當前，在消費迭代的大環境下，各類新消費群體不斷涌現，個性化、多樣化的細分市場發展迅速，為了更好地滿足消費者需求，迎合時代的潮流，煙草行業不斷推出新品來適應新的市場需求。

新品切合了最新的消費趨勢，代表了企業及品牌發展的未來，承載了當前最新的技術水平。回顧過去的2022年，各大煙草企業推出了眾多新品，這些新品又呈現出什么樣的市場趨勢呢？讓我們一起來關注一下。

品類細分：中支細支的增量貢獻和結構貢獻

曾幾何時，常規煙一統天下，細分品類蝸居一隅，然而近年來，隨著消費者的需求不斷呈現出個性化、多樣化的特征，以中支和細支為代表的創新品類，成為行業高質量發展的重要載體。

據不完全統計，在2022年行業推出的新品里面，中支煙數量依舊占據了全年新品數量的大半壁江山，接近三分之二的新品都是中支煙，其次是細支煙，再就是改版升級的產品。

以中支和細支為代表的創新品類為什么會如此火熱？這是因為中支細支新品為行業帶來了持續向上的增量貢獻和結構貢獻。目前，行業已經進入存量主導的時代，細支煙和中支煙就是在存量時代對增量市場的精準捕捉，近幾年來細支煙和中支煙增長迅猛，成為卷煙銷量增長的主要引擎。另外，行業在“總量控制”的大前提下，結構提升成為企業實現稅利增長的重要途徑，細支和中支煙在提結構上貢獻了近三分之二的增量。

創新產品對于品牌保鮮、市場維穩、消費拉新的積極意義。以細支、中支為代表的創新品類從高端化、特色化中找到了主流化、主力化的市場認同、產業地位。相比于前幾年的產品表現，2022年很大的一個特點就是大品牌在全面發力之后，發揮出品牌、技術、市場等方面的優勢，對品牌自身形成了新的激發，也推動創新產品整體的持續發展。

價位布局：高端高價市場是主力

梳理2022年的新品，可以看出這一年圍繞高端高價市場開展的新品占位布局趨勢非常明顯，從年初到年尾，各大品牌都在集中精力布局高端高價市場，以高端化的強勢引領來帶動品牌的基業長青和價值升級。

2022年初，作為“寬窄·逍遙系列”又一款千元檔產品，新品“嬌子（寬窄逍遙中支）”的上市拉開了行業千元價位推新的序幕；“黃山”品牌圍繞“天都系列”進一步布局、強化超高端占位，推出了千元檔“黃山（天都中支）”；隨后超高端新品“和天下（尊品中支）”的推出，引發強烈的市場關注，將話題性、影響力提升到了火熱的程度；千元檔細支煙“冬蟲夏草（黃金盛世）”也在這個時候上市。

進入下半年，貴州中煙率先謀局高價市場，以“百分百”的誠意開啟貴煙品牌千元價位的新階段，推出了千元檔新品“貴煙（100）”；“嬌子（寬窄1024）”也在杭州市場全國首發；江西中煙也推出了布局高端市場、重塑“金圣”品牌價值標桿的一款拳頭產品“金圣（智圣出山金中支）”。

10月前后，千元檔“云煙（大云端中支）”在杭州首發上市，“云煙”之上再添高價新品，這是進一步壯大“云煙”品牌高價煙家族的重磅之舉；進入年底，“玉溪”品牌的千元檔細支煙新品“玉溪（細支翡翠）”上市，為翡翠家族壯大再添新力量。

在高端價位，呈現出了百花齊放的態勢，比如“玉溪”、“利群”、“黃山”、“天子”、“黃金葉”、“泰山”、“紫氣東來”等品牌紛紛推出了自己的新品。可以說，圍繞高端市場的競爭，無論是傳統高端煙大品牌還是剛剛崛起的新勢力，都鉚足了勁向上沖刺。

另外，近幾年普一類價位憑借規模和結構的雙重優勢，備受新品關注，“云煙”、“雙喜”、“都寶”品牌也推出了一類煙新品。

整體而言，在行業提結構、上水平的總體布局和要求下，在消費升級的客觀需求變化下，行業各大企業過去一年推出的新品主要在高端高價市場，高端市場朝規模化方向發展。以“云煙”、“玉溪”等為代表的傳統大品牌通過推出高價新品來引領品牌價值向上，同時以家族化發展推動品牌整體做大做強；“黃山”、“貴煙”、“七匹狼”等品牌也紛紛推出自己的高價煙新產品，以期實現高價市場的占位和突破；以“寬窄”、“冬蟲夏草”等為代表的新勢力，則不斷強化品牌發展的優勢，以新產品搶占高端市場規模化發展的紅利。

文化浸潤：注入新時代文化內涵

新品，是一個時代的烙印，縱觀每個時代推出的新品，總能在新品之中發現當下一些社會文化的身影。從消費者的角度來看，能得到消費者認同和喜愛的產品，就是要能夠跟隨時代的變化，滿足消費者對美好生活的需要。

當中支煙和細支煙已經從創新品類進化為卷煙類別的基本構成，當高端煙市場朝規模化方向發展，當新技術新體驗新感知層出不窮的當下，行業推出的新品如何開展差異化競爭？回顧2022年行業推出的新品，可以發現品牌面對新消費群體多元化、個性化的需求，品牌為新品注入了新時代文化內涵，讓文化升級來帶動價值提升。

比如“翡翠”系列的新品“玉溪（細支翡翠）”煙條盒及煙包中加入了吉祥美好寓意的神獸圖騰圖案和平安扣設計元素，契合了中國禮的美好寓意和價值，以“玉溪（細支翡翠）”上市為契機，“玉溪”品牌在君子文化、玉文化的基礎上，進一步融合禮儀文化與新時代消費理念，升級了翡翠的價值內涵，提出“國潤翡翠，禮序乾坤”“一品翡翠中國禮”“逢年過節送翡翠”的新定位和新理念，開啟了超高端卷煙社交價值新維度。

再比如“和天下（尊品中支）”從國之重器“皿方罍”中汲取靈感，大膽運用獨特配色原理，數字化調香將科技與藝術完美結合，讓夔龍紋、鳳鳥紋、獸面紋、雙耳銜環這些經典元素，極具想象力地融入禮樂文化、和文化當中，為消費者提供了豐富的審美享受和文化感知。

還有“寬窄（1024）”的包裝設計靈感來源于以公元1024年北宋官方發行流通使用的世界上第一枚紙幣——交子，同時配以金色來突出主題，賦予數字時代的價值創新和高端尊享的質感，充分展現了川煙產品文化自信。