

江浙地區(qū)則是大品牌高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前，在江浙地區(qū)已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起中支煙消費(fèi)習(xí)慣。“中華”旗下“中支雙雄”憑借廣泛的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、天然的品牌背書和過硬的品質(zhì)保障，使其成為中支序列中的佼佼者。利群（天外天）、蘇煙（彩中）等幾款產(chǎn)品抓住中支消費(fèi)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)窗口，表現(xiàn)不俗，同時(shí)江浙市場(chǎng)對(duì)于黃鶴樓(硬奇景)、芙蓉王(硬中支)等產(chǎn)品的接納度也較高。不難看出，未來的江浙市場(chǎng)更將成為高端中支產(chǎn)品必爭(zhēng)之地。

東北市場(chǎng)細(xì)支煙基礎(chǔ)較好，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新品類的包容度更高，二、三類中支產(chǎn)品，銷量較高，十分走俏。代表產(chǎn)品有七匹狼(純境)、云煙(小熊貓家園)、嬌子(X)、哈爾濱(老巴奪)、長(zhǎng)白山(迎春中支)，因此中支煙單箱結(jié)構(gòu)相對(duì)于江浙地區(qū)有一定差距。

從中支品類“量”、“效”齊具的發(fā)展勢(shì)頭來看，中支品類已然成為一條高速發(fā)展、剛性成長(zhǎng)的超級(jí)賽道。近年來，各個(gè)企業(yè)和品牌紛紛布局中支煙，把中支煙作為謀求行業(yè)地位的新契機(jī)，甚至是實(shí)現(xiàn)突圍的關(guān)鍵路徑。目前，中支品類總體呈現(xiàn)銷量漲勢(shì)可觀、結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有升、增量名列前茅的態(tài)勢(shì)。中支品類中，明星品規(guī)不斷地成長(zhǎng)，成為了品牌、市場(chǎng)和所在價(jià)位的主力軍。截至目前，有多個(gè)中支煙規(guī)格分別進(jìn)入到高價(jià)位、高端煙和普一類銷量前20位。這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)起步時(shí)間僅有短短幾年的品類來說，確實(shí)難能可貴。

短支頻遇冷，何時(shí)入青云？

那么，作為煙支形態(tài)創(chuàng)新的三劍客之一——短支煙，曾經(jīng)同細(xì)支煙、中支煙一樣，都是備受關(guān)注的品類風(fēng)口，如今卻在細(xì)支、中支品牌迅猛發(fā)展的背景下難掩黯然。

其實(shí)，短支煙的起步并不算低。最先涉足短支領(lǐng)域的是黃鶴樓（1916）。黃鶴樓推出1916家族產(chǎn)品、74mm短支煙“硬平安”，并提出了“煙支短一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)”的理念，開創(chuàng)了短支煙的先河。在此之后，“黃金葉”“黃山”“利群”“貴煙”“大前門”等品牌開始發(fā)力，并且推出了幾款熱度較高的產(chǎn)品，如黃金葉（樂途）、黃山（記憶）、利群（夜西湖）、貴煙（行者）、大前門（短支）等。目前，短支煙年銷量表現(xiàn)較為出眾的產(chǎn)品僅有黃金葉（樂途）、黃山（記憶）、大前門（短支）、利群（夜西湖）寥寥數(shù)款而已。這讓人不禁思忖，短支煙為何沒能幸運(yùn)地踏上發(fā)展快車道？

剖析這一點(diǎn)，需要在細(xì)支煙和中支煙消費(fèi)邏輯建立基礎(chǔ)上進(jìn)行類比。細(xì)支煙的消費(fèi)邏輯是：抽好點(diǎn)、抽少點(diǎn)。那么，為什么短支煙應(yīng)用這一邏輯就不成立呢？原因有以下兩點(diǎn)：

首先，盡管黃鶴樓1916是短支，但在大眾心目中，短支煙的普遍性認(rèn)知和細(xì)支煙一樣，都是起點(diǎn)較低的二類產(chǎn)品，價(jià)值感并不充盈。但是后續(xù)細(xì)支煙走上了高端規(guī)模化之路，短支煙卻沒有幾款表現(xiàn)突出的高端、高價(jià)煙產(chǎn)品，自然不能與細(xì)支煙同日而語。

其次，細(xì)支煙普遍認(rèn)知形態(tài)是97mm，比常規(guī)煙更長(zhǎng)，這在比對(duì)當(dāng)中無疑具備代償性。中支煙的消費(fèi)邏輯是建立在細(xì)支煙之上的：具備抽少點(diǎn)、抽好點(diǎn)的心理暗示，但也彌補(bǔ)了細(xì)支煙的滿足感不強(qiáng)的缺憾。反觀短支，與常規(guī)煙同樣的圓周配以較短的煙支難免給人“偷工減料”之嫌。

當(dāng)然，短支煙不溫不火只是當(dāng)下的、暫時(shí)的，隨著時(shí)代的發(fā)展和潮流的涌動(dòng)，不排除短支煙形成風(fēng)潮的可能性，“萬事俱備只欠東風(fēng)”，也許短支煙缺少的，只是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。