來自成都的95后女生小方，最近剛剛在國內一家珠寶品牌店購買了一只“國潮小兔子”，送給家人作生日禮物。在她看來，兔子是中國傳統生肖之一，一只精致又可愛的“國潮小兔子”，能為家人在新的一年許下美好祝愿，是非常有意義的禮物。

接受中國經濟時報記者采訪的業內人士表示，“國潮”品牌的崛起提升了中國品牌競爭力，而國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，也折射出了中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統文化、選擇國產品牌。

“國潮熱”持續升溫

從潮流玩具到電子科技，從化妝用品到日常穿搭，“國潮”的身影無處不在。隨著“國潮”經濟在各個消費細分領域熱度持續上升，在“國潮風”的吹拂之下，眾多品牌紛紛與中華文化相結合，為中國品牌帶來了新的消費生機。而面對新一代消費者追求新鮮、個性、獨特消費體驗的特點，國內企業也越來越注重產品品質和設計創新。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副研究員王念對中國經濟時報記者表示，消費已經成為引領未來中國經濟高質量發展的主導力量，品牌創新則是消費市場提質升級的重要引擎。近年來，我國消費市場出現一系列原創品牌和老品牌創新推出的新“國潮”、新品牌，成為具有鮮明數字經濟時代特征的消費新增長點。據調查顯示，在80%的細分品類市場中，國貨的市場份額超過了國際品牌；在線上零售市場中，新國貨的市場占有率達到了72%。

“總體來看，新消費品牌以滿足居民消費提質升級為主要目標，以數字技術和數字化經營為主要手段，已經成為我國消費市場提質升級的新引擎。從供給側看，我國消費品制造業正在經歷‘由全向好’的轉型過程，與直播電商等新型消費和流通模式相結合，對國產消費品牌崛起形成了強大支撐，使得‘國潮’消費熱情的迸發水到渠成?！蓖跄钫f。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者表示，“國潮”的崛起提升了中國品牌競爭力，也為中國企業在國際市場取得更大成功提供了前提條件。中國品牌的品質和服務水平持續提升，在滿足消費者需求的同時，也提升了消費者對中國品牌的信心。

得物APP副總裁陳穎在接受中國經濟時報記者采訪時表示：“新需求為中國品牌帶來新機會。青年一代作為當下‘國潮’消費的主力，用新需求為‘國潮’品牌開辟新供給，激發了‘新國貨’‘國潮’創新的潛力，為中國品牌帶來了更多機會。”

持續打造“國潮”競爭力

不久前發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。追求個性、追求好玩、追求“顏值”的青年一代成為了當下“國潮”的消費主力。根據中國商業聯合會此前發布的《2022年中國商業十大熱點》顯示，“新國貨崛起展現民族自信，青年一代成消費主力”位列其中。在全行業“國潮”品牌消費中，90后、00后貢獻了74%，成為絕對主力。

“‘國潮’的興起，折射出來的是中國制造、中國設計、中華文化創新力的全面升級?！标惙f表示，對于平臺企業來說，應積極探索大數據應用創新，把前沿科技轉化成用戶體驗，幫助品牌方與年輕人進行直接溝通，幫助中國品牌更好挖掘年輕人的需求，推動行業發展升級。

王念則表示，第一，要以發展的眼光看待“國潮”背后反映的消費品制造業和電子商務市場競爭格局變遷，鼓勵平臺、制造業企業、消費者、主播等行業新形態協同發展。第二，要鼓勵電商新模式創新發展，提升對培育打造新消費品牌、服務供給體系高質量發展的能力。第三，要以保護知識產權、促進和規范數據要素使用為重點，降低市場主體創新成本和品牌發展面臨的擔憂。第四，要適應消費品牌和模式創新發展規律，完善監管制度和機制。第五，要加強新型人才隊伍建設，促進人力資本積累。

“不斷加強企業管理，改進組織結構，提高經營效率，才能持續提升‘國潮’的長期競爭力?！焙橛卤硎?。