煙業智匯
零售戶在線
微薰
手機版
煙業智匯
零售戶在線
微薰
手機版
超高端具備行業公認的旗艦價值，對中式卷煙發展有著舉足輕重的意義。
2022年，超高端卷煙實現了里程碑式的歷史突破，為促進行業高質量發展起到了極為重要的作用。這種突破不僅僅表現在整體銷量水平之上，也體現在具體的品牌表現之上，更體現于創新產品的競相涌現之上。
銷量水平再突破
從數據上看，2022年超高端市場延續了近幾年來持續增長的趨勢，整體規模再創新高，繼續引領各價位段的增長。
近年來，乘著消費升級、中產群體擴容、卷煙結構提升的東風，超高端卷煙一直昂首闊步地走在發展壯大的道路上，不斷升級進階。
從2021年開始，高價煙以近10萬箱、26%以上的增量和增幅開啟提速發展模式。作為行業最大的增長亮點之一，今年超高端銷量戰績依舊亮眼，可謂扣開了新發展周期的大門。
從發展狀態來看，超高端市場也后勁十足：
從最初賣點僅僅是“單薄”的高價格、高品質到后來品類、風格、文化等多重因素的注入；
超高端市場定位從可有可無的特色點綴、銷量補充到實實在在的價值錨定、結構提拉；
競爭格局從少數品牌的獨角戲到更多新晉品牌的涌入；
品規表現從個別品規的一枝獨秀到近百個品規的百花竟放；
主導形態從常規煙“絕對主導”到多品類、多形態、多風格產品的繁榮發展……
從任何維度來看，經歷兩個十年后的超高端市場，都在正經歷“最美的年華”。
品牌表現再突破
如果讓我們把目光聚焦于具體品牌的表現上，還會有更多驚喜。今年乃至于未來幾年間都備受矚目、具有標志性意義的事件，可能就是2022年9月，和天下品牌突破10萬箱。
于和天下自身而言，此舉不僅成功坐穩了10萬箱俱樂部的頭把交椅，也讓行業內外見證了和天下的生命力、創造力、影響力、引領力。
于行業而言，這無疑是中式卷煙消費結構明顯提升、高價煙陣營影響力顯著擴大的標志，意味著高價煙發展步入“規模成就價值”的全新時代，迎來了發展的新周期。
在更深層的意義上看，此舉更新了高價煙頭部品牌的評價標準，還在一定程度上劃分了高價煙的梯次層級、設立了高價煙發展目標、明確了高價煙進階路徑。10萬箱成為事實上的頭部品牌“門檻”。
和天下突破十萬箱，也極大的鼓舞了其他高價煙頭部品規，高價煙陣營必將會迎來更多的精彩，讓高價煙市場愈發異彩紛呈。
比如緊隨“和天下”之后的黃鶴樓“1916”系列和黃金葉“天葉”系列。據相關數據統計，集五款產品之力，“1916”銷量突破10萬箱的難度不大。
黃金葉“天葉”系列也是沙場老將，目前在高價煙市場雖然僅有三款產品，但是其精耕市場多年所產生的強大影響力不容小覷，后續發展值得期待。
除了和天下、1916、天葉，“中華”品牌憑借旗下“金”系列的出色表現迅速躋身高價煙頭部陣營，屢創新高。按照這種增速發展的話，未來“中華”高價煙銷量突破將再創新高。
還有“大重九”、“九五”等產品系列也被寄予厚望。這些品牌或品系本身實力不俗，早就已經是高價煙市場的頭部品牌，距離10萬箱門檻并不遠。???
當然，和天下突破十萬箱對于位次并不靠前的高價煙品規來說，也是一次不小的沖擊。
貴煙“國酒香”系列、云煙“云端”系列、玉溪“翡翠”系列、金圣“智圣出山”系列等，在超高端謀求新占位的意愿同樣比較強烈。
那么，針對這一類本身特色比較突出的品牌，則需要進一步擴大產品家族的實力、實現不斷進階。而以“荷花”、“寬窄”為代表的新勢力品牌，在高端市場的競爭力、影響力讓品牌保持了足夠的活躍度、成長性，為其從高端市場轉戰高價位市場創造了條件。
產品創新再突破
超高端規模化帶動了新價值產品的不斷涌現，一方面，新價值產品進一步強化了超高端市場規?；l展的趨勢，另一方面也為消費者帶來了更加多元的創新體驗。
2022年9月份，和天下（尊品中支）驚艷面世；2022年11月初，寬窄“三星堆”系列概念產品亮相；2022年11月29日，安徽中煙“甜潤家族”高價值新品黃山（天高云淡細支）正式發布；2023年1月19日，玉溪品牌高價新品“翡翠細支”傳承高端品質迤邐而來……
這些陸續上新的超高端產品體現了企業在超高端形象建設中的創新與嘗試。
統觀近兩年問世的高價煙新品不難發現，從“風格創新”“包裝創意”“文化豐富”到“特質化打造”上品牌可謂不遺余力，力求在同類競品中彰顯卓爾不群，一批高品質、高顏值、高價值的新價值代表產品逐漸成為超高端市場的中堅力量。
2022年，隨著卷煙結構水平的水漲船高，高端消費潮流的水到渠成，高價煙的規?；l展終于從構想成為了現實，在銷量水平、品牌表現、創新品規方面不斷突破，我們有理由期待超高端市場的光明未來。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
