消費升級帶來新賽道

高質(zhì)量發(fā)展的進程發(fā)展到現(xiàn)下階段，具有了新的內(nèi)涵。概括來講就是：質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

質(zhì)的有效提升，主要是單箱結(jié)構(gòu)的有效提升；量的合理增長，則直接帶來了一類煙、高端煙的基座化、規(guī)模擴張。這樣的發(fā)展態(tài)勢下，200元檔的基座化發(fā)展、300元和400元價位的規(guī)模化擴張成為更多品牌的重要發(fā)力點。

對于更多品牌來講，現(xiàn)階段，他們——

想要加速煥新。比如形象煥新、產(chǎn)品煥新、價值煥新；

想要制造變局。比如基座上移、中部做大、頭部做強；

想要催快轉(zhuǎn)換。比如轉(zhuǎn)換賽道、轉(zhuǎn)換術(shù)語、轉(zhuǎn)換重心。

200-400元檔機遇顯現(xiàn)

近年來，伴隨著新中產(chǎn)的崛起，卷煙消費呈現(xiàn)出了鮮明的品質(zhì)化、細(xì)分化、多元化趨勢。對于卷煙產(chǎn)品的打造提出了更高要求，這就要求品牌需要有更多新技術(shù)的應(yīng)用、新概念的落地、新產(chǎn)品的培育。

這樣的態(tài)勢下，200~400元檔迎來了發(fā)展的又一個春天。

比如天子（中支）、雙喜（硬紅五葉神）、真龍（起源）、荷花（硬）、黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）利群（西子陽光）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、冬蟲夏草（雙中支）等，均呈現(xiàn)不錯市場表現(xiàn)力。

多方推動200-400向上發(fā)展

近幾年，在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動下，200元～400元價區(qū)獲得較快發(fā)展。承接過往基礎(chǔ)，新的一年該價區(qū)會繼續(xù)發(fā)力，整體市場規(guī)模將擴充明顯，基座化趨勢愈加明朗。

一方面，消費生態(tài)被繼續(xù)改寫。在200元～300元價區(qū)，主流消費產(chǎn)品更迭，消費者開始以同類型、同風(fēng)格的新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品。

另一方面，細(xì)分市場的“小中做大”，使得在該價區(qū)布局多年的品牌開始“回本”，價值形象和市場銷量有所提升，并爭取到了新一輪品牌分化的主動。

好的產(chǎn)品不是感動自己，而是讓消費者感到新奇。縱觀當(dāng)下該價位段的產(chǎn)品，有的專注于從包裝設(shè)計到開盒方式到禮尚往來再到消費品吸；有的專注于產(chǎn)品賣點的塑造，從繁雜的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為聽得懂的消費語言；有的注重社交場景的塑造，主動迎合大社交時代的新趨勢。