2022年是歷經風霜的一年，也是積蓄力量的一年；這一年煙草行業(yè)迎難而上，遞交了一份高質量的答卷；這一年煙草行業(yè)新品是高質量發(fā)展的一年。

回望2022，新品數(shù)量并不多，但新品的質量卻極大提升，新品之間的競爭升級。

在2022年，不少品牌都推出了自己的新品，這些新品大多包裝精美，品質優(yōu)秀，定位中高端。

回望這些新品，它們或為品牌尋找發(fā)展方向，給予希望，或助力品牌扶搖而上，為品牌持續(xù)發(fā)展提供動力。

煙草行業(yè)新品的推出是品牌在任何時候都需要慎重考慮的事情，而煙草新品作為品牌戰(zhàn)略、動向、行業(yè)前進的風向標之一，也集中代表了行業(yè)在新的一年里的目標與方向。

行業(yè)與品牌的宏觀布局

2022煙草行業(yè)的推新步伐并不急促，品牌在推新的過程中更加謹慎，前期的準備醞釀更加充分。

與過去不同，各品牌展現(xiàn)出了相當?shù)睦硇?#xff0c;并不是頭腦一熱的盲目推新，而是多方面、全方位的綜合考慮之后謀定后動。

其中，2022年新品對顯著的特征就是：謀局高端，向中高端市場進發(fā)。

2022年初，黃山品牌推出黃山（天都中支），圍繞“天都系列”進一步布局、強化品牌在超高端站位，為品牌的持續(xù)發(fā)展與價值提升提供助力；而后推出的黃山（紅方印金中支），為黃山品牌中支品類注入“甜潤”的力量和“紅方印”的影響力。

和天下（尊品中支）的問世引發(fā)了市場強烈關注，一經上市就將話題性、影響力提升到了極度火熱的程度；

玉溪（細支翡翠）也于2022年上市，它的上市將為翡翠系列注入新價值，為翡翠家族壯大再添新力量，開啟翡翠品系持續(xù)進階的新階段；

云煙之上再添高價新品，在杭州首發(fā)上市的云煙（大云端中支），是進一步壯大云煙品牌高價煙家族的重磅之舉，是云端系列進一步精耕浙江市場，并向全國市場進發(fā)的響亮號角；

此外，“春天·魅影”不僅在更高層次上實現(xiàn)了雙喜品牌的形象煥新與價值升級，“春天·魅影”的推出也是雙喜品牌進階高端煙市場的必然結果和必然要求。

消費需求引領推新方向

不僅行業(yè)和品牌對于產品推新有著較高的要求和嚴謹?shù)膽B(tài)度，新時代消費群體，對于卷煙新品品質、價值也產生了更加多元的需求。

正如“寬窄·逍遙系列”新的家族成員——寬窄·逍遙中支的問世，在延承“寬窄家族文化”，踐行“正直豁達、智慧精微”的品牌內涵基礎上，進一步將“逍遙”之氣質與神韻，凝結于水墨煙包之上，揮灑于山水形勝之中；

作為云煙品牌珍品系列2022年重點打造的新品——云煙（細支祥瑞）在黑龍江市場首發(fā)上市，這是全國第一包由煙草公司、零售戶和消費者參與開發(fā)的“眾創(chuàng)”卷煙，是一包為細支煙區(qū)域消費市場量身打造的卷煙。

山東中煙泰山品牌的新品——泰山（瀞五），其定位“安世于心，安然自若”的大成之境，滿足消費者對于靜心、舒心、清心的追求。

此外，還有部分煙草行業(yè)中的“老將”重整旗鼓，煥新上市。歷經兩年多的精細打磨后上市的蘇煙（多彩中支），不但滿足了當下新的消費潮流與趨勢，順應消費者的消費偏好，還進一步豐富了蘇煙品牌中支系列；

新版真龍（中支凌云）也重新上市。與老版產品相比，新版產品具有更醇和、更醇香、更醇粹的三大特色；

冬蟲夏草（銀）同樣改版上市，煙支圓周由24mm調整為23mm，這1mm的改變是對消費時尚的呼應，也是對“老感覺”的堅持。

技術創(chuàng)新提速產品推新

2022年是技術突破與產品創(chuàng)新的高光年度，行業(yè)和品牌新技術、新理念的創(chuàng)新應用，推動著新品多維度上的提質升檔。

雙喜（勿忘我）一經上市就產生了極高的市場熱度，嘴棒創(chuàng)新采用“溫變環(huán)帶”技術，點燃煙支慢慢品吸，隨著煙氣逐漸升溫，嘴棒上的防偽環(huán)將緩緩地由藍色變?yōu)榉凵２粌H能夠防偽驗真，更能增加卷煙品吸的趣味性，在同價位產品當中賦予消費者更高的性價比，更強的感知體驗，為消費者帶來附加的驚喜，給予消費者“醇甜清香”的全新體驗。

2022年煙草行業(yè)不僅在產品本身上的創(chuàng)新極為驚艷，在營銷方式中的創(chuàng)新同樣讓人眼前一亮。

重慶中煙大力實施數(shù)字化戰(zhàn)略，不斷探索新技術、新應用在眾多場景的落地實踐，在天子（黃中支)的線上發(fā)布會運用元宇宙場景吸引了近百萬余受眾觀禮，引起關注。發(fā)布會打破時空限制，以極致真實的場景呈現(xiàn)未來科技視聽，給觀眾帶來全新的沉浸觀感體驗。“追趕者數(shù)字品牌官”是作為“追趕者”的重煙人數(shù)字化、抽象化的集體代表，他以“追趕者”文化為魂，以天子品牌特質為形，向重慶中煙的品牌受眾展現(xiàn)出重慶中煙追趕向上的發(fā)展姿態(tài)。

2022年煙草行業(yè)的新品遠不止于此，但總體來看，煙草市場的高質量新品層出不窮，新品競爭態(tài)勢也在不斷升級，其中既有行業(yè)與品牌的發(fā)展要求，還有消費需求變遷的影響，以及科技創(chuàng)新帶來的便利。

未來新品的競爭態(tài)勢不會減弱，煙草行業(yè)中的新生力量也會以驚艷的狀態(tài)亮相2023年。